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《論低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的低碳營銷 畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、論低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的低碳營銷摘 要 當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展極為迅速，隨著低碳經(jīng)濟(jì)的提出，企業(yè)開始認(rèn)識到環(huán)境保護(hù)對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性。出于低碳時代的需求和企業(yè)自身發(fā)展的需要，企業(yè)進(jìn)行低碳營銷已經(jīng)十分必要。本文從低碳經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的背景開始，介紹了企業(yè)實施低碳營銷的必要性及會遇到的問題。文中通過國內(nèi)外企業(yè)低碳營銷典型案例分析，總結(jié)了我國企業(yè)低碳營銷可以借鑒的經(jīng)驗。并以我國企業(yè)為對象作了SWOT分析。文章最后針對我國企業(yè)低碳營銷遇到的問題提出了相應(yīng)策略。關(guān)鍵詞低碳營銷低碳經(jīng)濟(jì)SWOTAbstractThedevelopmentofcurrentworldeconomyisveryfast,withtheeme
2、rgenceoflow-carboneconomy,enterprisesbegantorealizetheimportanceofenvironmentalprotectionforenterprisesustainabledevelopment.Outofthedemandoflow-carboneraandtheenterprise'sowndevelopmentneeds,itisalreadyverynecessarythatenterpriseputlow-carbonmarketintoeffect.Thispaperstartswiththegeneratedbackgroun
3、doflow-carboneconomy,introducesthenecessityofenterprisetocarryoutlow-carbonmarketandtheproblemswillencountered.Thispapersummarizestheexperiencesthatourcountryenterprisecanmirrorinlow-carbonmarketthroughtheanalysisoftypicalcasesthatdomesticandforeignenterprisesdidinlow-carbonmarket.AndmakesaSWOTanaly
4、sisforourcountryenterprise.Finallythearticalputsforwardsomecorrespondingstrategiestotheproblemswhichourcountryenterprisefacedinlow-carbonmarket.KeywordsLow-carbonMarket,Low-carbonEconomy,SWOT1問題的提出全球氣候發(fā)生劇烈變化、自然資源日益枯竭的今天，人們對經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的呼吁越來越強(qiáng)烈，低碳經(jīng)濟(jì)在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。低碳經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是消費(fèi)者普遍接受低碳產(chǎn)品消費(fèi)、企業(yè)普遍提高生產(chǎn)技術(shù)減少碳排放、生態(tài)環(huán)境得到極
5、大改觀等。企業(yè)作為推動低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個個引擎單元，實施低碳營銷可以有效的使企業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向低碳可持續(xù)發(fā)展。然而由于低碳理念引入時間不長、研發(fā)低碳技術(shù)難度較大等多方面原因，我國企業(yè)低碳營銷遇到了許多問題。既有企業(yè)自身低碳營銷意識不強(qiáng)的內(nèi)在原因，也有政府對企業(yè)實施低碳營銷政策支持力度不夠的外在原因，還有行業(yè)內(nèi)普遍存在低碳技術(shù)缺乏和資金引入難的客觀原因。這些原因從各方面阻礙了企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的道路，為了成功低碳營銷，企業(yè)解決這些問題刻不容緩。2問題的分析2.1我國企業(yè)進(jìn)行低碳營銷存在的問題2.1.1企業(yè)家低碳營銷意識不強(qiáng)，生態(tài)觀念落后低碳經(jīng)濟(jì)雖然來臨，但對企業(yè)的深層次影響尚未體現(xiàn)，企業(yè)家普遍存在不重視低
6、碳營銷的問題。有的企業(yè)由于實力不強(qiáng)無法展開實質(zhì)性的低碳營銷，有的企業(yè)則是目前發(fā)展?fàn)顩r良好，不愿意改變當(dāng)前經(jīng)營模式而進(jìn)行低碳營銷等等。2.1.2企業(yè)低碳技術(shù)缺乏4我國企業(yè)目前的問題是，只有少數(shù)有實力的企業(yè)在低碳技術(shù)創(chuàng)新方面作出努力，低碳技術(shù)由于研發(fā)成本的緣故，眾多中小企業(yè)無力引進(jìn)低碳技術(shù)。2.1.3企業(yè)實施低碳營銷缺乏資金同技術(shù)一樣，資金對于中小企業(yè)甚至某些大型企業(yè)來說也是稀缺資源，進(jìn)行低碳營銷需要的費(fèi)用預(yù)算居高不下，企業(yè)低碳營銷遇到瓶頸。2.2國內(nèi)外低碳營銷典型案例分析及經(jīng)驗2.2.1特易購之低碳超市的案例特易購是英國知名零售企業(yè)，在全球也是零售巨頭之一，其在全球數(shù)個國家興建的低碳超市達(dá)到了很
7、好的低碳效果。主要是使用環(huán)保材質(zhì)，采取一系列的節(jié)能措施以及選擇供應(yīng)碳足跡低的產(chǎn)品的供應(yīng)商等，對世界其他國家零售企業(yè)及行業(yè)外的企業(yè)低碳營銷都有借鑒意義。2.2.2蒙牛之低碳產(chǎn)業(yè)鏈的案例蒙牛作為我國第二大乳品企業(yè)，也充分認(rèn)識到打造企業(yè)低碳形象的重要性。其主要通過開放低碳技術(shù)、與其他企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)合作、展開一系列公關(guān)活動和建造低碳產(chǎn)業(yè)鏈的做法十分值得其他企業(yè)借鑒。2.2.3四季沐歌之低碳創(chuàng)新的案例四季沐歌在十
