關(guān)于手機媒體傳播信息狀況探析

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1、關(guān)于手機媒體傳播信息狀況探析  論文關(guān)鍵詞:手機媒體;信息傳播;問題;對策  論文提要:本文分析了手機媒體目前在傳播信息中存在的一些問題,并針對性地提出具體解決措施?!   ∈謾C媒體作為新興媒體,依托現(xiàn)代高新技術(shù)迅速發(fā)展。手機媒體在為我們帶來了種種便利的同時,也出現(xiàn)了一些問題。本文試圖從傳播內(nèi)容、技術(shù)、市場以及監(jiān)管立法等方面探究手機媒體現(xiàn)階段出現(xiàn)的這些問題,并提出解決的辦法。.L.編輯。    手機媒體發(fā)展過程中的問題    手機媒體作為大眾媒介在興起與興盛過程中出現(xiàn)的問題主要表現(xiàn)在:  一、信息傳播方面的局限性  1、新聞信息尚未成為手機媒體的核心競爭力。國內(nèi)媒介

2、市場上手機與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合已經(jīng)有了良好的開端,自從2004年7月18日,《中國婦女報》推出全國第一家手機報《中國婦女報·彩信版》以來,許多大報相繼推出了手機報,手機電視、手機電臺也在一些大城市開始推廣。但是手機尚未成為人們獲取新聞信息的主要途徑。主要原因在于手機媒體信息傳播缺少深度和原創(chuàng)性,主要還是依托于報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)4大媒體的信息內(nèi)容。如果僅僅停留在復(fù)制傳播新聞事實或描述事物的表面現(xiàn)象上,顯然難以贏得受眾。再者,當(dāng)前手機媒體提供的新聞信息質(zhì)量普遍不是很高,也沒有推出為受眾量身打造的特制手機新聞。雖然現(xiàn)在有些網(wǎng)站提供了手機訂閱新聞短信的服務(wù),但推出的個性化服

3、務(wù)尚少。手機媒體的潛在受眾大多集中在知識水平、消費水平、社會地位都比較高的人群,他們對信息的需要量多質(zhì)高,而目前的手機媒體尚處于初創(chuàng)階段,更不用說分眾化與細分化的市場開拓了?! ?、手機媒體負面信息泛濫。當(dāng)前,手機通訊技術(shù)在建構(gòu)出前所未有的個性化自由傳播空間的同時,也傳播了不少負面信息。手機負面信息主要通過短信傳播,表現(xiàn)為虛假信息、不良信息、泄露個人隱私信息、危害社會公共安全信息等。筆者于2006年3月上旬在長沙市街頭做過小型問卷調(diào)查,調(diào)查對象為公司職員、教師、大學(xué)生、退休人員等,發(fā)放調(diào)查問卷113份,回收100份。調(diào)查結(jié)果顯示,絕大多數(shù)調(diào)查對象都受到過手機垃圾短信

4、的侵擾(見表1)?! ⌒孤秱€人隱私的信息主要存在于彩信和可拍照手機上??膳恼帐謾C用戶幾乎能夠隨時隨地隱蔽拍攝,而且可以馬上將所拍攝的圖像隨意發(fā)送到其他的彩信手機或互聯(lián)網(wǎng)上。如今許多網(wǎng)站都有用手機偷拍的圖片,成為網(wǎng)站吸引眼球增加瀏覽的一大法寶?! ∥:舶踩畔⒅饕咐檬謾C短信傳播危害國家安全和社會穩(wěn)定的信息。如2003年廣東“番禺劇毒農(nóng)藥沉船案”以及“非典”中的謠言危機等,曾經(jīng)一度攪得人心惶惶,正常社會秩序受到一定影響。    二、手機媒體技術(shù)層面的局限性  盡管手機技術(shù)的發(fā)展日新月異,各款新功能的手機層出不窮,然而,手機媒體在信息傳播過程中,除了信息存儲量有限

5、、終端屏幕小、傳輸速度比較慢等受普遍技術(shù)制約的瓶頸之外,還存在著手機病毒和3G技術(shù)不成熟等缺陷?! ∧壳笆袌錾狭餍惺謾C一般都擁有播放MP3、上網(wǎng)、播放視頻、編發(fā)彩信等功能,這些功能在為人們帶來便利與歡樂的同時,也為各種不良有害信息的傳播提供了便利通道和場所。隨著彩信的流行,各種不良圖片、色情暴力小電影等也開始在手機中傳播,手機病毒的“溫床”就這樣滋生了。在表2中,我們可以看到手機用戶遭到手機病毒侵襲的占36%?!案鶕?jù)國內(nèi)外現(xiàn)有的手機病毒報告,手機病毒最常見的危害就是通過干擾軟件運行環(huán)境或修改硬件配置信息,而導(dǎo)致手機系統(tǒng)無法正常運轉(zhuǎn)?!倍液诳突虿《揪帉懻咄ㄟ^病毒所攜

6、帶的程序,還能竊取用戶存儲在手機里的重要信息,比如個人通訊錄、日程安排、個人身份信息,甚至信用卡卡號和密碼等,對機主的信息安全構(gòu)成重大威脅?! ×硗猓S著彩信的普及,圖片的發(fā)送對手機的兼容性要求更高,這方面的技術(shù)問題將影響到各類信息的正面、快速傳播,最終會影響到人們使用這部分業(yè)務(wù)的興趣。手機與手機的互通將是一個技術(shù)上研發(fā)的重點,也是一個迫切需要解決的現(xiàn)實問題。而另一個影響到手機多媒體信息傳輸?shù)年P(guān)鍵環(huán)節(jié)是“3G”的推廣。3G的特點是高速度、多媒體、個性化。它不按時間收費而是按數(shù)據(jù)流量收費。它的速度很快,不僅能進行高效通話而且能高速瀏覽網(wǎng)頁、參加電視會議、觀賞圖片和電影

7、等。但是,目前3G手機價格普遍較高,受國內(nèi)研發(fā)水平的限制,還沒有真正走進普通大眾的生活?! ∪?、手機媒體市場開拓方面的局限性  眾所周知,廣告是媒體生存下去的重要保障之一。但是,現(xiàn)階段的手機媒體在如何進入廣告市場的問題上還在游移不決。手機有一個致命缺陷——顯示屏固定且偏小。不符合廣告商通過大版面、有沖擊性的畫面、圖片、鏡頭以及有穿透性的語言來打動受眾的需要。在選擇廣告市場運作方式上也存在困難,手機媒體的廣告以何種形式發(fā)送到用戶的手機上,是采用不經(jīng)過用戶同意就發(fā)送的強迫型還是由用戶自選或同意發(fā)送的選擇型呢?同時,手機媒體的廣告業(yè)務(wù)還需要工商、稅務(wù)等主管部門的監(jiān)督和

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