受眾在新聞傳播中的作用

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1、受眾在新聞傳播中的作用受眾在新聞傳播中的作用　　新聞傳播的對象是受眾。沒有受眾，新聞傳播就失去了它存在的意義。人們求之于新聞媒介，一般出自兩種需要，獲悉消息和知識；交流意見和經(jīng)驗。由于大自然和人世間的萬事萬物無不處于永不停息的運動變化之中，可供新聞媒介傳播的消息、知識、意見和經(jīng)驗，猶如大漠聚沙、汪洋飛浪、不勝登載、不勝傳揚。所以任何一種新聞媒介只能傳播一定范圍內(nèi)的消息、知識、意見和經(jīng)驗，滿足一定受眾的需求?！　∮谑?，所有的新聞傳播活動和受眾的閱讀及本文由.L.收集整理視聽生活無不處于這樣的態(tài)勢。新聞傳播機構力求牢牢地掌握并盡量擴大穩(wěn)定受眾，其主要手段是千方百計滿足可載范圍內(nèi)的受眾需求，建立

2、完美的媒介形象；受眾則總是聚集于自己所信任的媒介以獲取各種特殊需求。在一定時間內(nèi)，每一種媒介對受眾的吸引以及這些受眾向它的靠攏，往往構成一種相當鮮明的穩(wěn)態(tài)聯(lián)系，這種受眾同特定媒介的密切關系，即為受眾對媒介的相關性。　　受眾相關性的建立、維持和發(fā)展，其根本動因在于該媒介了解、尊重并滿足受眾的特殊需求。只有正確把握受眾的新聞欲求和心理承受能力，才能建立起真正的供求關系，獲得有生命力的聯(lián)系因子，因而使受眾的相關性得以形成和鞏固?！　∈鼙姷南嚓P性，取決于兩方面的因素。首先，受眾作為受傳主體，他們的性別、職業(yè)、文化程度、年齡、性格、愛好、余暇時間等狀況決定新聞傳播機構根據(jù)受眾的需求和接受能力選拔相宜

3、的信息。其次，媒介的報道內(nèi)容、文化層次等確定也決定了受眾的構成，只有這些受眾方可能同該媒體建立相互補充、相互依賴的穩(wěn)定的相關關系?！　∶珴蓶|同志曾在《反對黨八股》一文中告誡大家射箭要看靶子，彈琴要看聽眾。我們無論和什么人做朋友，如果不懂得彼此的心，不知道彼此心里面想些什么，能夠做知心朋友嗎？做宣傳工作的人，對于自己的宣傳對象沒有調查，沒有研究，沒有分析，亂講一頓，是萬萬不行的。這段講話，強調說明從事新聞宣傳工作的人員，一定要注意突出新聞的針對性和有的放矢。因為新聞傳播對準的目標是受眾，其目的是通過自己對信息的傳遞，使受眾建立起與自己一致的認識。如果把新聞傳播看做是整個新聞網(wǎng)絡，那么傳播者與

4、接受者同樣是傳播網(wǎng)絡鏈條上的重要環(huán)節(jié)?！　∫弧⑿侣勈鼙姷奶攸c　　為了使新聞傳播具有針對性，使其更好地服務受眾，就必須了解掌握新聞受眾的特點：　　1.面廣點多　　作為社會人，幾乎都可能是新聞受眾，他們分布在不同領域，不同地區(qū)存在于不同層次，又因為領域、地區(qū)、層次的不同對傳播工具、傳播內(nèi)容、傳播手段有所選擇。例如，工人喜歡讀《工人日報》，農(nóng)民愿意看《致富信息》。受眾接受新聞信息是自愿的，誰也不會強迫別人去看什么類別的報紙，看什么內(nèi)容的電視，聽什么風格的廣播節(jié)目。新聞傳播不具備法律效力，它只不過是讓受眾自愿接受信息時又自愿地建立與自己一致的認識?！　?.新聞受眾接受其信息時是個別的和間接的　　所

5、謂個別，是說受眾在接受信息時可以按自己的需要自由選擇，不會受到任何人的干涉?！　∷^間接，是說受眾所接受的信息不是信息源，而是經(jīng)過傳播工具這個中間環(huán)節(jié)，通過人的加工整理而成的。　　二、受眾在新聞傳播中的作用　　當我們明白了新聞受眾的上述特點之后，對于受眾在新聞傳播中的地位和作用就不難弄懂了，那么，受眾在新聞傳播中究竟有哪些作用呢？　　1.受眾在接受信息的過程中，簽訂著信息傳播的質量　　受眾接受信息的過程不是簡單的接受，受者與傳播者也不是一個簡單的我傳你受的問題。受者是傳者的鑒定師，受眾希望看到和聽到正確輿論監(jiān)督導向的聲音，對錯誤的輿論導向的聲音，早就不愿意和聽不下去了。這個讀與聽的過程，實

6、際上是對信息傳播質量的鑒定。受眾對新聞傳播質量的鑒定包括三個方面：　　（1）對傳播內(nèi)容的鑒定　　鑒定內(nèi)容，大致包括思想性、指導性、知識性、新鮮性、趣味性等。一般說來，具備了上述五性，首先是思想性和指導性，為受眾所喜聞樂見。否則，受眾只能望而生厭了。　?。?）對傳播形式的鑒定　　形式是為內(nèi)容服務的，好的內(nèi)容還需要有好的形式與之相適應。好的形式必須是生動活潑、多種多樣、不拘一格的。那種形式老套、千篇一律、空話、套話連篇，枯燥乏味，再好的內(nèi)容也會令受眾望而卻步。道理很簡單，總吃一樣的食物會讓人膩味生厭，凡事都要講求新鮮、新穎、別致又特色?！　。?）傳播工具適應不了受眾　　在信息高速發(fā)展的今天，受

7、眾對傳播工具和傳播者提出了更高的要求。現(xiàn)在的矛盾是受眾需要的信息量大而傳播不足，出現(xiàn)許多重大新聞信息漏播；受眾閱、聽、看水平的提高，而一些新聞傳播單位現(xiàn)代化設備跟不上，該快的快不起來，看不到獨家新聞，看不到當日新聞，所有這些都亟待解決和改進?！　?.受眾在新聞傳播中發(fā)揮雙重作用，既接受新聞，又反饋信息　　新聞傳播是由信源信道受眾反饋的有機組合構成的。受眾的功能不能簡單理解為接受新聞。實際上他們在接受新聞之后必然要反映出某