服裝策劃書.doc

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1、服裝策劃書一、民族品牌服裝生產(chǎn)背景分析從20世紀(jì)80年代以來，伴隨著改革開放政策的實(shí)行，我國(guó)服裝業(yè)一直不斷的努力追求西方化，西式服裝一直是時(shí)尚的代名詞。直到90年代，人們才開始擔(dān)憂這種一味的模仿所帶來的不利后果，開始深入研究服裝流行規(guī)律及反思成敗的原因。民族風(fēng)格的流行有它必然的社會(huì)心理背景。20世紀(jì)90年代，服裝設(shè)計(jì)師有意識(shí)的在服裝設(shè)計(jì)作品中展現(xiàn)我們的民族風(fēng)韻。20世紀(jì)末至21世紀(jì)初，中外服裝設(shè)計(jì)師紛紛采用民族元素作為題材來演繹他們心目中的民族風(fēng)。重要的是市場(chǎng)上民族風(fēng)格的服裝開始逐漸走紅。在北京、上海、杭州、深圳等地開始逐步形成民族風(fēng)格服裝產(chǎn)業(yè)集群。二、西昌環(huán)境分析“月城”西昌

2、市，位于四川省西南部，是攀西地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化及交通中心，川滇結(jié)合處的重要城市，是四川打造的攀西城市群中的核心力量。西昌以目前全國(guó)四大航天基地之一的西昌衛(wèi)星發(fā)射中心聞名于世，近年來，“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的山水陽光和獨(dú)特民族風(fēng)情，吸引了越來越多的游客和商業(yè)投資，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。是西昌的州府所在地。2013年被四川省經(jīng)濟(jì)林協(xié)會(huì)認(rèn)定為“四川油橄欖之鄉(xiāng)”。202.1人口環(huán)境以西昌為核心的涼山州全州總?cè)丝?73.04萬，其中彝族231.07萬，占總?cè)丝?8.85%；漢族225.55，占總?cè)丝?7.68%；藏、回、蒙古等民族占3.47%?，F(xiàn)有漢族、彝族、藏族、羌族、苗族、回族、蒙古族、土家

3、族、僳僳族、滿族、瑤族、侗族、納西族、布依族、白族、壯族、傣族等民族分布。2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來，西昌經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)增長(zhǎng)。2011年全西昌市完成地區(qū)生產(chǎn)總值296.79億元，同比增長(zhǎng)19.5%。其中第一產(chǎn)業(yè)增加值30.33億元，同比增長(zhǎng)4.4%；第二產(chǎn)業(yè)增加值152.04億元，同比增長(zhǎng)32%；第三產(chǎn)業(yè)增加值114.42億元，同比增長(zhǎng)10.5%。三次產(chǎn)業(yè)構(gòu)成調(diào)整為10.22:51.23:38.55。全市58戶規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)工業(yè)增加值累計(jì)增速為38.8%，增速排涼山州第一位。全市完成固定資產(chǎn)投資263.2億元，同比增長(zhǎng)28.2%。全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額126.28億元，同比增長(zhǎng)1

4、8.8%。2011年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為20341元，比2010年凈增2750元，同比增長(zhǎng)15.63%。城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出為14251元，同比增長(zhǎng)13.28%。農(nóng)村居民收入增速首次超過城鎮(zhèn)居民收入增速。全年農(nóng)民人均純收入達(dá)7701元，同比增長(zhǎng)23.57%，增速比城鎮(zhèn)居民人均可支配收入高7.94個(gè)百分點(diǎn)，增速名列涼山州第一，突顯了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。202.3地理環(huán)境西昌市位于橫斷山脈東緣，是涼山彝族自治州首府和政治經(jīng)濟(jì)文化中心。市境內(nèi)交通方便，成昆鐵路、國(guó)道108線和雅攀高速公路貫穿境內(nèi)，鄉(xiāng)村公路呈網(wǎng)狀分布，青山機(jī)場(chǎng)民航已開通至成都、重慶等航線。西昌青山機(jī)場(chǎng)是攀西地區(qū)的航

5、空港，是中國(guó)西南跑道最長(zhǎng)的大型全天候機(jī)場(chǎng)。西昌每天有班機(jī)往返成都，飛行時(shí)間約40-45分鐘，票價(jià)大約1000元。此外還有西昌——重慶、西昌——北京，西昌——上海的航班，西昌--昆明--廣州航班。西昌是成昆鐵路線上的一個(gè)大站，每天有多對(duì)火車可直達(dá)北京、西安、昆明、成都、重慶、攀枝花等省內(nèi)外大城市。成都-西昌的夕發(fā)朝至的列車最適合旅游者，車程10小時(shí)左右。開通了西昌--昆明的K673/4次直通旅客列車。另外西昌還開通了西昌-成都的K9482/1次列車、K9440/1次列車、K9471/2次列車，遇節(jié)假日都會(huì)增開客車。從市內(nèi)到西昌火車站，可以乘坐公交6路、11路、12路、16路到達(dá)。

6、滇公路（即國(guó)道108線）以西昌為紐帶，途經(jīng)成都、石棉、西昌、攀枝花、昆明，把南北連接成一體。西昌汽車站每天有班車發(fā)往省內(nèi)外和周邊景區(qū)，到瀘沽湖、會(huì)理、米易等地都有公路客運(yùn)班車前往，價(jià)格在20元-80元/人。西昌高速公路已經(jīng)運(yùn)營(yíng)的為瀘（沽）黃（聯(lián)關(guān)）段，攀（枝花）西（昌）高速公路已于2008年下半年通車。2012年4月28日雅（安）西（昌）高速建成通車，將成都至西昌的自駕車旅游時(shí)間大大縮短為5小時(shí)左右。20三、SWOT分析1.有很好的企業(yè)形象2.強(qiáng)大的應(yīng)用型人才團(tuán)隊(duì)3.有較強(qiáng)的企業(yè)管理體系1.對(duì)西昌消費(fèi)者的需求不夠了解2.對(duì)服裝行業(yè)缺乏經(jīng)驗(yàn)3.沒有專業(yè)的服裝市場(chǎng)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)1、勞動(dòng)力

7、充足廉價(jià)，生產(chǎn)量大2、政府政策大力支持3、服裝產(chǎn)業(yè)正逐步向內(nèi)地轉(zhuǎn)移1、全國(guó)服裝生產(chǎn)過剩2、勞動(dòng)者技術(shù)素質(zhì)較差3、服裝材料要求過高四、木真了的調(diào)研分析4.1木真了品牌介紹以北京為中心的北方地區(qū)民族風(fēng)格女裝品牌木真了為代表，追求典雅，高品質(zhì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。它開創(chuàng)了中國(guó)民族風(fēng)格服裝品牌的先列。木真了時(shí)裝有限公司創(chuàng)建于一九九六年，十一年來，以“民族美、個(gè)性美、人文美、服飾藝術(shù)美”為訴求理念，以弘揚(yáng)民族文化，樹立國(guó)服之旗為發(fā)展方向。對(duì)民族服飾靈魂和設(shè)計(jì)走向做深層次思考與高品位選擇，杜絕自卑與自負(fù)，杜絕豪邁