營(yíng)口跨境電商發(fā)展路徑研究

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1、營(yíng)口跨境電商發(fā)展路徑研究[摘要]自從國(guó)家大力發(fā)展跨境電商以來(lái)，各地政策紛紛出臺(tái)，探尋本地?l展途徑。在遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到阻礙的今天，研究發(fā)展跨境電商，尋找經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)意義重大。通過(guò)對(duì)營(yíng)口本地跨境電商生態(tài)圈的環(huán)境調(diào)研，對(duì)比跨境電商先進(jìn)省市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從轉(zhuǎn)變觀念、制度創(chuàng)新、建設(shè)地方品牌、加強(qiáng)跨境電商運(yùn)營(yíng)、人才引進(jìn)等方面，探尋適合本地優(yōu)勢(shì)外貿(mào)產(chǎn)品的跨境電商發(fā)展路徑。中國(guó)3/vie　　[關(guān)鍵詞]營(yíng)口市；跨境電商；發(fā)展路徑　　[中圖分類號(hào)]F74　　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　　[]2095-3283（2017）03-0088-03　　一、營(yíng)口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀　　營(yíng)口外貿(mào)優(yōu)

2、勢(shì)產(chǎn)品有石油化工、鋼鐵機(jī)械、鎂制品、汽保、管件等。外貿(mào)總量長(zhǎng)期居遼寧省第三位。汽保設(shè)備生產(chǎn)規(guī)模一直在全國(guó)排列第一位。但營(yíng)口的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)是發(fā)展跨境電商最大的優(yōu)勢(shì)。2015年，港口吞吐量實(shí)現(xiàn)34億噸，集裝箱運(yùn)量達(dá)到592萬(wàn)標(biāo)箱，全國(guó)排名居第8位、世界排名第12位?！盃I(yíng)滿歐”大陸橋6條中歐國(guó)際班列，占東北各港大陸橋總量的91%。營(yíng)口港已同50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)140多個(gè)港口建立了航運(yùn)業(yè)務(wù)關(guān)系。2016年，營(yíng)口成為國(guó)家第三批自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)城市之一。2015年5月，營(yíng)口市政府與阿里巴巴總部在杭州市舉行了項(xiàng)目上線運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)儀式，攜手打造全網(wǎng)絡(luò)最大跨境電商分銷平臺(tái)。合

3、作的主要目的在于利用營(yíng)口物流、倉(cāng)儲(chǔ)、保稅等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展速賣(mài)通對(duì)俄業(yè)務(wù)，滿足跨境電商快速發(fā)展的物流需求。營(yíng)口港務(wù)集團(tuán)有限公司平臺(tái)營(yíng)口港（薈）成為營(yíng)口地區(qū)最大的跨境電商平臺(tái)。2015年10月21日，創(chuàng)業(yè)板上市公司深圳迪威視訊公司在營(yíng)口建設(shè)駝營(yíng)網(wǎng)暨營(yíng)口迪威跨境貿(mào)易電商服務(wù)平臺(tái)，半年內(nèi)發(fā)展注冊(cè)用戶500戶，完成首單40萬(wàn)美元的交易，計(jì)劃1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)注冊(cè)用戶5000～10000家。但一年過(guò)去了，經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)目處于擱置狀態(tài)?！　纳厦媲闆r來(lái)看，營(yíng)口的基礎(chǔ)適合發(fā)展跨境電商，甚至某些基礎(chǔ)條件非常好，政府的各個(gè)部門(mén)為了發(fā)展跨境電商也開(kāi)拓進(jìn)取，積極工作，但實(shí)際效果并不

4、顯著，對(duì)比跨境電商先進(jìn)省市，仍存在較大差距。　　二、先進(jìn)省市發(fā)展跨境電商經(jīng)驗(yàn)　　（一）杭州　　2015年3月全國(guó)第一個(gè)跨境電商試驗(yàn)區(qū)―杭州跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)成立，至11月底，交易規(guī)模從不足2000萬(wàn)美元快速增至304億美元，從而帶動(dòng)杭州市出口增長(zhǎng)了38%，明顯高于其他城市。杭州市整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度已躍居全國(guó)前列。杭州經(jīng)驗(yàn)給我們的啟示如下：　　1雄厚的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)　　杭州短期成績(jī)的取得與其所在省份雄厚的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)密不可分。浙江省80%以上的外貿(mào)出口都由民營(yíng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造。在全國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)500強(qiáng)中，浙江省就占了203家。杭州擁有阿里巴巴等大型電商企業(yè)及全國(guó)1/3綜

5、合性電子商務(wù)網(wǎng)，全省從事跨境電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體約3萬(wàn)多個(gè)，在各大跨境電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)各類網(wǎng)店已超過(guò)30多萬(wàn)家，如ebay有2萬(wàn)家左右的中國(guó)大陸賣(mài)家，其中30%是浙江的企業(yè)。這些企業(yè)奠定了杭州的成功，而這些電商企業(yè)大部分是民企。正是廣大民營(yíng)企業(yè)造就了良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，奠定了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，培養(yǎng)出自由競(jìng)爭(zhēng)、快速反應(yīng)、勇于創(chuàng)新的企業(yè)運(yùn)行機(jī)制。反觀營(yíng)口，國(guó)營(yíng)經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位，本地電商民營(yíng)企業(yè)數(shù)量較少、規(guī)模不大、活力不足，即使政府做了大量工作，提供了優(yōu)惠政策，引進(jìn)了一些大型電子商務(wù)平臺(tái)，但由于地方民營(yíng)企業(yè)發(fā)展較慢，難以行成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益?？v觀跨境電商先進(jìn)省市，大多民

6、營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，政府主要是服務(wù)引導(dǎo)作用。要想發(fā)展好跨境電商，政府應(yīng)夯實(shí)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，發(fā)展壯大企業(yè)，積極引進(jìn)人才，創(chuàng)新機(jī)制，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)氛圍?！　?豐富的市場(chǎng)商品資源　　杭州有義烏作為其商品基地，義烏作為全國(guó)乃至全世界最大的小商品交易中心，具有豐富的貨源產(chǎn)品。浙江本地優(yōu)勢(shì)外貿(mào)產(chǎn)品涉及服裝、飾品、箱包、鞋類、汽摩配及家電等幾十個(gè)品類，大部分都是適合跨境電商銷售的產(chǎn)品，這是促成杭州有良好創(chuàng)業(yè)氛圍的優(yōu)勢(shì)之一。有了質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，其它諸如跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、跨境物流、跨境支付各種方式的選擇組合都只是達(dá)成交易的手段，可以通過(guò)人才的快速培訓(xùn)獲得。而營(yíng)口優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品主要是冶金、機(jī)械、

7、汽保、石油化工等，大部分都不利于做跨境電商。少數(shù)紡織、服裝、食品等規(guī)模較小，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)等方面較先進(jìn)省市存在一定差距，需要政府多方面幫助提升規(guī)模。　　3銷售平臺(tái)多元化　　杭州大多數(shù)出口型跨境電子商務(wù)企業(yè)采取的是B2C的貿(mào)易模式，即直接面向單個(gè)消費(fèi)者，利用ebay、速賣(mài)通、亞馬遜等銷售平臺(tái)，采取郵政小包和快遞的方式進(jìn)行貨物運(yùn)送，利用paypal和escroazon、速賣(mài)通、敦煌網(wǎng)等全網(wǎng)營(yíng)銷，部分規(guī)模較大的跨境電商出口企業(yè)自建銷售平臺(tái)。而營(yíng)口企業(yè)由于缺乏經(jīng)商傳統(tǒng)、人才培養(yǎng)匱乏導(dǎo)致大部分外貿(mào)從業(yè)者只知道阿里巴巴，其他的跨境平臺(tái)、跨境支付方式知之甚少，導(dǎo)致

8、尋找外貿(mào)客戶手段單一、成交量較小?！　。ǘ┼嵵荨　〗刂?015年8月31日，在