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《廣告招貼設(shè)計教案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、教案第1次課4學(xué)時章節(jié)第一單元 課題廣告招貼概述目的要求本章主要闡述廣告的概念、類型、功能、任務(wù)、設(shè)計原則、歷史、現(xiàn)在及其未來發(fā)展趨勢。學(xué)習(xí)本章，要求學(xué)生理解廣告的概念、功能，明確廣告設(shè)計的任務(wù)，掌握廣告設(shè)計的原則，充分認(rèn)識廣告設(shè)計的歷史意義及其經(jīng)濟(jì)價值。重點難點廣告的功能、現(xiàn)代廣告的設(shè)計原則。教學(xué)方法講授法為主，需要多媒體設(shè)施與圖片資料。教學(xué)過程1.現(xiàn)代廣告的概念與定義；2.現(xiàn)代廣告的功能：2.1廣告的信息功能；2.2廣告的經(jīng)濟(jì)功能；2.3廣告的社會功能；2.4廣告的宣傳功能；2.5廣告的心理功能；2.6廣告的美學(xué)功能；3.現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)：3.1有效地傳遞商品和服務(wù)信息
2、；3.2樹立良好的品牌和企業(yè)形象；3.3激發(fā)消費(fèi)者的購買欲求；3.4說服目標(biāo)受眾改變態(tài)度；3.5給人以審美感受；4.現(xiàn)代廣告設(shè)計的原則：4.1真實性原則；4.2關(guān)聯(lián)性原則；4.3創(chuàng)新性原則；4.4形象性原則；4.5感情性原則；教學(xué)過程5.現(xiàn)代廣告設(shè)計的基本原理：5.1現(xiàn)代廣告的設(shè)計概念；5.2現(xiàn)代廣告設(shè)計的前提與基礎(chǔ)；5.3現(xiàn)代廣告設(shè)計的美學(xué)特征；5.4現(xiàn)代廣告的設(shè)計策略；5.5廣告設(shè)計的構(gòu)成要素；6.當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢：6.1當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢；6.2現(xiàn)代廣告設(shè)計內(nèi)涵的演變；6.3現(xiàn)代廣告設(shè)計中的后現(xiàn)代反傳統(tǒng)思維；6.4主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn)；6.5世紀(jì)呼喚高素質(zhì)
3、的廣告人才。作業(yè)布置21世紀(jì)廣告人應(yīng)當(dāng)具備的一些基本條件和素質(zhì)？主要參考資料《廣告招貼設(shè)計》，黃建平，上海書畫出版社。《廣告設(shè)計》，莫軍華，中國建筑工業(yè)出版社?！镀矫鎻V告設(shè)計》，高文勝，清華大學(xué)出版社?！禤OP廣告設(shè)計/藝術(shù)院校教材》，汪濤，湖北美術(shù)出版社。后記教案第2次課4學(xué)時章節(jié)第二單元課題廣告招貼設(shè)計的程序與廣告創(chuàng)意1目的要求通過本單元的講解與練習(xí)，理解和掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計的程序及廣告創(chuàng)意的過程。重點難點現(xiàn)代廣告設(shè)計的程序。教學(xué)方法講授法為主，需要多媒體設(shè)施與圖片資料。教學(xué)過程1.現(xiàn)代廣告設(shè)計的程序：1.1現(xiàn)代廣告設(shè)計的程序；1.2現(xiàn)代廣告設(shè)計的目的；1.3廣告設(shè)計的主題
4、和題材；1.4廣告主題的基本要素及設(shè)定展開。作業(yè)布置理解廣告設(shè)計的程序。主要參考資料《廣告招貼設(shè)計》，黃建平，上海書畫出版社。《廣告設(shè)計》，莫軍華，中國建筑工業(yè)出版社?！镀矫鎻V告設(shè)計》，高文勝，清華大學(xué)出版社?！禤OP廣告設(shè)計/藝術(shù)院校教材》，汪濤，湖北美術(shù)出版社。后記教案第3次課4學(xué)時章節(jié)第二單元課題廣告招貼設(shè)計的程序與廣告創(chuàng)意2目的要求通過本單元的講解與練習(xí)，理解和掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計的程序及廣告創(chuàng)意的過程。重點難點學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計思維方面的創(chuàng)意意識、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。教學(xué)方法講授法為主，需要多媒體設(shè)施與圖片資料。教學(xué)過程1.現(xiàn)代廣告設(shè)計的創(chuàng)意：1.1創(chuàng)意是廣告的靈魂；1.2廣告創(chuàng)
5、意的創(chuàng)造性思維；1.3廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提；1.4現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點；1.5廣告創(chuàng)意的過程；1.6現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的類型。作業(yè)布置現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點都有哪些？主要參考資料《廣告招貼設(shè)計》，黃建平，上海書畫出版社。《廣告設(shè)計》，莫軍華，中國建筑工業(yè)出版社?！镀矫鎻V告設(shè)計》，高文勝，清華大學(xué)出版社?！禤OP廣告設(shè)計/藝術(shù)院校教材》，汪濤，湖北美術(shù)出版社。后記教案第4次課4學(xué)時章節(jié)第三單元課題廣告招貼的視覺要素1目的要求通過對視覺傳達(dá)要素的學(xué)習(xí)，使學(xué)生明確廣告設(shè)計基礎(chǔ)視覺元素的內(nèi)容及組合形式。針對廣告設(shè)計視覺傳達(dá)要素、內(nèi)容、分類及各自功能和作用等進(jìn)行學(xué)習(xí)了解，進(jìn)一步掌握廣告設(shè)計
6、的表現(xiàn)要點以及設(shè)計中版面編排的不同形式與法則。重點難點廣告設(shè)計基礎(chǔ)視覺元素的內(nèi)容及組合形式。教學(xué)方法講授法為主，需要多媒體設(shè)施與圖片資料。教學(xué)過程1.廣告的插圖設(shè)計：1.1廣告設(shè)計中插圖的特點和功能；1.2廣告插圖的風(fēng)格分類；1.3廣告插圖常用表現(xiàn)形式；1.4廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則；2.廣告的字體設(shè)計：2.1廣告文字形象與畫面空間的對比關(guān)系；2.2漢字美術(shù)字的設(shè)計原則；2.3漢字美術(shù)字的設(shè)計種類；2.4拉丁文美術(shù)字的設(shè)計形式；2.5廣告文字編排的基本形式。作業(yè)布置以自己的名字為主題設(shè)計系列招貼3-5張。要求：以文字為主，圖形為輔；突出個人特點，如氣質(zhì)、性格、愛好、特長等；內(nèi)容與形
7、式統(tǒng)一。主要參考資料《廣告招貼設(shè)計》，黃建平，上海書畫出版社?！稄V告設(shè)計》，莫軍華，中國建筑工業(yè)出版社?！镀矫鎻V告設(shè)計》，高文勝，清華大學(xué)出版社?！禤OP廣告設(shè)計/藝術(shù)院校教材》，汪濤，湖北美術(shù)出版社。后記教案第5次課4學(xué)時章節(jié)第三單元課題廣告招貼的視覺要素2目的要求通過對視覺傳達(dá)要素的學(xué)習(xí)，使學(xué)生明確廣告設(shè)計基礎(chǔ)視覺元素的內(nèi)容及組合形式。針對廣告設(shè)計視覺傳達(dá)要素、內(nèi)容、分類及各自功能和作用等進(jìn)行學(xué)習(xí)了解，進(jìn)一步掌握廣告設(shè)計的表現(xiàn)要點以及設(shè)計中版面編排的不同形式與法則。重點難點廣告設(shè)計基礎(chǔ)視覺元素的內(nèi)容
