微信朋友圈廣告投放政策

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1、WORD格式..可編輯微信朋友圈廣告招商合作政策：調(diào)整投放門檻，并正式發(fā)布朋友圈視頻廣告及其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。一、調(diào)整門檻，創(chuàng)造更多與中小客戶的合作空間廣告投放門檻由20萬元/條調(diào)整至5萬元/條，并進(jìn)一步降低“查看詳情”頁的制作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，幫助廣告主提升廣告素材質(zhì)量和制作效率。通過門檻調(diào)整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精準(zhǔn)傳播需求的中小客戶，盡平臺所能支持更多小而美的品牌發(fā)聲。調(diào)整后不同投放門檻的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示：二、豐富產(chǎn)品形態(tài)，正式發(fā)布朋友圈視頻廣告最新發(fā)布的朋友圈視頻廣告支持通過動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，表現(xiàn)手段更加豐富、

2、直接、有效（點(diǎn)擊了解最新產(chǎn)品形態(tài)介紹）。視頻廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：核心城市180元/千次曝光，重點(diǎn)城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。專業(yè)知識整理分享WORD格式..可編輯調(diào)整后朋友圈廣告詳細(xì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示：附一：產(chǎn)品形態(tài)介紹朋友圈廣告當(dāng)前已開放14個(gè)一級行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，并具備5萬元以上的推廣預(yù)算，即可投放朋友圈廣告。一、朋友圈圖文廣告朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動(dòng)等。專業(yè)知識整理分享WORD格式..可編輯1.廣告主頭像&名稱拉取投放廣告

3、的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。2.外層文案廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個(gè)字，不超過4行。專業(yè)知識整理分享WORD格式..可編輯3.外層圖片廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。4.“查看詳情”鏈接詳情頁詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉(zhuǎn)公眾號圖文消息或者自定義H5頁面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用、預(yù)約活動(dòng)等。5.用戶社交互動(dòng)允許用戶對廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊

4、和評論，讓用戶“參與”到廣告中。二、朋友圈視頻廣告朋友圈視頻廣告由四個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動(dòng)等。專業(yè)知識整理分享WORD格式..可編輯1.廣告主頭像&名稱（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。2.外層文案（同圖文廣告）廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個(gè)字，不超過4行。專業(yè)知識整理分享WORD格式..可編輯3.外層小視頻通過動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個(gè)時(shí)長6秒的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻，時(shí)長限300秒以內(nèi)

5、。4.用戶社交互動(dòng)（同圖文廣告）允許用戶對廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。三、定向能力介紹朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標(biāo)簽等屬性進(jìn)行定向。1.年齡、性別支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。2.地域支持自由選擇地級市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。專業(yè)知識整理分享WORD格式..可編輯例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個(gè)城市的用戶，則只有近一個(gè)

6、月常駐在三個(gè)城市的用戶才有可能收到廣告。3.手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境手機(jī)系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。例如：選擇定向給使用iOS手機(jī)系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當(dāng)前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。4.興趣標(biāo)簽通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們?yōu)槊總€(gè)用戶進(jìn)行了分析定義，并加上對應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法等17個(gè)一級興趣標(biāo)簽。選擇興趣標(biāo)簽有

7、利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標(biāo)簽作為定向條件，能精準(zhǔn)觸達(dá)具有購房意向的目標(biāo)用戶。附二：準(zhǔn)入行業(yè)專業(yè)知識整理分享WORD格式..可編輯微信朋友圈廣告當(dāng)前已開放14個(gè)一級行業(yè)類目，各一級類目及其所含二級類目如下所示：1.服飾類：包含運(yùn)動(dòng)服飾、商務(wù)與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內(nèi)衣、鞋類、服飾類企業(yè)主體。如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。2.日化類：包含護(hù)膚品、化妝品、衛(wèi)浴用品、口腔護(hù)理、衛(wèi)生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業(yè)主體。如：海飛絲、舒適達(dá)、奧妙、

8、歐萊雅男士等品牌。3.網(wǎng)