影響上海市社區(qū)居民體育消費行為因素分析

《影響上海市社區(qū)居民體育消費行為因素分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。

1、影響上海市社區(qū)居民體育消費行為因素分析[摘要]本文運用文獻資料法、調查法、邏輯分析等研究方法，對影響上海市社區(qū)居民體育消費行為進行分析。研究認為，影響上海市社區(qū)居民體育消費行為因素主要有：消費者收入與消費品價格因素，社會可提供體育消費資源因素，個體體育消費需求影響因素。促進上海市社區(qū)居民體育消費發(fā)展的因素包括：加速城市經(jīng)濟發(fā)展，提高居民的人均可支配收入，有效匹配各種體育消費資源，促使資源的兼容與整合，強化體育消費意識，促使消費需求向行為轉化?！　關鍵詞]影響上海市社區(qū)居民體育消費行為因素　　　　隨著黨中央

2、、國務院做出“盡快把上海建成國際經(jīng)濟、金融、貿易中心之一，帶動長江三角洲和整個長江流域地區(qū)經(jīng)濟的新飛躍”的戰(zhàn)略決策后，上海緊緊抓住這一歷史性的發(fā)展機遇，深化改革，擴大開放，積極開拓，實現(xiàn)了國民經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展目標?，F(xiàn)如今，上海正在向國際大都市行列邁進，國內生產(chǎn)總值已接近20年保持10%以上的增長率，這極大的提高了居民的生活水平和生活質量，由此帶動各種消費熱點的紛至沓來。在此環(huán)境下，作為較高消費層次的體育消費產(chǎn)品開始憑籍自身特殊的消費功能走進社區(qū)居民的生活視野，并相應固化成為某些社區(qū)居民生活習慣之一。

3、然而查究上海市體育消費市場規(guī)模，社區(qū)居民的整體體育消費水平偏低，嚴重滯后于上海市國民經(jīng)濟發(fā)展的速度，因此，筆者以上述選題為研究基點，試圖解惑當前影響上海市社區(qū)居民體育消費行為的制約因素，擬提出促進上海市社區(qū)居民體育消費行為的優(yōu)化策略，以期構建上海市社區(qū)居民體育消費和諧發(fā)展之藍圖?！　∫弧⒂绊懮虾Ｊ猩鐓^(qū)居民體育消費水平的因素　　1.消費者收入與消費品價格影響因素　　勿容置疑，消費者收入的高低在很大程度上決定了他們的購買力。調查結果表明，雖然上海居民人均可支配收入水平在全國遙遙領先，然而在體育消費領域其整體體育

4、消費水平仍然偏低，偏低的制約因素主要是處于城市下層和中下階層居民體育消費能力低下，而社區(qū)居民由于職業(yè)、受教育水平，以及收入較高，且按照社會分層理論界定大多居于中上階層，中上階層居民依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)結果體育消費能力明顯優(yōu)于其他階層。由此可見，影響社區(qū)居民體育消費決策的最主要因素是經(jīng)濟收入。此外，體育消費品的價格也是影響社區(qū)居民是否進行體育消費的關鍵因素之一。價格形成理論啟示我們，一個商品的定價過高與過低都不利于該商品的銷售，合理定價至關重要。據(jù)現(xiàn)場訪問調查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)社區(qū)居民對所消費的體育商品持較不滿意或一般的態(tài)

5、度，二者合計占調查總人數(shù)的63.5%，這亦影響了社區(qū)居民總體體育消費水平?！　?.社會可提供體育消費資源影響因素　　社會所能提供的體育消費資源包括多方面，如場地器材、體育消費品的市場營銷、政府對體育消費市場的管理與指導，以及體育產(chǎn)品的開發(fā)與利用等等都隸屬于社會可供體育資源，這些資源反過來影響社區(qū)居民的體育消費行為，甚至有時能完全改變社區(qū)居民的體育消費價值觀，潛移默化地引導社區(qū)居民加以購買體育產(chǎn)品。例如，通過持續(xù)、大量的廣告宣傳體育健身功能或制造社會體育消費輿論，能不斷強化社區(qū)居民的正面體育消費觀念，使他們產(chǎn)

6、生嘗試體育產(chǎn)品的意識和動機，進而付諸行動實現(xiàn)體育消費體驗，在從中體會到消費樂趣后，他們往往會連續(xù)追加體育消費行為，這樣久而久之其極易固化成為體育產(chǎn)品的“回頭客”，同時，由于從體育消費中獲得了多種身心效益，這些消費群體又會不自覺的通過口頭營銷的方式加大對該體育產(chǎn)品的宣傳力度，促使此消費群體的周圍人群加深了體育消費認識，轉化了這部分人群的消費價值觀，并開始選擇體育產(chǎn)品進行消費?？傊?，諸如此類的案例枚不勝舉，毋需一一贅述，從上述舉例之中不難發(fā)現(xiàn)，社會可提供的體育消費資源是社區(qū)居民進行體育消費的必要條件，體育消費資

7、源的豐富程度與否會較大程度上影響社區(qū)居民的體育消費行為?！　?.個體體育消費需求影響因素　　按照馬斯洛的需求理論分析，人的需求依次由較低層次到較高層次分為分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五類。如果把社區(qū)居民的體育消費需求歸入馬斯洛的需求層次理論框架中，依據(jù)體育消費產(chǎn)品的物質屬性，體育消費需求應屬于較高層次的需求劃分之中，其中既有社交需求的目的，又有自我實現(xiàn)需求的動機。比如社區(qū)居民在參與某收費性的健身俱樂部時，有些居民是出于對友誼、愛情，以及隸屬關系的需求而選擇到此俱樂部進行消費，還有

8、一些居民則有可能是緣由發(fā)揮自己的體育潛能、施展已有的才華進而實現(xiàn)自己的價值到該俱樂部進行消費。由此而論，社區(qū)居民對體育消費的不同需求是影響他們是否選擇進行體育消費的一個重要因素，這也暗示著體育消費市場的管理者們，當意識到社交需求成為目標消費群體的消費動機時，應針對社交需求的特點設立相應的體育消費項目和營銷基調，強化體育消費的社交功能，開展有組織的集體類和混合類體育游戲或體育比賽等體育消費活動，并且做到趣味、寬松、