融合新聞傳播效應(yīng)的多視角研究

《融合新聞傳播效應(yīng)的多視角研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、融合新聞傳播效應(yīng)的多視角研究　　隨著媒介融合力度不斷加強(qiáng)，融合新聞是在大媒體觀念的支配下，統(tǒng)籌開發(fā)多種信息資源，以下是小編搜集整理的一篇探究融合新聞傳播效應(yīng)多視角的論文范文，歡迎閱讀借鑒?！　≌簲?shù)字技術(shù)的兼容性和建構(gòu)性打破了不同媒介間的形態(tài)壁壘，融合新聞實(shí)現(xiàn)了多種媒介在各環(huán)節(jié)上的統(tǒng)籌集約和相互滲透，能夠產(chǎn)生多種傳播效應(yīng)，放大新聞傳播效果。在融合新聞傳播特征逐漸轉(zhuǎn)變的過程中，可從多個視角透析融合新聞傳播效應(yīng)的幾種表現(xiàn)，獲取優(yōu)化傳播效應(yīng)的策略方法?！　￡P(guān)鍵詞：融合新聞;傳播特征;傳播效應(yīng);多視角　　一、融合新聞的傳播特征　　融合新聞，有時也被稱作多樣化新聞，主要指在媒介融合的環(huán)境下，新聞從業(yè)

2、者綜合利用多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動。不同的媒體，例如報紙、電臺、電視臺和網(wǎng)站及手機(jī)等，集中在一個信息操作平臺上，統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調(diào)、取長補(bǔ)短，根據(jù)各自媒體和受眾特點(diǎn)對信息進(jìn)行分類加工，發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢，有針對性地傳播給特定受眾。[1]　　1.傳播者：由I型媒介技能模式向T型媒介技能模式轉(zhuǎn)變　　平面媒體、廣播媒體、電視媒體由于各自不同的介質(zhì)屬性，傳播者是掌握單一技能為單一媒體服務(wù)的I型技能人員，進(jìn)入新媒體時代后，數(shù)字技術(shù)可突破不同形態(tài)的媒介壁壘，將不同質(zhì)的媒介整合為一體，新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌襟w的集群，新聞傳播者不再是僅為單一載體編制新聞內(nèi)容的專業(yè)人員，也不再僅僅是在單獨(dú)的某一媒體組織機(jī)構(gòu)中

3、扮演唯一角色的人員，融合新聞要求新聞傳播者掌握多種采編業(yè)務(wù)，向全能記者模式發(fā)展，在不同媒體中可以轉(zhuǎn)換自如，采、編、攝、制的本領(lǐng)全部通曉，這些現(xiàn)時要素打破和升級了以往傳統(tǒng)新聞對采編人員的要求。當(dāng)然，在實(shí)際操作中，由于傳播者的精力和時間有限，全能記者模式主要體現(xiàn)為T型媒介技能模式，即在橫向度上傳播者可以通曉各種媒體的一般技能，在縱向度上深入掌握某一媒體的操作技能，即一專多能的模式?！　?.信息：由簡單重復(fù)疊加狀態(tài)向復(fù)雜整合互動狀態(tài)轉(zhuǎn)變　　在媒介發(fā)展的初級階段，各媒體采取單一型的信息采集、制作和傳播模式，信息表現(xiàn)形式各異但內(nèi)容同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，帶有較強(qiáng)的媒介本體色彩;后來迫于市場競爭和新聞資源稀缺的

4、壓力，傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體和新媒體之間開始交流互動、兼并重組，不同媒介的信息進(jìn)行簡單的合并重疊，信息數(shù)量增多但內(nèi)容結(jié)構(gòu)依舊沒有改變;數(shù)字技術(shù)的發(fā)展繼續(xù)推動媒介整合的力度，媒介融合打破了傳統(tǒng)媒體的分立狀態(tài)，多種媒體在統(tǒng)一的平臺下共享資源，實(shí)現(xiàn)信息的重組、開發(fā)和合理利用，根據(jù)不同的媒介特點(diǎn)制作不同形式的新聞產(chǎn)品，滿足不同受眾的個性化需求。融合新聞?wù)腔谶@種生產(chǎn)流程模式下的全新產(chǎn)物，呈現(xiàn)出信息數(shù)量規(guī)?；?、信息形態(tài)差異化的特點(diǎn)?！　?.渠道：由各自為營單一渠道向交融合作多元渠道轉(zhuǎn)變　　傳統(tǒng)媒體的傳播渠道單一，信息在媒體內(nèi)部縱向流動，媒體通常采用一種信息采集形式，制作成一種信息產(chǎn)品，通過一種傳輸渠

5、道傳播信息，這種單一型的傳播形式極大地限制了信息傳播的速度、深度和廣度。隨著新舊媒體間的融合，跨媒介的團(tuán)隊(duì)合作增多，融合新聞運(yùn)用多媒體手段進(jìn)行分層次和多角度敘事，根據(jù)不同媒體的特質(zhì)多渠道傳播。報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)多種媒體相互合作，受眾可根據(jù)自己的興趣自由選擇接收新聞的方式，形成了由多種媒體采集、制作、傳輸?shù)亩嘣蛡鞑バ问??！　?.受傳者：由單一角色被動接受向多種角色主動發(fā)布轉(zhuǎn)變　　在傳媒市場中，受眾的選擇和接觸是媒體生存的關(guān)鍵?？萍嫉陌l(fā)展推動了傳播的進(jìn)步，受眾不再單單扮演著信息接收者的角色，更多表現(xiàn)為信息傳播者的身份。傳播致效的一個基本前提，就是必須特別重視每一個細(xì)分市場的特征，以及每一類

6、消費(fèi)者的個性和心理需求。[2]融合新聞報道實(shí)現(xiàn)分眾化需求的同時，受眾對于接收的信息也可提出自己的意見，與媒體進(jìn)行深層次的交流互動，甚至可自主傳播信息，追求雙向互動的平等身份，大大改變了傳統(tǒng)媒體時代受眾單向接受信息的被動局面?！　《?、融合新聞傳播的幾種效應(yīng)　　傳播效應(yīng)即特定的傳播環(huán)境中，社會信息在內(nèi)外力相互作用下形成的一種聯(lián)動感應(yīng)現(xiàn)象。融合新聞采取一次性采集―多次性制作―多終端發(fā)布的新型流程，也形成了幾種獨(dú)特的傳播效應(yīng)。　　1.利潤視角：長尾效應(yīng)　　長尾這一概念最初由克里斯・安德森在其著作《長尾理論》中提出，理論模型圖中短頭區(qū)域代表傳統(tǒng)大規(guī)模生產(chǎn)的熱門商品，長尾區(qū)域代表個性化小規(guī)

7、模定制的冷門產(chǎn)品，長尾曲線是指大多數(shù)的暢銷產(chǎn)品都集中在短頭區(qū)域，但分布在尾部區(qū)域的小眾化個性化產(chǎn)品通過集聚融合、多渠道銷售，也可開發(fā)其潛在的價值，為企業(yè)帶來巨大的利潤。長尾效應(yīng)可廣泛地應(yīng)用在多種領(lǐng)域。融合新聞將以往單一形態(tài)的線性運(yùn)作生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿橘|(zhì)的聚合生產(chǎn)模式，多層次開發(fā)，多渠道傳播，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)品的差異性和優(yōu)勢互補(bǔ)。融合新聞的長尾效應(yīng)在于從消費(fèi)者的角度出發(fā)，細(xì)分受眾群體，以立體化的整合傳播為基點(diǎn)，善用