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《引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)新潮流》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)新潮流 一、何謂手機(jī)消費(fèi)券 手機(jī)優(yōu)惠券是一種以手機(jī)短信或彩信形式存儲(chǔ)在手機(jī)上的無紙化電子文件,可通過手機(jī)上網(wǎng)、短信(彩信)服務(wù)訂制或單點(diǎn)下載的方式獲取,攜帶方便、快捷。手機(jī)優(yōu)惠券與傳統(tǒng)紙質(zhì)優(yōu)惠券功能一樣,可以享受商家的促銷優(yōu)惠,只是用一種全新的形式替代了紙質(zhì)優(yōu)惠券。手機(jī)優(yōu)惠券主要由三部分內(nèi)容組成: (1)商家的商品服務(wù)信息(商家名稱、商品名稱/類別/型號(hào)、價(jià)格/折扣/優(yōu)惠周期等;(2)促銷產(chǎn)品的圖片;(3)持券人信息(優(yōu)惠卡號(hào)、類型、折扣率等)及防偽驗(yàn)證信息的二維碼?！?/p>
2、 這三部分內(nèi)容組合成二維碼彩信形式的手機(jī)優(yōu)惠券發(fā)送到您的手機(jī)上,取代傳統(tǒng)的實(shí)物卡到商家去消費(fèi)?！ ?guó)內(nèi)主流的手機(jī)優(yōu)惠券提供商。(1)折扣寶。無須打印的優(yōu)惠券,可藍(lán)牙紅外發(fā)送,無使用次數(shù)限制。適用于手機(jī),psp,mp4等終端設(shè)備。(2)大眾點(diǎn)評(píng)。發(fā)送文字短信到消費(fèi)者手機(jī),每個(gè)優(yōu)惠券使用一次。(3)挖寶365。使用時(shí)無需打印下載,可直接通過手機(jī)上網(wǎng)獲取,對(duì)商家出示即可?！ 《?、消費(fèi)者的實(shí)惠與便捷 手機(jī)消費(fèi)券在國(guó)外早就興起并取得了良好的市場(chǎng)反應(yīng),然而在我國(guó)似乎還是新鮮事物,但隨著越來越多的消
3、費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)模式的厭倦,手機(jī)電子優(yōu)惠券已然成為都市消費(fèi)新潮流,給我國(guó)消費(fèi)者帶來了一種全新的消費(fèi)模式與理財(cái)觀念。就拿惠源地推出的新一代手機(jī)優(yōu)惠券而言,憑借其更為方便、快捷的使用方式,同時(shí)兼具為無線傳輸與商家特設(shè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、解析等功能,已成為消費(fèi)者與商家的首選消費(fèi)與營(yíng)銷工具。 手機(jī)消費(fèi)券用戶,可以即時(shí)自主下載手機(jī)消費(fèi)券運(yùn)營(yíng)商提供的所有合作商家發(fā)布的電子優(yōu)惠券。用戶只需登錄全國(guó)各大運(yùn)營(yíng)中心,下載二維碼到個(gè)人手機(jī)中,即可在全國(guó)相應(yīng)特約商家進(jìn)行消費(fèi),用戶可以隨時(shí)把二維碼轉(zhuǎn)發(fā)給自己的親朋好友。同時(shí),最近
4、推出的新一代電子優(yōu)惠券還減少了常規(guī)優(yōu)惠券使用過程中必須下載,排長(zhǎng)隊(duì)等候打印等繁瑣環(huán)節(jié)。用戶只需將下載的二維碼到消費(fèi)地終端識(shí)別機(jī)上隨手一刷,就可以輕松完成購(gòu)物折扣兌換。 目前,電子優(yōu)惠券達(dá)數(shù)百種之多,已覆蓋餐飲、購(gòu)物、旅游、健身、娛樂、教育培訓(xùn)等多個(gè)行業(yè)。各種前衛(wèi)購(gòu)物、休閑娛樂、美容健康、數(shù)碼通訊、旅游度假、理財(cái)保險(xiǎn),教育培訓(xùn)只需一個(gè)小小的二維碼圖片就能享受不同程度的折扣與優(yōu)惠?！ ∷?、手機(jī)優(yōu)惠券消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需 在金融危機(jī)的影響下,國(guó)家出臺(tái)一系列政策保增長(zhǎng),擴(kuò)內(nèi)需,而手機(jī)消費(fèi)卻能夠?qū)崿F(xiàn)拉
5、動(dòng)內(nèi)需的作用,這種效果如同經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中的“口紅效應(yīng)”。手機(jī)優(yōu)惠券的外在的意思就是“優(yōu)惠”,然而這種優(yōu)惠又有別于紙質(zhì)的優(yōu)惠券,它是一種“快捷的優(yōu)惠”,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)烏云未完全退去之前,人們的實(shí)際收入以及對(duì)自己收入的預(yù)期會(huì)明顯下降,這就使得一些原本喜歡消費(fèi)奢侈品的人開始考慮“節(jié)儉主義”,而相比以前似乎又多了一些“閑錢”,當(dāng)快捷優(yōu)惠的手機(jī)優(yōu)惠券出現(xiàn)的時(shí)候,自然會(huì)提高他們的消費(fèi)欲望,而相比紙質(zhì)優(yōu)惠券在取得和使用上的繁瑣,流動(dòng)的速度往往會(huì)影響消費(fèi)欲望,手機(jī)優(yōu)惠券在這一點(diǎn)上有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),在拉動(dòng)內(nèi)需方面起到重要作用
6、?！ ∥濉⑹謾C(jī)消費(fèi)券市場(chǎng)可行性分析 (一)3G時(shí)代的到來 第三代移動(dòng)通信技術(shù)(簡(jiǎn)稱3G)是將無線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信技術(shù),它的目標(biāo)有4個(gè): (1)全國(guó)漫游,用戶不再限制于一個(gè)地區(qū)和一個(gè)網(wǎng)絡(luò),而能在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)個(gè)人通信。 (2)適應(yīng)多種環(huán)境,將地面移動(dòng)通信系統(tǒng)和移動(dòng)通信系統(tǒng)結(jié)合?！ ?3)提供高質(zhì)量的多媒體業(yè)務(wù),包括高質(zhì)量的話音通信,數(shù)據(jù)通信和高分辨率的圖像通信等?！ ?4)提供足夠的系統(tǒng)容量,具有高保密性和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！ ?009年可謂是中國(guó)的3G元年,
7、這樣一來,用戶通過手機(jī)就能像使用電腦寬帶上網(wǎng)一樣,輕松實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽,信息下載等各種活動(dòng)。據(jù)工業(yè)和信息化部(MIIT)公布的數(shù)據(jù)顯示,截止2008年11月,中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到6.8834億。同時(shí)還在以1.01%每月和17.51%每年的速度增長(zhǎng),目前中國(guó)已經(jīng)無可非議成為全球最大移動(dòng)通信市場(chǎng),中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過全歐洲國(guó)家手機(jī)用戶總和。對(duì)于潛力巨大的手機(jī)優(yōu)惠券這塊大蛋糕,可謂是“前途無量”?！ ?二)供給與需求 對(duì)消費(fèi)者而言,就如上述,實(shí)惠和便捷才是硬道理,在日益發(fā)展并完善的信息科技的驅(qū)使下,產(chǎn)品
8、的推陳出新為快捷服務(wù)提供了良好的保障。據(jù)悉,在先行推廣此類應(yīng)用的無錫,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)此非常認(rèn)同,下載移動(dòng)優(yōu)惠券已經(jīng)成為一種新的消費(fèi)習(xí)慣和潮流。 對(duì)商家而言,商家注重的是服務(wù)的應(yīng)用價(jià)值,產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是客戶和會(huì)員的爭(zhēng)奪,會(huì)員和客戶多了,就有了更多的利潤(rùn)分配,因而商家就有了發(fā)展空間。移動(dòng)優(yōu)惠券的應(yīng)用有利于商場(chǎng)爭(zhēng)奪更多的顧客和會(huì)員。以往商場(chǎng)優(yōu)惠折扣券、返利的發(fā)放、商場(chǎng)要投入大量的人力、物力、工作非常繁復(fù),而且覆蓋范圍非常有限。開通手機(jī)電子優(yōu)惠券服務(wù)后,商家可以在運(yùn)營(yíng)商提供的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上自行制定優(yōu)
