新媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

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1、新媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑新媒體時(shí)代我國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑　　21世紀(jì)，新媒體以勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)迅速滲透到我們生活的每個(gè)角落，它不僅改變了信息生產(chǎn)、存儲(chǔ)、接受的方式，同時(shí)也改變了人們的思維模式、生活習(xí)慣、消費(fèi)理念等。新媒體是一個(gè)寬泛的、歷史性的概念，它蘊(yùn)含了比較、變革、創(chuàng)新等多層次的含義。傳播學(xué)者普遍認(rèn)同的信息時(shí)代新媒體的定義是：利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。作為音樂傳播的新興媒介新媒體為我國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦予了強(qiáng)大的

2、推進(jìn)動(dòng)力，但同時(shí)也對(duì)其提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！　∫?、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)概述　　(一)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的概念界定　　數(shù)字音樂是當(dāng)今傳媒、娛樂、文化等產(chǎn)業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。廣義上的數(shù)字音樂，是指通過數(shù)字技術(shù)制作完成的音樂作品，它不僅包括在線音樂、無線音樂等非物質(zhì)形態(tài)的音樂，還包括CD、VCD等物質(zhì)形態(tài)的音樂：狹義上的數(shù)字音樂。是指通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)、存儲(chǔ)并可以通過有線或無線方式進(jìn)行傳播、消費(fèi)的非物質(zhì)形態(tài)的音樂，按照音頻文件的壓縮編碼格式分類，主要分為MP3、ATRAC、A、MPEG－2、AIFF等，本文主要討論的是狹義的數(shù)字音樂?！　∮捎跀?shù)字音樂產(chǎn)業(yè)形成的歷史較

3、短，相關(guān)的研究還不多，對(duì)其還尚未有一個(gè)統(tǒng)一的定義。但從產(chǎn)品的生產(chǎn)、企業(yè)的范圍、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、服務(wù)的對(duì)象等角度看。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，就是以數(shù)字化形式和網(wǎng)絡(luò)化渠道，直接或間接從事數(shù)字音樂生產(chǎn)、傳播、銷售、服務(wù)的企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集合。在新媒體環(huán)境下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈的上游。主要由唱片公司、音樂作品創(chuàng)作人和其他版權(quán)人等內(nèi)容提供商(CP)組成；中游則由A8，、華友世紀(jì)、愛國(guó)者音樂等增值服務(wù)商和中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等服務(wù)平臺(tái)服務(wù)商(sP)組成；下游則是在線收聽、付費(fèi)下載的終端用戶?！　?二)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的特征　　1.新媒體技術(shù)是產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有力支

4、撐。在新媒體環(huán)境下，數(shù)字音樂的復(fù)制、發(fā)行、消費(fèi)可以在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間完成，突破了三維空間的諸多限制，減少了運(yùn)營(yíng)的中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了宣傳、制作成本，消費(fèi)者能夠買到純粹的音樂產(chǎn)品。基于長(zhǎng)尾理論。由于存儲(chǔ)在服務(wù)器上的數(shù)字音樂始終處于上架狀態(tài)，它的產(chǎn)品生命周期事實(shí)上已被無限延長(zhǎng)，那些所謂過氣音樂也可以創(chuàng)造出巨大的財(cái)富，給企業(yè)增加更多的商業(yè)選擇。從網(wǎng)絡(luò)初期的單向傳播模式到現(xiàn)在的分眾傳播、交互式傳播；從手機(jī)的單一通話功能步入2G時(shí)代的信息功能再到3G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)多媒體功能：從電視的無線模擬信號(hào)傳輸?shù)接芯€數(shù)字傳輸再到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)式的IPTV等等，新媒體從數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的系

5、統(tǒng)內(nèi)部創(chuàng)造和擴(kuò)大了市場(chǎng)，它.L.的每一步發(fā)展都會(huì)給數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)帶來了更為廣闊的發(fā)展空間?！　?.保護(hù)版權(quán)是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。版權(quán)(Copyright)亦稱著作權(quán)，是指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)作品所享有的權(quán)利，包括人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。音樂版權(quán)，是指音樂作品的著作權(quán)人依照法律規(guī)定對(duì)其音樂作品擁有控制、使用、處分、支配、收益等權(quán)利的總和。在新媒體時(shí)代，數(shù)字音樂傳播的物理特征決定了它是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，沒有版權(quán)保護(hù)，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)就喪失了生存的土壤。根據(jù)艾瑞公司《2009中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，由于各運(yùn)營(yíng)商的實(shí)際控制，從源頭上解

6、決了版權(quán)保護(hù)問題，無線音樂已占據(jù)了92％以上的市場(chǎng)份額，總產(chǎn)值為16.5億元；而在線音樂因受到版權(quán)保護(hù)的困擾，一直未能得到良好的發(fā)展，市場(chǎng)份額不足8％，總產(chǎn)值僅為1.4億元。由此可見，有效解決數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)問題對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要?！　?.內(nèi)容創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的原始動(dòng)力。從本質(zhì)上來看，數(shù)字音樂是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。音樂內(nèi)容蘊(yùn)含著音樂的美，是創(chuàng)作人藝術(shù)思想的外在表現(xiàn)，也是人類精神生活永恒的需要。然而美價(jià)值必然與效用有關(guān)，正因?yàn)槊郎婕靶в糜^念，人們的效用觀念又彼此不同，才會(huì)產(chǎn)生出審美上的不一致。從另一個(gè)角度來看，音樂是一種文化

7、，具有顯著民族性和地域性特征。所以，任何將音樂作為世界語(yǔ)的說法似乎都是荒謬的。美國(guó)音樂學(xué)者西格(CharlesSeeger)早在1941年就寫道：當(dāng)然我們必須注意避免把音樂作為一種世界語(yǔ)的錯(cuò)誤。音樂共同體的數(shù)量雖然可能沒有按語(yǔ)言劃分的共同體那么多，但世界上是有不少音樂共同體的，而且其中有許多是不可能相互溝通的。因此，盡管現(xiàn)代傳播手段日新月異，由于人們對(duì)效用觀念的差異性和音樂文化的不可替代性，真正支撐音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，應(yīng)該是音樂人的激情、感悟以及原創(chuàng)精神，說到底，還是音樂內(nèi)容的問題。沒有音樂內(nèi)容，服務(wù)商再多，服務(wù)再好，也做不大市場(chǎng)，也沒有意義

8、。　　4.大規(guī)模的用戶是企業(yè)營(yíng)利的重要資源。追求經(jīng)濟(jì)利益是企業(yè)的最終目標(biāo)，如何擴(kuò)大用戶規(guī)模是企業(yè)家關(guān)注的焦點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，用戶不僅可以直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)