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1、淺議廣告和新聞的關(guān)系【摘要】當(dāng)廣告遭遇新聞后，一方面促使各種新聞式廣告、隱性廣告等大量軟廣告的盛行，另一方面也導(dǎo)致了新聞炒作之風(fēng)的興起。文章通過具體的案例分析，來肯定軟廣告和炒作新聞的存在意義和價值?！娟P(guān)鍵詞】廣告；新聞；軟廣告；炒作新聞 大家可能至今仍記得那篇《一天不大便等于抽三包煙》的文章，并牢牢遵守著這個準(zhǔn)則。這篇對我們的生活影響力巨大的文章其實只是腦白金的一個軟文廣告。當(dāng)年，鄒當(dāng)榮那本《星光大道》還沒出版之前，就被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，說是有影射當(dāng)紅主持人李湘之嫌，不明就里的李湘對此人此事都表示了自己的不滿，而后又
2、出現(xiàn)了鄒當(dāng)榮狀告出版社、鄒當(dāng)榮給李湘公開寫信道歉等一系列事情，一切鋪墊就緒，書出版了，果然吸引了眼球，《星光大道》一書在全國當(dāng)月暢銷書排行榜上名列前十。殊不知，這一切只是有著強(qiáng)烈新聞敏感的鄒當(dāng)榮自己炒作出來的，“將事情搞大”、“做出新聞來”，自己為自己的書做了一把免費(fèi)的廣告，錢也賺了，名也出了?！ ∫?、當(dāng)廣告遭遇新聞 什么是廣告？廣告就是由廣告主以付費(fèi)的方式，通過廣告代理運(yùn)用媒體勸說公眾的一種信息傳遞活動，以達(dá)到良好的傳播效果。那什么是新聞？新聞就是新近發(fā)生事實的報道，是新近事實變動的信息。廣告和新聞原本是兩個不同的概念和
3、事物，可隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類的注意力成為越來越稀缺的資源，為了爭奪大眾的眼球，兩者越走越近，有時候甚至讓大家分不清彼此了。當(dāng)廣告遭遇新聞后，一方面促使各種新聞式廣告、隱性廣告等大量軟廣告的盛行，另一方面也導(dǎo)致了新聞炒作之風(fēng)的興起?！ ‰S著社會的不斷進(jìn)步和信息傳播技術(shù)的高速發(fā)展，早期媒體那種“正確地宣傳黨的方針政策”的職責(zé)已經(jīng)不能滿足廣大受眾對各類新聞信息的需求。從早期的報紙、廣播、電視，發(fā)展到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)等新興媒體，各種媒體都在盡可能多地向受眾提供大量的信息，以期滿足受眾，吸引受眾。受眾的地位空前提高，由
4、被教育、引導(dǎo)的對象變成了需要迎合、取悅的“上帝”。 傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的觀念，已經(jīng)不適應(yīng)高速發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)社會了，追逐利益成了企業(yè)生存的根本，在這種情況下，為了擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、贏得市場認(rèn)同和樹立企業(yè)品牌，企業(yè)開始利用各類媒體為自身以及產(chǎn)品做宣傳，做廣告，以吸引受眾的注意力。當(dāng)傳統(tǒng)意義上的那種為廣告而廣告的硬廣告在對受眾狂轟爛炸后不再吸引受眾時，商家便開始朝新的宣傳策略下轉(zhuǎn)移注意力，這時候廣告和新聞便走到了一起?！ 《?、軟廣告無處不在 軟廣告，相對于硬廣告而言，是由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文
5、字廣告”。軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化影響下，達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的購買。通常采用新聞報道、活動贊助等大眾較為能接受的方式。 軟廣告幾乎無處不在。打開報紙常常會在眾多新聞中發(fā)現(xiàn)一些看似新聞，仔細(xì)閱讀后發(fā)現(xiàn)是廣告的軟文，讓讀者防不勝防，還有一些整版都是某某企業(yè)或者單位自吹自擂的文字和圖片，里面的內(nèi)容都是用新聞的形式采寫，被冠以新聞的名義，實則確是新聞意義上的信息垃圾；電波里各種醫(yī)院、醫(yī)療、藥品、保健品的廣告以專家咨詢、專家現(xiàn)場接聽熱線為患
6、者答疑釋惑等軟廣告的形式播出，不管白天還是晚上，打開收音機(jī)，一聽就知道是賣藥的；由馮小剛導(dǎo)演的《天下無賊》，據(jù)說光是貼片廣告和影片中的軟廣告收入就達(dá)4000萬，足以抵消3300萬的制作成本，看過這部電影的觀眾可能都會想起里面眾多的商品廣告，火車過道里“動感地帶”的大幅海報，車窗玻璃上“中國移動”標(biāo)志的剪紙，“長城潤滑油”的特寫鏡頭，劉德華和劉若英開的那部寶馬車，那伙賊手中小旗上“淘寶網(wǎng)”的字……而那部小成本、低制作，卻高票房的電影《瘋狂的石頭》里面，班尼路休閑服的廣告則直接由演員親口說出“牌子啊，班尼路啊”，寶馬車又一次被當(dāng)
7、作道具出現(xiàn)在了影片中，“ＢＭＷ”被調(diào)侃成了“別摸我”，觀眾至今仍津津樂道；還有趙薇和陸毅主演的《車神》，劇情中軟廣告也很多，“本田”汽車，“綠茶”飲料，“歐美茄”手表等，有些甚至是明明白白地做廣告；網(wǎng)絡(luò)中的那些看似新聞的廣告，每次點開一條引人注目的標(biāo)題，映入眼簾的卻是滿頁跳動著產(chǎn)品信息的廣告，有一種被欺騙的感覺。新浪網(wǎng)上有一個標(biāo)題“學(xué)生家長排隊送錢”，打開一看是賣床的，還有一條“改變媽媽命運(yùn)的事業(yè)”，講的是母嬰護(hù)理用品。甚至在中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會上都被軟廣告開辟了市場，有一年朱軍和馮鞏合演的《談笑人生》，桌子上堆著好幾罐
8、某牌子的啤酒，被倆人你一杯我一杯喝得不亦樂乎，小品《祝壽》中，“娃哈哈非?？蓸贰?、“珍奧核酸”被當(dāng)作禮品，而且還故意正面沖著觀眾…… 三、炒作新聞日盛 “炒作”一詞一直是個非常有爭議的詞語，不少人將炒作等同于夸張、渲染、庸俗、低級趣味甚至弄虛作假，一些新聞理論界的專業(yè)人士也將所有炒作斥
