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1、解讀中國老年用品市場狀態(tài)1.老年用品市場的概念和溯源老年用品市場更準確的說是一個產(chǎn)業(yè)鏈，即中國老齡產(chǎn)業(yè)，是一個產(chǎn)業(yè)體系。在這個體系中既包含了第一、第二產(chǎn)業(yè)，更包含了第三產(chǎn)業(yè)。第一、第二產(chǎn)業(yè)為老年人的消費提供適合于其特殊需求的物質(zhì)產(chǎn)品；第三產(chǎn)業(yè)則為老年人的日常生活提供服務(wù)。是一九九七年五月份由中國老齡委員會提出的一個新概念：它涵蓋了因老年人特殊需要而產(chǎn)生的涉及飲食、服裝鞋帽、化妝品、健身器材、保健用品、銀發(fā)旅游、托老服務(wù)、老年病醫(yī)院、房地產(chǎn)、老年玩具、保健、金融、保險、老年教育、文房四寶等相關(guān)產(chǎn)品等多個
2、領(lǐng)域。2.龐大的中國老年消費市場容量椐中國老齡工作委員會提供的資料顯示：目前中國已有6億中老年人，均占全國總?cè)丝诘?/2，截止2000年年底，中國60歲以上的老年人口已達1.36億。我國的老年人口以年均3.2%的速度遞增,由此預測到2050年中國60歲以上的老年人將達到4億人。根據(jù)國家有關(guān)部門截止2000年底的統(tǒng)計數(shù)字，我國有退休人員3700余萬人，保守估計這一群體的退休金、在就業(yè)收入、贍養(yǎng)費可達到4000億元人民幣；而到2030年，退休人員將達到1.5億人！這是一筆十分可觀的有待于開發(fā)的消費市場，這
3、其中尚不包括城鎮(zhèn)非退休老年人和農(nóng)村老年人的消費。2.1人口的年齡結(jié)構(gòu)，決定社會的消費結(jié)構(gòu)。不同年齡層次的消費者對所需的商品和服務(wù)有著不同的要求。老年人由于生理、心理的變化，對所需商品和服務(wù)有著不同于其他年齡組人口的特殊要求，這就要求商家能夠?qū)ｉT為其生產(chǎn)和提供產(chǎn)品。2.2隨著國家之間文化的交流、人們思想觀念的更新、視野的拓寬，老年人“重積蓄輕消費、重子女輕自身”的思想觀念也發(fā)生了變化；越來越多的老年消費群體認識到：合體舒適美觀的服裝服飾，適合年齡的化妝品，外出旅游不僅僅是日常生活的需要，而是更能使他們感
4、覺年輕，可以改變個人風格，是一種表達自己內(nèi)心情感的手段。尤其最近10年來，我國經(jīng)濟的高速增長，為開啟老年產(chǎn)品市場提供了堅強的經(jīng)濟物質(zhì)消費保障；老年人對美的追求的愿望變得更加強烈，他們渴望由內(nèi)而外的煥發(fā)生命活力，留駐青年時的風采。這種市場需求催生了許多利潤空間大、市場前景好的領(lǐng)域，有以下幾個方面：2.2.1老年女性保健酒：縱觀目前市場上的保健酒，消費群體老齡化是一特色，滋補養(yǎng)生與男性功能訴求又是一大特色。通過對酒類專柜的調(diào)查：越來越多的女性消費者在市場上尋找適合自己引用的保健酒，針對目前市場這一現(xiàn)狀，結(jié)
5、合年齡大的女性健康狀況急劇下降，企業(yè)開發(fā)女性保健酒可以選擇無醇酒、紅酒或者黃酒為載體?，F(xiàn)在已經(jīng)有很多企業(yè)開始策劃進入該市場了。1.1.1通訊行業(yè)：目前市場上的通訊產(chǎn)品更加個性化和專業(yè)化，以商務(wù)型和時尚型為主導方向。通過筆者隨機走訪，老年人普遍反映現(xiàn)在市面上的手機功能復雜，價格昂貴、按鍵標示小，操作起來不方便。而老年人聽力、視力普遍較差，動作反映緩慢等影響，開發(fā)功能簡單實用、攜帶方便、通話質(zhì)量好，具有老年人使用特色的老年人專用、帶有擴音功能、攜帶使用方便的收音機、電話、手機的呼聲日漸高漲；1.1.2婚紗
6、行業(yè)：據(jù)北京西單—西四婚紗影樓一條街上的一位老板介紹，為了滿足老年人在九九重陽節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)重大節(jié)日；金婚、銀婚、特別的紀念日等特殊日子拍攝紀念照這一需求，他們及時設(shè)計推出了適合老年人體型特征的婚紗以及不同價格的消費套餐，并根據(jù)不同顧客的需要準備了很多特別的禮物、安排了一些有意義的紀念活動。這一產(chǎn)品推出后，咨詢預約者絡(luò)繹不絕---而很多預約者是年輕人！這位老板算了一筆帳：以消費價格為1699元的套餐計算，每年接待5000對計算，營業(yè)額是相當可觀的。與此同時，在拍攝結(jié)束后，商家及時登記老人的生日，逢
7、生日就送上蛋糕，從感情上拉進與消費者的距離，從而借助消費者進行商業(yè)推廣和廣告宣傳。不僅吸引了越來越多的老年顧客，同時年輕伴侶的預定人數(shù)也大幅度上升。取得了出人意料的經(jīng)濟收益和社會反響，1.1.3日用品行業(yè)：老年人群身體各種疾病比較多，喪失部分生活自理能力的特點，開一個以具有特殊護理功能的老年人用品專賣店成為很多投資者的選擇，產(chǎn)品囊括了老年人專用的紙尿褲，帶放大鏡的指甲刀、老年人專用玩具、床上大便器、女性接尿器、定時提醒服藥器、驅(qū)寒用品如電暖鞋、功能浴房、機械手、代步工具、老年家居布藝用品。夕陽紅老年用
8、品連鎖店短時間內(nèi)就在全國設(shè)立了29家分店，長沙單店曾一度取得單月銷售額50余萬元的不凡業(yè)績就是一個例證。1.1.4飲食行業(yè)：幾年前，西安新聞大廈針對老年人飲食特點，開發(fā)推出了價格從299—1199元不等的“豆腐宴”，所研發(fā)的飯菜清淡松軟，不油不膩，以素食食品、低含糖量為主。一經(jīng)推出，預約電話就成了熱線，受到了老年消費者和兒女們的大力歡迎，成了宴請老人的最佳選擇。1.1.5文化行業(yè)：受傳統(tǒng)文化的熏陶影響，開發(fā)具有民族文化特色的戲曲、書法、繪畫、文房四寶等相
