中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游

中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游

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1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案項(xiàng)目名稱:鳳聲苑中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項(xiàng)目規(guī)劃精彩文檔不容錯過實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案目錄一項(xiàng)目背景1二項(xiàng)目簡介1三市場分析13.1旅游市場概況13.2中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場23.3目標(biāo)市場定位3四旅游產(chǎn)品與服務(wù)44.1行---快樂巴士44.2游---園區(qū)欣賞54.3購---旅游紀(jì)念品114.4食---思邈珍饈134.5娛---鳶飛娛躍144.6住---養(yǎng)生園15五營銷推廣策略155.1網(wǎng)上宣傳推廣155.2事件營銷165.3廣告宣傳165.4展覽會165.5推出中醫(yī)藥文化節(jié)16六發(fā)展規(guī)劃16七效益評估177.1企業(yè)投資收益177.2社會效益1

2、7八結(jié)語18精彩文檔不容錯過實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案一項(xiàng)目背景隨著人們對旅游業(yè)更深層次的認(rèn)識,人們對旅游產(chǎn)品的需求日趨多樣化,各類專項(xiàng)旅游如學(xué)藝旅游、獵奇旅游、尋婚旅游、勞務(wù)旅游等旅游項(xiàng)目因此而得到開發(fā),中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游就是在這種狀況下逐漸興起,并派生出了氣功旅游、康復(fù)旅游、武術(shù)旅游、健身旅游、體育旅游等多種分支項(xiàng)目。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游,是一種既達(dá)到旅游目的,又達(dá)到養(yǎng)生目的的專項(xiàng)特殊旅游項(xiàng)目。旅游者在旅游過程中可一邊旅游一邊學(xué)習(xí)武術(shù)、學(xué)習(xí)氣功,進(jìn)行醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流和求醫(yī)治療等,也可使旅游者在旅游過程中,既了解中國的傳統(tǒng)文化,又學(xué)到一些健身養(yǎng)生的方法。二項(xiàng)

3、目簡介本項(xiàng)目旨在為大眾提供一種全新的旅游方式----中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游,突顯華夏博大精深的中醫(yī)中藥文化及中醫(yī)藥奇花異草景觀。項(xiàng)目以“弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化共享健康生活”為主題,向游客提供“形、神、氣三體合一”的養(yǎng)生環(huán)境條件,最大化滿足消費(fèi)者的對中醫(yī)藥養(yǎng)生和生態(tài)旅游的需求,并主要借助網(wǎng)絡(luò)平臺來宣傳推廣,加強(qiáng)與游客的聯(lián)系和互動。項(xiàng)目立足于陜西咸陽505集團(tuán)公司及其旗下的505生態(tài)園,在此基礎(chǔ)上加以改造,進(jìn)行功能分區(qū),增加相關(guān)設(shè)施和服務(wù)項(xiàng)目,使之成為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的勝地。三市場分析3.1旅游市場概況20世紀(jì)90年代,國內(nèi)旅游出游人數(shù)平均每年以18.5

4、%的增長速度發(fā)展,城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民的出游率不斷上升。隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大,節(jié)假日的增多,必然會極大地促進(jìn)國內(nèi)旅游的發(fā)展。假日旅游的火爆就充分證明了這一點(diǎn)。發(fā)達(dá)國家發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明,在人均GDP達(dá)到1000美元以后,旅游的大眾化、普遍化便開始迅猛發(fā)展,我國已經(jīng)接近于這一臨界值,說明我國的大眾旅游時代很快就會到來。按國際慣例,國際旅游收入與國內(nèi)旅游收入的比例為1:8或1:9,我國目前僅達(dá)到了1:2.35,潛力很大。中國的國際旅游與發(fā)達(dá)國家相比差距很大,入境過夜人數(shù)之及法國的一半。國際旅游收入還打不到美國的1

5、/5。由此可見,中國旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽蟆V袊氖袌稣幱谵D(zhuǎn)型時期,與西方成熟市場相比還存在著很大的差距,而中國旅游業(yè)同樣在承受著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的洗禮,于是在旅游市場營銷方面必然經(jīng)歷一個由市場初級階段向市場高級階段轉(zhuǎn)化的過程。隨著中國加入WTO,國外先進(jìn)理念和成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也隨著一片“狼來了”的驚呼聲進(jìn)入了中國,這些先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)將被有識之士通過與中國特色的有效“對接”精彩文檔不容錯過實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案,合理運(yùn)用到我國的市場實(shí)踐當(dāng)中,從而有效促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。中國作為世界旅游資源第一國,又擁有著世界最大的國內(nèi)市場,并且2020年將成為

6、世界最大目的地國。在這種供需雙向互動下,中國的旅游業(yè)前景輝煌。但是,不可否認(rèn),當(dāng)前我國旅游業(yè)發(fā)展還存在一些問題,比如,旅游方式單一化,旅游基礎(chǔ)實(shí)施薄弱,旅游市場競爭處于無序狀態(tài),不恰當(dāng)?shù)穆糜伍_發(fā)對環(huán)境的負(fù)面影響日趨嚴(yán)重等,因此在發(fā)展我國旅游業(yè)時應(yīng)注意以下幾點(diǎn):加強(qiáng)國內(nèi)旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè),旅游產(chǎn)品多樣化,充分利用經(jīng)濟(jì)、法律、行政手段,加強(qiáng)旅游市場的宏觀調(diào)控,發(fā)展旅游業(yè)的人性與自然景觀。3.2中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場3.2.1中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場現(xiàn)狀在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活環(huán)境下,隨著生活水平不斷提高,追求身心健康的人群有增無減,人們對休閑

7、、養(yǎng)生、健康有著更為迫切的需求,健康養(yǎng)生已成為人們追求的永恒主題,長壽也成為人們美好的愿望,而養(yǎng)生是健康長壽的基礎(chǔ),健康養(yǎng)生旅游已成為保持人們身心休閑保健的文化形態(tài)。健康養(yǎng)生是一個被放之四海都能引起重視的理念,只要生命存在,就需要呵護(hù)養(yǎng)護(hù)。這是大勢所趨,歷史必然。健康是所有人為之不懈努力的一項(xiàng)共同任務(wù),人們正向著“人人享有健康”的總目標(biāo)邁進(jìn)。據(jù)調(diào)查,目前中國城市人口已進(jìn)入老齡化階段,40歲至60歲中老年人成為財富的最大擁有者。這群人有這樣一個特點(diǎn),雖然事業(yè)上取得了不俗成績,但卻有60%以上的人處于生理或者心理上的亞健康狀態(tài),傳統(tǒng)意義

8、上的醫(yī)療保健已經(jīng)無法滿足這一部分富有族群的需求?;貧w自然,休養(yǎng)生息,把休閑、養(yǎng)生、健康內(nèi)涵貫穿到“食、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程,是健康養(yǎng)生旅游的發(fā)展方向。據(jù)不完全統(tǒng)計,北京,上海,江蘇的無錫,遼寧的大連,浙江的杭州

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