市場營銷專業(yè)指導(dǎo)性人才培養(yǎng)計劃

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1、市場營銷專業(yè)指導(dǎo)性人才培養(yǎng)計劃（2012年3月修訂）一、培養(yǎng)目標本專業(yè)主要培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展，適應(yīng)21世紀社會經(jīng)濟發(fā)展和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要，理論基礎(chǔ)扎實、綜合素質(zhì)高，具有創(chuàng)新精神和實踐能力的應(yīng)用型復(fù)合型高級專門人才。學(xué)生畢業(yè)后，能夠勝任各類企事業(yè)單位及政府部門中的市場營銷與管理、國際市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等工作。二、基本規(guī)格要求1.思想道德素質(zhì)：堅持四項基本原則，熱愛社會主義祖國，掌握馬克思主義基本原理和中國特色社會主義理論，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀。愿為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，有為國家富強、民族昌盛而奮斗的志向和責(zé)任感；具有良好的思想品德、社會

2、公德和職業(yè)道德。2.業(yè)務(wù)素質(zhì)：掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；熟悉國家的政策、法規(guī)及國際市場營銷的管理與規(guī)則；熟悉國內(nèi)國際貿(mào)易的一般業(yè)務(wù)；了解財務(wù)會計、進出口業(yè)務(wù)的基本理論；了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展趨勢；了解本專業(yè)的最新成果與發(fā)展動態(tài)，具有較強的自學(xué)能力；掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科研能力；在營銷活動中能運用定性、定量的分析方法進行市場調(diào)研、預(yù)測以及解決管理決策中的問題，并有較強的廣告活動策劃和營銷策劃能力；具有較強的語言與文字表達、人際溝通能力和推銷、商務(wù)談判技巧；掌握一門外語，掌握計算機基礎(chǔ)知識和應(yīng)用技能。3.文化素質(zhì)：具有本專業(yè)以外的人文社

3、會科學(xué)素養(yǎng)、自然科學(xué)素質(zhì)以及文化藝術(shù)等方面的有關(guān)基礎(chǔ)知識和基本修養(yǎng)，使專業(yè)人才具有良好的文化素質(zhì)和審美情趣。4.身心素質(zhì)：具有健全的體魄、良好的心理素質(zhì)。三、主干學(xué)科經(jīng)濟學(xué)、工商管理。四、主要課程39管理學(xué)、微觀經(jīng)濟學(xué)、宏觀經(jīng)濟學(xué)、市場營銷、國際貿(mào)易學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、營銷策劃、電子商務(wù)、渠道管理、經(jīng)濟法、消費行為學(xué)、廣告學(xué)、推銷理論與實務(wù)、營銷組織與管理、服務(wù)營銷與管理。五、學(xué)制與學(xué)習(xí)年限基本學(xué)制為4年，學(xué)習(xí)年限為4-6年。六、授予學(xué)位授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。七、畢業(yè)最低學(xué)分及課內(nèi)總學(xué)時畢業(yè)最低學(xué)分：166+6學(xué)分（其中6學(xué)分為課外必修學(xué)分）；課內(nèi)總學(xué)時：2472學(xué)時。八、課程設(shè)置及教學(xué)進程

4、安排（表一）九、集中性實踐教學(xué)環(huán)節(jié)安排（表二）十、課程結(jié)構(gòu)比例及學(xué)時學(xué)分分配（表三）十一、有關(guān)說明本專業(yè)課程分國際市場營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷兩個專業(yè)方向模塊，學(xué)生必須選修其中一個模塊并且要求全部達到合格。此外，學(xué)生還可在專業(yè)任選課和公共選修課中選修跨學(xué)科和跨專業(yè)的部分課程。39表一課程設(shè)置及教學(xué)進程安排課程類別課程編號課程名稱學(xué)分學(xué)時數(shù)考核方式開課學(xué)期及周學(xué)時分配總學(xué)時課堂講授實踐實驗上機等一二三四1234567816周18周18周18周18周18周18周18周必修課公共基礎(chǔ)課馬克思主義基本原理23434考查2　　　　　　　思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)35151考查　3　　　　　　毛澤東思想和中國特色社

5、會主義理論體系概論66868（68）考試　　4　　　　　中國近現(xiàn)代史綱要23434考查2　　　　　　形勢與政策2(136)　(136)考查（1）（1）（1）（1）（1）（1）（1）（1）大學(xué)英語1223817068考試考查*44*42　　　　體育4136136考查2222　　　　大學(xué)計算機基礎(chǔ)2511734考查1+2　　　　　　微積分F135151考試3　　　　　　　微積分F235151考試　3　　　　　　線性代數(shù)F23434考試　　2　　　　　概率論與數(shù)理統(tǒng)計F23434考試　　2　　　　　大學(xué)生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導(dǎo)2(38)(38)考查(1)(1)大學(xué)生心理健康教育2(36)(36)考查

6、(1)(1)小計47782+（204）544238+（204）01315126000學(xué)科基礎(chǔ)課政治經(jīng)濟學(xué)35454考試4　　　　　　　會計學(xué)35454考試4　　　　　　　管理學(xué)35454考試　3　　　　　　微觀經(jīng)濟學(xué)35454考試　3　　　　　　宏觀經(jīng)濟學(xué)35454考試　　3　　　　　國際貿(mào)易學(xué)35454考試　　3　　　　　管理信息系統(tǒng)3543618考試　　3　　　　　經(jīng)濟法23636考試　　2　　　39統(tǒng)計學(xué)35454考試　　　3　　　　市場營銷354486考試　　　3　　　　電子商務(wù)3543618考試　　　3　　　　小計32576534420869110000專業(yè)課公共關(guān)系學(xué)23628

7、8考查　2　　　　　　消費行為學(xué)23636　考查　　　2　廣告學(xué)23636　考查　　　　2　　　渠道管理236324考查　　　　2　　　服務(wù)營銷與管理35454　考試　　　　3　　　市場調(diào)查與預(yù)測3543618考試　　　　　3　　財務(wù)管理23636　考查　　　　　2　　營銷策劃23636　考查　　　　　　2　推銷理論與實務(wù)236288考查　　　　　　2　營銷組織與管理236324考查　　　　　　2　小計223963544