城市文化自覺與城市品牌傳播

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1、城市文化自覺與城市品牌傳播城市文化自覺與城市品牌傳播城市品牌.L.傳播，似乎是一個很大的題目，一不小心就成了忽悠人的話題。因為，城市品牌傳播的效果往往不如GDP總量的提升來得那么迅速直觀。舉個例子，是我的親身體驗：10多年前，我所工作的城市以其成功地實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)股份制改造和外商投資企業(yè)的數(shù)量驚人而聞名全國，城市的經(jīng)濟總量自然也是每年都上一個新臺階。但是，生活在這個城市的好多人卻沒有太多的自豪感，其中一個重要的原因就是城里和城外的人們都覺得這座城市沒什么文化。一些本地知識分子還自嘲地引用人傻、錢多來概括這座城市的總體特征?！　∧莻€時候，我所接觸過的

2、這座城市的主要領(lǐng)導(dǎo)中，在書記和市長的任上，經(jīng)濟總量的提升是其一切工作的出發(fā)點和歸宿。除了后來升任其他級別官員的以外，那些從主要領(lǐng)導(dǎo)崗位上退下來的老同志，會在每年的地方兩會上提出他們的議案和提案，核心要點是加強城市文化建設(shè)，保留城市發(fā)展的文脈。效果自然并不明顯，因為，在主要領(lǐng)導(dǎo)崗位上的城市管理者顯然還沒有余力思考這樣的問題?！　∵@幾年，情形大變，開始建設(shè)歷史文化名城，開始為地方戲申請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，開始將著名的歌曲注冊為城市的市歌，還開始了城市精神的提煉和推廣，并拍攝城市宣傳片在中央電視臺和各種傳播平臺上播出，總而言之，跟城市形象相關(guān)的，跟城市品牌

3、推廣相關(guān)的事，只要有城市做過，這座城市就不會落下，文化軟實力、城市綜合競爭力等概念逐漸成為城市主要領(lǐng)導(dǎo)在各種重要會議上的講話的關(guān)鍵詞?！　∥液髞碛忠驗楦鞣N原因了解到不同城市的發(fā)展路徑，基本情形也大體相似，先是拼盡全力發(fā)展經(jīng)濟，不管不顧所有不能轉(zhuǎn)化為GDP的大事小情；然后是開始重視環(huán)境了，重視協(xié)調(diào)發(fā)展了；再后來就開始注意城市的形象了，開始城市品牌的規(guī)劃和推廣了。這個過程反映的正是城市品牌傳播的一個重要前提，就是首先要有城市的文化身份自覺，然后才會有城市品牌的塑造和傳播?！　　　那С且幻娴轿幕杂X　　如同個人發(fā)展一樣，當溫飽問題未能解決的時候，吃飽

4、穿暖是頭等大事；待到衣豐食足之后，便開始要獲得基本的尊重。表現(xiàn)在與人交往上，則是注意自己的服飾個性和言談舉止間的文化素質(zhì)，這種表現(xiàn)的高境界就是所謂的文化個性?！　〕鞘械倪M化也有類似的過程。中國的大多數(shù)城市都是隨著改革開放之后的經(jīng)濟發(fā)展，城市化進程不斷加快而發(fā)展起來的。城市建設(shè)伊始，追求物質(zhì)上的基本富足是很自然的事情，隨之而來的是千城一面的城市工地化、工地水泥化，以樓層的高度和廣場的寬度作為城市個性的標志。然而，經(jīng)濟發(fā)展的速度進一步加快，城市化進程不斷提速，城市終于在成長的過程中遭遇了天花板成長的極限。雖然有段時間，不同類型的城市紛紛將自己的發(fā)展目

5、標定位在大上，或者是國際化大都市，或者是區(qū)域化大城市，甚至還提出建設(shè)特大城市的口號。然而，事實上，無論是空間和資源都不可能容忍一座城市的無限度擴張，這個時候，在中國的城市群中，出現(xiàn)了一大堆因催化而早熟的瘦高個除了經(jīng)濟指標這一高度明顯具有優(yōu)勢之外，沒有任何個性和品質(zhì)可言。　　更為要緊的是，除了遭遇成長的極限，還遇到了資源在不同城市之間配置的競爭，無論是資金流、物資流還是人才流，對于急速發(fā)展的中國都是稀缺資源，當每一座城市都在快速擴張的時候，誰更有可能獲得發(fā)展所需要的資金、物資和人才呢？　　就如同人類進化的過程一樣，野蠻時代的雄性動物，孔武有力可能是

6、吸引異性的非常重要甚至是唯一重要的特征。但是，到了文明時代，文化素養(yǎng)、個性品質(zhì)成為更具吸引力的特征，甚至還要吟詩作畫表達自己深切的感情才能夠贏得異性的芳心。急速發(fā)展的中國城市用了30年左右的時間完成了從野蠻生長到文明進步的轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)在資源競爭上，對于文化軟實力的強調(diào)不斷提升，對于城市個性的挖掘和塑造不斷清醒，對于品牌的打造和傳播不斷強化?！　∈聦嵣?，品牌的價值通常是在競爭性市場中才會體現(xiàn)出來，完全壟斷的市場上，不需要品牌；完全自給自足的自然經(jīng)濟狀態(tài)也不需要品牌。只有競爭出現(xiàn)了，才會有品牌的需求，而且競爭越激烈，品牌需求也就越強烈，城市品牌的價值也

7、是如此。正如前文所說，中國城市品牌意識的出現(xiàn)是在城市資源競爭過程中逐漸明晰的。吸引外部資源的手段，無論是政策上的不斷優(yōu)惠還是服務(wù)條件上的不斷改進，最后都會遇到優(yōu)惠和改進的極限，也就是說，在相同方向上的競爭，最后會變成紅海中的慘烈廝殺，即便競爭獲勝，也未必能夠從中獲得多少切實的有利于城市長遠可持續(xù)發(fā)展的好處。在這一形勢的逼迫下，尋找自己的獨特優(yōu)勢和個性，以自己的文化品性和城市個性吸引資源的流入，便成為有遠見的城市管理者必然的選擇。　　對于城市個性的定位和挖掘，屬于另外的話題，需要專門討論，本文要關(guān)注的是，在確定了城市的基本個性和文化品性之后，應(yīng)該怎

8、樣讓它成為一座城市吸引外部資源不斷流入的磁鐵呢？　　　　城市個性與推廣平臺的選擇　　對于中國的城市而言，從純粹追求經(jīng)濟的增長到對城市文化