視覺傳達設計與標志-視覺傳達設計與標志

《視覺傳達設計與標志-視覺傳達設計與標志》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。

1、視覺傳達視覺傳達設計的要素一、圖形圖形——整體的、有內涵的、有意識創(chuàng)造出的視覺符號在視覺傳達設計的四個要素之中，圖形更具有直觀性在已經進入讀圖時代的今天，圖形在視覺傳達中已經起到了主導作用，是引起觀者注意和記憶的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有國際性【視覺傳達設計的宗旨：以科學為基礎，以技術為手段，以藝術為形式?！?、平面圖形平面圖形——在二維空間內形成的圖形，是水平面抽象化了的幾何元素形成的圖形，是最簡單的空間形式（１）基本元素平面圖形中最基本的元素就是點、線、面【視覺傳達設計

2、中的圖像，既是傳達者心目中的一種意象，又是接受者心目中的一種幻象。】利用食物和油跡組成感嘆號圖形，構成強烈的視覺沖擊力，令人印象深刻?！熬G色之吻”、“藍色之吻”雷又西（YossiLemel）“國際海產業(yè)海報展覽”標志。府烈茶（AlanFletcher）為倫敦流行家具公司所作的促銷海報。“搭乘倫敦交通局的交通工具去購物”府烈茶（AlanFletcher）為倫敦交通局所作的推廣海報。手繪的形態(tài)給人以親切感，再加上文字的編排使整個版面充滿了趣味性。（２）平面圖形的構成方式平面圖形主要以點、線、面等元素為基

3、礎，通過一定的構成方式形成這些構成方式歸納起來主要有以下幾種：反復漸變放射對比變異瑞士Swatch手表的宣傳廣告。畫面采用了大與小、實與虛、斜與平、疏與密、正與倒等手法很好地表現主題內涵。采用反復方式構成的廣告設計。采用虛實對比方式構成的廣告設計。孔喬（RonaldCurchod）戲劇海報。用倒置的照片和正擺的主題文字和標志形成了強烈的對比，令人印象深刻。這張平面設計把中國的傳統(tǒng)水墨畫圖形和現代的圖片結合起來，體現了傳統(tǒng)與現代的交融。２、立體圖形立體圖形——是指在三維空間內形成的圖形，從它的形成方式

4、上來看，它是面的移動軌跡在立體圖形中，點、線、面仍然是最基本的元素，但是與平面中的性質已經有了不同。平面圖形中的點、線、面只有位置上的意義，只能產生視覺上的空間效果，但是立體圖形中的點、線、面可以產生空間上全方位的視覺變化。另外，除了點、線、面以外，體是立體圖形形成的主體，它可以分為幾何體和非幾何體?！疽曈X傳達設計的目的不是造物，而是信息的傳遞和攫取?！棵灼淞州喬オ毺氐募槲镄蜗笠呀浬钊肴诵摹Ｔ诹Ⅲw圖形的構成中還要著力解決以下問題：1、整體與局部2、尺度與空間3、比例關系4、光的利用用單體元素在建筑

5、立面上運用構成的原理進行設計，產生了富有現代感的浮雕效果。2005年愛知世博會法國館內部的空間分隔，用光源和構成元素來表現立體形態(tài)的空間特征。3、動態(tài)圖形動態(tài)圖形——是指在四維空間內形成的圖形，也就是運動變化狀態(tài)的視覺圖形它包含了四個主要因素：1、空間位移2、參照框架3、方向4、速度視覺傳達設計的要素二、色彩色彩也是人類視覺的一種人類所能看到的一切視覺現象都是由光線和色彩共同作用產生的。我們在現實生活中所看到的色彩實際上是一定光源下的色彩牛頓——用三棱鏡發(fā)現了七色光歌德——“色彩是人產生的視覺感受和

6、心理感受”英國心理學家格里高——“色彩感覺對于人類具有極其重要的意義：它是視覺審美的核心，它深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)?！薄疽曈X傳達設計用簡潔、美好、易懂的設計語言來改變人類的基本生活方式。】１、色彩的三要素“色彩的三要素”——色相、明度、純度色相——是指色彩的相貌，也就是表象特征，是由色彩的物理性質決定的明度——是指色彩的明暗程度，適合于表現物體的立體感純度——是指色彩的純凈度、濃度、飽和度等，純度越高色相感越強兒童插圖“陽光與雨水”佐騰（U.G.Sato）色彩的組合和簡潔自然的形態(tài)激起兒童豐富的

7、想象。微笑是世界的語言佐騰（U.G.Sato）為微笑行動所作公益海報。2、色彩的構成形式當一種色彩與其他色彩組合在一起使用時，視覺效果往往會發(fā)生變化色彩的構成形式主要包括了對比和和諧（１）色彩的對比對比是色彩中一條重要的美學法則“對比效果及其分類是研究色彩美學時的一個適當的出發(fā)點。主觀調整色彩感知力問題同藝術教育和藝術修養(yǎng)、建筑設計和商業(yè)廣告設計都有密切關系?！薄蕦W家伊頓《色彩藝術》七類對比：色相對比、純度對比、明度對比、冷暖對比、平衡對比、互補色對比、同時對比與繼時對比同樣形態(tài)的宣傳物被賦予

8、較為統(tǒng)一、和諧的色彩，給人清新、整體的感覺。位于日本東京的指示系統(tǒng)之二。將同一種設計語言應用在不同的場景中，達到了豐富與統(tǒng)一。（2）色彩的和諧色彩的對比是以和諧為前提——在構圖中，所有的色彩要相互關聯并在統(tǒng)一的整體中產生應有的效果，就必須形成比較和諧的視覺系統(tǒng)。要達到色彩上的和諧有一些手法：一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、純度上的近似二是不依賴某種元素的一致或相似，而是通過色相、明度、純度的不同來組合，形成一種視覺上的有序性三是通過色彩的面積、色塊的位置來