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《潮州市旅游發(fā)展的ｓｗｏｔ分析論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、潮州市旅游發(fā)展的ＳＷＯＴ分析論文..畢業(yè)摘要：本文運用SWOT分析法，對廣東省潮州市旅游發(fā)展存在的優(yōu)勢與劣勢以及面臨的機(jī)遇與威脅進(jìn)行綜合分析，提出潮州市旅游發(fā)展的幾點建議。關(guān)鍵詞：潮州市旅游SWOT分析一、潮州市旅游發(fā)展的SWOT分析(一)優(yōu)勢分析Strengths1旅游資源豐富潮州市旅游資源的總體特點有：(1)種類豐富。根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》(GB／T18972～2003)分析，潮州市擁有全部8主類旅游資源，資源類型齊全。(2)總量多。潮州市為國務(wù)院公布的第二批歷史文化名城之一，著名僑鄉(xiāng)，素
2、有“海濱鄒魯”、“嶺海名邦”之稱、“中華古典文化櫥窗”等美譽。除了豐富的自然資源，潮州市的人文旅游資源也非常突出。全市現(xiàn)有文物古跡728處..畢業(yè)，其中全國重點文物保護(hù)單位8處，省級重點文物保護(hù)單位9處，是粵東文物古跡薈萃之地。這些人文勝跡在廣東，甚至在全國都有一定影響。(3)文化品位高，內(nèi)涵豐富。潮州本土的原生文化與中原文化、海洋文化互相交融滲透，形成了獨特的文化類型——潮州文化，是潮州綜合的人文旅游資源。其特點有：一、內(nèi)容豐富。潮州方言、潮劇、潮州音樂、潮州大鑼鼓、潮州菜、潮州工夫茶、潮州民俗風(fēng)情等
3、，無不具有鮮明的地方色彩，蘊涵濃郁的中古遺風(fēng)，潮州因而被漢學(xué)家譽為“中原文化的典櫥”。二、品位高、特色鮮明。其建筑、雕刻、飲食在全省、全國乃至全球都有一定地位。如潮劇為全國十大出國演出地方劇種之一；潮州刺繡是我國四大名繡中粵繡的重要一支；潮州木雕是我國兩大木雕體系之一；潮州大吳泥塑與無錫惠山泥塑、天津泥人張同為全國三大泥塑產(chǎn)區(qū)；潮州楓溪的工藝陶瓷以“白如玉、薄如紙、明如鏡、細(xì)如絲、聲如罄”見長，是中國陶瓷出口的主要基地，被譽為“中國瓷都”。(4)開發(fā)潛力大。潮州的旅游資源相當(dāng)豐富、種類多，適合多種經(jīng)營與
4、開發(fā)、創(chuàng)新發(fā)展。而這些也是潮州發(fā)展旅游的先機(jī)和基礎(chǔ)。應(yīng)該對其進(jìn)行合理、科學(xué)的規(guī)劃與開發(fā)。2區(qū)位條件優(yōu)越潮州地處廣東省東部，西與福建接壤，省內(nèi)則與汕頭、梅州等著名的旅游城市接壤，這樣可以吸引旅游客源就近前來游覽。交通方面也比較方便：潮州地處要塞，公路與鐵路都相當(dāng)發(fā)達(dá)汕汾高速公路、國道G324線、廣梅汕鐵路等重要干線都經(jīng)過境內(nèi)，與省內(nèi)及周邊城市連接緊密，鄰近汕頭外砂機(jī)場與規(guī)劃建設(shè)中的潮汕國際機(jī)場。另外，汕梅(州)高速公路、潮揭(陽)高速公路、廈深鐵路正在建設(shè)，交通條件上對外進(jìn)入相對比較便捷。隨著交通條件的改
5、善和區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，潮州區(qū)位條件堪稱粵東之優(yōu)。3旅游客源市場優(yōu)勢首先，潮州比鄰汕頭、梅州以及廈門等著名旅游城市，在一定程度上可以吸引不少游客就近前來游覽；其次，作為著名的僑鄉(xiāng)，1000多萬的旅居海外的潮籍僑胞，這是潮汕旅游發(fā)展的先天市場條件。同時，華僑也絲推廣潮州旅游形象和以僑引外的條件。再者，由于地理位置的因素以及自身所具備的其他優(yōu)勢，它將成為珠三角地區(qū)以及廈漳泉地區(qū)乃至長三角地區(qū)出游選擇的重要目的地。客源市場優(yōu)勢比較突出。(二)劣勢分析Weaknesses1產(chǎn)品特色不鮮明潮州市雖然擁有豐富的旅游
6、資源，但是沒有充分發(fā)揮這些旅游資源的功能和效應(yīng)，還停留在普通大眾化觀光旅游方面，沒有形成鮮明的主題形象和高品位、組合型的系列旅游產(chǎn)品和特色旅游項目?，F(xiàn)有的大多數(shù)旅游產(chǎn)品已經(jīng)較為老化、單一，缺乏較強(qiáng)的吸引力，主要表現(xiàn)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，仍然是以文化性的觀光旅游為主，處于較低層級的階段；產(chǎn)品的升級換代速度慢，創(chuàng)新不夠；旅游產(chǎn)品的參與性不強(qiáng)，觀光類占多數(shù)，給游客帶來的體驗參與比較少。2旅游品牌定位不準(zhǔn)潮州旅游品牌定位方面存在著“貪大”、特色不鮮明、定位過高或過低、定位混亂等問題。在旅游品牌的形象提煉中，沒有準(zhǔn)確
7、提煉品牌形象、反映內(nèi)容不貼切，缺乏時代感、品牌宣傳口號不洗練等等。如主打“中國歷史文化名城”、“中國優(yōu)秀旅游城市”等名片，在如此激烈旅游市場競爭中，面對更為理性的旅游消費者來說，已難產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。加上潮州的客源市場目標(biāo)基本定位在珠三角及周邊地區(qū)，沒有進(jìn)一步向內(nèi)陸或國外延伸，使得客源市場空間更為狹小。3宣傳營銷不充分從旅游開發(fā)的實踐來看，潮州在旅游宣傳和營銷方面力度仍然不夠，旅游產(chǎn)業(yè)的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有市場規(guī)范，沒有設(shè)立專項的宣傳促銷經(jīng)費，各部門各單位力量薄弱，未能形成統(tǒng)一聯(lián)合的促銷格局；沒有形成強(qiáng)有力的宣
8、傳推廣與營銷執(zhí)行渠道、宣傳推廣不到位而得不到外界的認(rèn)可和接納，影響了潮州市旅游資源知名度的擴(kuò)大和提高。4旅游接待能力較弱旅游住宿設(shè)施不完善。目前，全市較具規(guī)模的酒店有28家，近百家低檔旅社，共有客房1577間，床位2997張，餐位7640個。目前仍沒有五星級酒店。無論從數(shù)量還是質(zhì)量上講，潮州的酒店接待能力都處于劣勢。由于酒店規(guī)模小，大多數(shù)管理、服務(wù)水平有限，經(jīng)營特色不突出，全市旅游酒店的整體競爭力較弱。旅游景區(qū)景點都比較小，可進(jìn)人性差，設(shè)施
