品牌塑造及公關(guān)傳播方案-ppt

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1、Xx服裝品牌2004年度品牌塑造及公關(guān)傳播方案唯智行傳播機(jī)構(gòu)聯(lián)盟前言：國(guó)際公關(guān)潮流的幾個(gè)趨勢(shì)第一部分：<市場(chǎng)篇>服裝行業(yè)背景分析第三部分：<傳播篇>xx品牌傳播思路第二部分：<品牌篇>xx市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析第四部分：<建議篇>品牌內(nèi)涵與活動(dòng)建議索引前言：國(guó)際公關(guān)潮流的幾個(gè)趨勢(shì)營(yíng)銷領(lǐng)袖艾·里斯在2002年出版引起了巨大的反響的《廣告的衰落和公共關(guān)系的崛起》一書。寶潔公司采用了該書的建議，產(chǎn)生了15%的知曉率以及價(jià)值2300萬的有效前期零售額。寶潔能夠確定其中的33%直接與公共關(guān)系有關(guān)?！浴豆鹕虡I(yè)評(píng)論》艾·里斯認(rèn)為：以公關(guān)為導(dǎo)向的整合營(yíng)銷，可以以30

2、％的成本，得到其它營(yíng)銷方式130%的收獲。請(qǐng)注意：是消費(fèi)者在改變以知名度為要素以傳播量為目的廣告的世界以廠家為主導(dǎo)以宣傳為手段現(xiàn)在：去40年來，廣告、促銷、直效行銷和公共關(guān)系以及其他形式的行銷傳播逐漸演變成復(fù)雜繁瑣的產(chǎn)業(yè)。在極短的時(shí)間內(nèi)，發(fā)生驚人的改變：過去：以消費(fèi)者為導(dǎo)向過媒體變化國(guó)際性立體傳播系統(tǒng)突發(fā)性傳播方式有規(guī)劃的傳播告知式以溝通為主的互動(dòng)傳播以促銷為常態(tài)以廣告打天下品牌傳播的發(fā)展公關(guān)的天下北京歐馬廣告有限公司唯智行傳播機(jī)構(gòu)聯(lián)盟簡(jiǎn)介唯智行傳播機(jī)構(gòu)聯(lián)盟是由北京唯智行企業(yè)顧問有限公司、北京誠(chéng)智合力公關(guān)策劃有限公司、北京歐馬廣告有限公司組成的以策劃為

3、龍頭，集企業(yè)策劃、公關(guān)策劃、傳播服務(wù)、廣告服務(wù)于一體的新型公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)。聯(lián)盟致力于提供專業(yè)化的市場(chǎng)研究、品牌策劃、市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷策劃、公關(guān)傳播和廣告服務(wù)，為客戶全力打造優(yōu)異的公共形象，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展和品牌價(jià)值的最大化。聯(lián)盟下設(shè)市場(chǎng)研究部、客戶部、策劃撰稿部、公關(guān)媒介部、廣告部等專業(yè)化服務(wù)部門，公共關(guān)系服務(wù)能力覆蓋全國(guó)。機(jī)構(gòu)聯(lián)盟長(zhǎng)期專業(yè)從事國(guó)內(nèi)媒體研究和跟蹤分析市場(chǎng)動(dòng)向，憑借良好的信譽(yù)、執(zhí)著的進(jìn)取精神和非凡的創(chuàng)造能力迅速成長(zhǎng)，連續(xù)取得驕人的成績(jī)，深受客戶的信任和贊賞。北京唯智行企業(yè)顧問有限公司北京誠(chéng)智合力公關(guān)策劃有限公司我們服務(wù)的客戶長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)集團(tuán)長(zhǎng)城掌上

4、通實(shí)達(dá)集團(tuán)實(shí)達(dá)網(wǎng)絡(luò)實(shí)達(dá)軟件明基明基掃描儀浪潮服務(wù)器吉利控股集團(tuán)吉利汽車魯花集團(tuán)魯花花生油江蘇海四達(dá)集團(tuán)四達(dá)農(nóng)用車康泉集團(tuán)電熱水器北京市建都850周年新聞傳播暨慶典活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化的客戶服務(wù)流程前期信息收集制定整體策劃過硬的執(zhí)行能力全面的傳播跟蹤第一部分：<市場(chǎng)篇>服裝行業(yè)及市場(chǎng)背景分析原紡材料出口貼牌出口形成一定的國(guó)際品牌影響力多品種多花色顧客服務(wù)整合營(yíng)銷服裝業(yè)第二次洗牌時(shí)刻來臨品種花色單一品牌如何在同質(zhì)化市場(chǎng)和品牌環(huán)境中實(shí)現(xiàn)差異化？市場(chǎng)同質(zhì)化品牌同質(zhì)化服裝業(yè)品牌建設(shè)五大誤區(qū)1、把品牌與名牌混為一談，將知名度與美譽(yù)度混為一談2、把VI視覺形象等同于品牌形象。

5、缺少理念識(shí)別（MI）和行為識(shí)別（BI）要素。沒有品牌文化及核心理念。3、缺少明確的形象定位和消費(fèi)群定位，沒有深入挖掘品牌差異化。4、缺少有效的傳播規(guī)劃和品牌規(guī)劃，在市場(chǎng)傳播中難以實(shí)現(xiàn)整合傳播的有效勢(shì)力。5、品牌傳播蜻蜓點(diǎn)水，沒有深入挖掘內(nèi)涵并與品牌文化建立聯(lián)系。同質(zhì)化怪圈第二部分：<品牌篇>xx服裝品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析xx服裝品牌SWOT分析優(yōu)勢(shì)：較強(qiáng)的服裝設(shè)計(jì)能力國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的生產(chǎn)能力通過良好的售貨服務(wù)建立起來的受眾感知良好的形象代言人有效的營(yíng)銷渠道劣勢(shì)：品牌知名度不夠高品牌內(nèi)涵挖掘的不深缺少有穿透力的品牌口號(hào)市場(chǎng)份額比一線品牌還有差距市場(chǎng)傳播力度不夠

6、機(jī)會(huì)：國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)消費(fèi)能力逐年提高國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)尚未形成品牌忠誠(chéng)度2008年，社會(huì)環(huán)境將全面與國(guó)際潮流接軌國(guó)內(nèi)服裝品牌傳播手段普遍單一和簡(jiǎn)單化品牌概念正逐漸成為消費(fèi)者的主導(dǎo)考量目標(biāo)阻礙：一線品牌市場(chǎng)基石較穩(wěn)固消費(fèi)者購(gòu)物心理正在成熟，必須盡快建立品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度銷售成本正在逐年提高二線品牌成長(zhǎng)較快，正在對(duì)一線品牌構(gòu)成威脅通過分析，我們總結(jié)出的對(duì)策通過整合傳播，迅速擴(kuò)大企業(yè)知名度通過有效的市場(chǎng)傳播迅速擴(kuò)大品牌知名度創(chuàng)建易于傳播的品牌口號(hào)，賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵深挖企業(yè)內(nèi)涵廣泛傳播，塑造一流企業(yè)形象深挖品牌代言人價(jià)值，用足明星效應(yīng)通過渠道，整合客戶資源，鞏固顧客忠

7、誠(chéng)度通過包裝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、帶動(dòng)品牌和企業(yè)知名度提升Xx服裝品牌內(nèi)涵的創(chuàng)建真維斯：有心有翼，飛吧班尼路：自然健康左丹奴：高貴格調(diào)我們的品牌內(nèi)涵是什么？睿智有內(nèi)涵富貴而又親切成熟男人的風(fēng)度成功男人的氣質(zhì)第三部分：<傳播篇>Xx服裝品牌傳播思路以宣傳促動(dòng)銷售，以品牌帶動(dòng)市場(chǎng)品牌層面促銷層面服務(wù)層面人物層面公益活動(dòng)企業(yè)層面公司動(dòng)態(tài)傳播規(guī)劃的四個(gè)階段導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期升華期目標(biāo)：掀起促銷高潮要點(diǎn)：以新聞傳播為主，迅速以消息、報(bào)道充分占有媒體版面，讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)xx產(chǎn)生有效印象。目標(biāo)：通過名人帶動(dòng)名牌要點(diǎn)：以綜述類稿件，通過對(duì)設(shè)計(jì)師特拉納先生的包裝來

8、提高xx品質(zhì)內(nèi)涵，通過對(duì)王總的包裝，傳播現(xiàn)代型企業(yè)形象。目標(biāo)：以公益形象促動(dòng)成熟品牌要點(diǎn)：著力