男裝調(diào)研及發(fā)展前景分析.doc

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1、2016年版中國(guó)男裝市場(chǎng)專題研究分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告報(bào)告編號(hào)：1828203中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)www.cir.cn　　行業(yè)市場(chǎng)研究屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，作為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，其研究成果以報(bào)告形式呈現(xiàn)，通常包含以下內(nèi)容：投資機(jī)會(huì)分析市場(chǎng)規(guī)模分析市場(chǎng)供需狀況產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)宏觀背景重點(diǎn)企業(yè)分析行業(yè)政策法規(guī)行業(yè)研究報(bào)告　　一份專業(yè)的行業(yè)研究報(bào)告，注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。　　一份有價(jià)值的行業(yè)研究報(bào)告，可以完成對(duì)行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完行業(yè)研究報(bào)告后，能夠清楚地了解

2、該行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢(shì)，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性?！　≈袊?guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)Cir.cn基于多年來對(duì)客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究了該行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景，注重信息的時(shí)效性，從而更好地把握市場(chǎng)變化和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。一、基本信息報(bào)告名稱：2016年版中國(guó)男裝市場(chǎng)專題研究分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告報(bào)告編號(hào)：1828203　　　←咨詢時(shí)，請(qǐng)說明此編號(hào)。優(yōu)惠價(jià)：￥6750元　　可開具增值稅專用發(fā)票Email：kf@Cir.cn網(wǎng)上閱讀：http://www.cir.cn/R_FangZhiFuZhuang/03/NanZhuangDeFaZhanQuShi.html溫馨提示：如需英文、日

3、文等其他語言版本，請(qǐng)與我們聯(lián)系。二、內(nèi)容介紹　　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀　　對(duì)于國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)來說，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，在生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷、品牌樹立等各個(gè)環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。男裝格局逐步形成了國(guó)際化的品類布局，商務(wù)正裝，商務(wù)休閑，時(shí)尚休閑，戶外休閑等概念正在中國(guó)男士的消費(fèi)觀念中有了更細(xì)的劃分。高級(jí)白領(lǐng)政府官員的著裝習(xí)慣也從原來的商務(wù)正裝死板單一，逐步地向商務(wù)休閑裝的能多場(chǎng)合穿著及舒適感好和戶外休閑裝貼近野外風(fēng)格特殊等要求而轉(zhuǎn)移。高端人士對(duì)待服裝的需求更加品牌化、國(guó)際化、戶外化和休閑化。時(shí)尚休閑裝因?yàn)槠放苹?、新穎化更被普通百姓接受和喜愛。現(xiàn)代男士更講究的是個(gè)性和品位

4、，人們對(duì)穿著的要求有了新的改變，高品質(zhì)，款式新，品牌好，國(guó)際知名等觀念的正改變著高端客戶群的思維。休閑類、戶外類、運(yùn)動(dòng)類等服飾備更受高端人士的推崇?！　∧壳澳醒b品牌消費(fèi)市場(chǎng)正處于一個(gè)變化的過渡期和調(diào)整期，消費(fèi)周期日益縮短，品牌淘汰快，品牌國(guó)際化，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。同時(shí)，隨著國(guó)外品牌的大量涌入，國(guó)產(chǎn)自有品牌的崛起和繁榮，國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將從低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)高端人士對(duì)品牌的要求越來越強(qiáng)烈，百姓對(duì)國(guó)際品牌的認(rèn)知程度越來越高，更加襯托出品牌服裝的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)男裝市場(chǎng)將在拉動(dòng)內(nèi)需政策的鼓舞下加速發(fā)展。未來兩三年將成為中國(guó)男裝品牌的整合之年，通過企業(yè)資本、品牌的實(shí)質(zhì)

5、性整合，形成聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的縱橫交錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成服裝品牌集團(tuán)、服裝零售業(yè)集團(tuán)，國(guó)際品牌代理集團(tuán)等多種新的企業(yè)形式?！　∈袌?chǎng)容量　　伴隨整體收入水平的提升及人口結(jié)構(gòu)的變化，國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)近年來發(fā)展迅速。國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)零售額年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.5%。盡管過往增長(zhǎng)強(qiáng)勁，與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)人均開支仍處于低位。從子行業(yè)來看，男裝終端銷售壓力仍較大，加盟商訂貨積極性較差，整體渠道處于調(diào)整階段。目前國(guó)內(nèi)男裝的人均支出約較美國(guó)及歐盟人均支出低約六倍，亦大幅低于韓國(guó)及新加坡等亞洲其他發(fā)達(dá)國(guó)家，市場(chǎng)潛力極為可觀?！　≈袊?guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2016年版中國(guó)男裝市場(chǎng)專題研究分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

6、認(rèn)為，隨著人民生活水平的提高和服裝工業(yè)的發(fā)展，男士在選擇服裝時(shí)，除了考慮功能性的要求之外，更多的會(huì)將服裝作為傳達(dá)自身個(gè)性或者品味的方式。因此，當(dāng)消費(fèi)者的個(gè)性需求越來越旺盛時(shí)，就需要更多的品牌去滿足其個(gè)人訴求。多品牌策略有利于企業(yè)更好地找到市場(chǎng)切入點(diǎn)，獲得更高的市場(chǎng)利潤(rùn)。越來越多的服裝企業(yè)意識(shí)到，銷售網(wǎng)絡(luò)的功能需要從相對(duì)單一的服裝銷售向增值服務(wù)、形象展示、新品發(fā)布等方向轉(zhuǎn)變。因此，面對(duì)越來越多的追求品牌時(shí)尚化和個(gè)性化的消費(fèi)者打造差異化門店，成為服裝企業(yè)在營(yíng)銷終端的競(jìng)爭(zhēng)主題?！　∈袌?chǎng)格局　　中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以閩東南的晉

7、江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以及借助港、澳等海外優(yōu)勢(shì)而獨(dú)立成長(zhǎng)的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。由襯衫、西服著名品牌向商務(wù)、白領(lǐng)休閑方向發(fā)展的男裝產(chǎn)業(yè)，以浙江寧波、溫州為代表；以運(yùn)動(dòng)、陸戰(zhàn)和牛仔整合而成的戶外休閑男裝產(chǎn)業(yè)集群，則以福建泉州最為有名；運(yùn)動(dòng)裝和牛仔服生產(chǎn)、制造、整理和品牌影響，以廣東最具規(guī)模。目前，與世界服裝名企相比，我國(guó)男裝企業(yè)尚處于品牌塑造的初級(jí)階段，區(qū)別于世界頂級(jí)的“設(shè)計(jì)師品牌”，我國(guó)男裝品牌雖然已經(jīng)有少數(shù)企業(yè)向介于工業(yè)品牌和設(shè)計(jì)師品牌