淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標題的特點

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1、淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標題的特點淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標題的特點在新聞報道.L.中，標題是文章的眼睛，搭建了讀者和新聞之間的橋梁，成為讀者選擇新聞的重要依據(jù)。在信息網(wǎng)絡(luò)化的當下，標題更成為吸引受眾的關(guān)口，網(wǎng)絡(luò)傳播中新聞標題以折疊鏈接式存在，讀者在網(wǎng)上通過瀏覽標題點擊標題鏈接來查閱相關(guān)新聞內(nèi)容。標題是否能夠吸引受眾是一個新聞網(wǎng)站成敗的關(guān)鍵，所以，相較傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標題的重要性更為顯著，新聞網(wǎng)站強化標題意識，對網(wǎng)絡(luò)新聞寫作進行調(diào)整，使標題具備以下幾方面特征。　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞標題形式上的特點　　1、單一型標題為主。傳統(tǒng)新聞寫作中，標題通常分為主題和輔題兩部分，其中輔題又包括引題

2、和副題，而網(wǎng)絡(luò)新聞標題往往刪減掉了引題和副題，使用一行題，比報紙標題更為簡潔。單一型標題寫作的原因是網(wǎng)絡(luò)新聞標題與正文之間存在空間上的疏離性①，即新聞?wù)耐ㄟ^標題進行超鏈接，在點擊標題后的二級頁面顯示。超文本結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)新聞需要結(jié)構(gòu)簡單的標題，并且單一型的新聞標題可以使網(wǎng)站頁面更為簡潔。　　比較同樣一則新聞事件在報紙和網(wǎng)絡(luò)中的不同標題：　　其一：工農(nóng)公務(wù)員招考題目被指太弱　　全省3767個鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層公務(wù)員崗位選拔昨日筆試，引來16.3萬人競爭（南方都市報2012年4月9日）　　其二：廣東工農(nóng)牌公務(wù)員招考超16萬人筆試（人民網(wǎng)2012年4月9日）　　2、字數(shù)通常較少

3、。在報紙等傳統(tǒng)媒體中，排版方式靈活多變，新聞標題能夠縱橫排列，這種形式多樣的排版方式也使標題字數(shù)較小地受到限制，但是網(wǎng)絡(luò)新聞只有單行標題，強調(diào)標題簡潔生動。新聞標題如果過長，讀者閱讀時就需要回行看，而在信息紛繁復雜的網(wǎng)絡(luò)上，讀者難以在長標題中提取自己感興趣的內(nèi)容，甚至難以查閱到長標題第二行的內(nèi)容。因此，字數(shù)太多的新聞標題容易被讀者忽略，影響整個新聞報道的傳播，而字數(shù)少的短標題則是迎合網(wǎng)絡(luò)受眾需求，提高了信息傳播效率?！　”容^同一則新聞網(wǎng)站首頁標題鏈接和報紙新聞標題：　　其一：小產(chǎn)權(quán)房占全國住房超四成（人民網(wǎng)2012年4月9日）　　其二：小產(chǎn)權(quán)房清理大幕將啟占全

4、國住房面積或超四成（《中國經(jīng)營報》2012年4月9日）　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞標題內(nèi)容上的特點　　1、使用懸念手法。在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中，標題設(shè)置懸念是吸引讀者閱讀興趣的重要手段，懸念式標題溝通著表達者和接受者，網(wǎng)絡(luò)新聞標題常常通過設(shè)置懸念激發(fā)讀者好奇心從而使讀者點擊標題進一步查閱新聞內(nèi)容，如：　　奇怪的哥：不想得表揚，就想做好事?。ê先請缶W(wǎng)2012年4月9日）　　潛入深海的阿凡達（南方周末2012年4月6日）　　中國高校諾獎揭曉：數(shù)錢止痛（人民網(wǎng)2012年4月9日）　　網(wǎng)絡(luò)新聞標題在設(shè)置懸念時經(jīng)常使用疑問句式，以提問的方式來強化讀者好奇心，激起讀者閱讀新聞的欲望，如：

5、　　小白領(lǐng)，工資為啥白領(lǐng)（人民網(wǎng)2012年4月9日）　　曼聯(lián)有望提前3輪奪冠！德比戰(zhàn)曼城列隊歡迎紅魔？（新浪網(wǎng)2012年4月9日）　　華萊士比中國媒體人高在哪（騰訊網(wǎng)2012年4月9日）　　2、語言表達口語化。網(wǎng)絡(luò)受眾掃描式閱讀帶有的跳躍性特點，要求網(wǎng)絡(luò)消息首先在標題上要更鮮明更具體。②在標題中使用口語化詞匯可以使語言生動通俗，更具有可讀性，使讀者印象深刻?！　∪纾洪L沙公館美食夢我的甲魚誰做主（星辰在線2012年3月26日），化用人們口語中的我的地盤我做主，別具一格；　　央視一姐董卿否認將嫁入豪門：八字還沒一撇呢（騰訊2012年4月9日），運用俗語八字還沒一瞥

6、，生動貼切；　　去年北京職工月均工資4672元市民多表示拖后腿（新浪2012年4月8日），使用口語詞拖后腿，詼諧幽默。3、使用多種修辭手法。使語言生動形象的最有效手段就是合理利用修辭手法③（讀題時代網(wǎng)絡(luò)新聞標題的語言策略），網(wǎng)絡(luò)新聞寫作充分運用修辭技巧，生動地表現(xiàn)出新聞報道所揭示的事實，增添語言形式上的美感，使標題不僅準確精當，更在語言運用上展現(xiàn)亮點搶奪讀者眼球?！　∪纾汗珗@游客踹樹賞人造櫻花雨（新浪2012年4月9日），運用比喻，把飄落的櫻花比作雨滴；.L.　　第31屆香港金像獎策劃開篇：此生情懷付笑談，通過化用的修辭手法，用古今多少事都付笑談中的詩詞為標題

7、增色；　　正宮請向小三看齊，運用了借代的修辭手法，正宮指合法妻子，而小三代指婚姻中的第三者?！　≡诰W(wǎng)絡(luò)世界中，標題是溝通讀者和新聞報道內(nèi)容的橋梁和關(guān)口，獨具特色的標題形式和內(nèi)容才會從冗雜的信息中脫穎而出，引出讀者的關(guān)注。一個閃亮的標題才能成就一篇優(yōu)秀的新聞報道，這如同生物界中物競天擇，適者生存的原則一樣，在信息爆炸的時代，網(wǎng)絡(luò)新聞比傳統(tǒng)新聞面臨的生存環(huán)境競爭更為激烈，如果標題不能夠吸引受眾，那么整篇新聞報道便會淹沒在信息海洋之中，成為無人問津的一朵小浪花。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標題在傳統(tǒng)新聞標題寫作要求的基礎(chǔ)上，作出了調(diào)整，以期適應信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的時代潮流。