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《戴爾靈越系列騰訊郵箱》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、戴爾靈越系列—騰訊郵箱推廣背景-戴爾的網(wǎng)絡(luò)營銷策略發(fā)生變動(dòng)2010年，戴爾的營銷重心開始向電子商務(wù)轉(zhuǎn)移，銷售轉(zhuǎn)化與曝光點(diǎn)擊都成為了項(xiàng)目考核的指標(biāo)?。怎樣使戴爾產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)硬廣淋漓滿目的互聯(lián)網(wǎng)被用戶所關(guān)注？如何實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與銷售轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)？是本次項(xiàng)目面臨的最大挑戰(zhàn)?。推廣目標(biāo)最大范圍地曝光戴爾品牌與促銷信息以實(shí)現(xiàn)一定數(shù)量的在線購買為終極目標(biāo)騰訊策略讓戴爾賀卡承載著好友新年的祝福，出現(xiàn)在純凈的QQ郵箱之中……合作亮點(diǎn)QQ郵箱首次廣告合作騰訊戰(zhàn)略性產(chǎn)品首次對(duì)廣告客戶開發(fā)，強(qiáng)烈的新鮮感使推廣效果超乎意料；廣告凈土的營銷價(jià)值開發(fā)干凈、簡
2、潔的郵箱頁面，使戴爾的品牌信息更受矚目，給用戶留下深刻的印象；合作概述http://service.mail.qq.com/cgibin/help?subtype=1?借助圣誕-元旦賀卡發(fā)送高峰，在郵箱首頁和賀卡專區(qū)強(qiáng)力推薦DELL賀卡，并隨機(jī)贈(zèng)送電子兌換碼，使DELL品牌通過的好友郵件的形式到達(dá)用戶，同時(shí)為官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)引流和銷售；2010.12.23-2010.12.262010.12.29-2011.1.3執(zhí)行詳解Todaybar郵箱推薦熱門應(yīng)用欄左側(cè)工具欄執(zhí)行詳解熱門推薦執(zhí)行詳解Flash賀卡場景1Flash賀卡場景2賀卡介紹
3、&優(yōu)惠券說明執(zhí)行詳解大金額的優(yōu)惠使網(wǎng)友樂于轉(zhuǎn)發(fā)和告知有需要的好友執(zhí)行詳解復(fù)制賀卡中的兌換碼，輸入后進(jìn)入結(jié)賬流程，成功減免400元推廣效果（3984143）站硬廣促銷高出數(shù)倍。u在圣誕-元旦雙節(jié)期間，QQ郵箱的279萬用戶共發(fā)送了DELL賀卡近400萬次！u郵箱首頁曝光3.2億次，熱門賀卡推薦頁曝光4865萬次；u030萬張優(yōu)惠券全部派送完畢；u截止至1月31日，活動(dòng)一共為戴爾直銷網(wǎng)站帶去68份在線交易，比起戴爾常規(guī)的網(wǎng)比起信息量擁擠的網(wǎng)站頁面，QQ郵箱的曝光更有效！廣告主獲得的回報(bào)[1]?郵箱獨(dú)有資源全力推動(dòng)在12.29-1.3
4、日的元旦賀卡推廣中，郵箱TODAYBAR共曝光2.1億次，帶來4.7萬次點(diǎn)擊。在12.23-12.26日的圣誕賀卡推廣中，郵箱TODAYBAR共曝光1.1億次，有40萬次點(diǎn)擊到DELL賀卡，高于使用同一個(gè)圖片的普通圣誕TODAYBAR廣告主獲得的回報(bào)[2]?賀卡熱門推薦頁1、2位推薦發(fā)送賀卡的用戶首先到達(dá)賀卡熱門推薦頁，DELL賀卡出現(xiàn)在1、2位，推廣期間共實(shí)現(xiàn)了4865萬次曝光；廣告主獲得的回報(bào)[3]?郵箱用戶對(duì)賀卡發(fā)送的固有習(xí)慣由于DELL賀卡的TODAYBAR是以輪播的形式出現(xiàn)，因此從TODAYBAR進(jìn)入發(fā)送賀卡的用戶僅占
5、賀卡專區(qū)流量的1%；節(jié)日期間用戶對(duì)賀卡發(fā)送的固有習(xí)慣使推廣無須依賴硬廣進(jìn)入賀卡專區(qū)廣告主獲得的回報(bào)[4]?QQ郵箱彈出告知的無形曝光增值?直接提取QQ好友進(jìn)行發(fā)送，使IM的關(guān)系鏈價(jià)值更為突出；?郵件通知直達(dá)用戶桌面，為DELL賀卡增加無法統(tǒng)計(jì)的龐大曝光《DELL元旦》客戶的聲音騰訊的QQ郵箱對(duì)我們而言一直是一個(gè)非常具有吸引的非售賣的推廣平臺(tái)，一直以來我們都在關(guān)注，希望找到最好的時(shí)機(jī)開墾這塊處女地。本次項(xiàng)目能成功地開展，是戴爾在網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新式的合作，也是QQ郵箱對(duì)戴爾品牌的高度認(rèn)可，雙方借助“新年賀卡問候”形式將廣告信息巧妙地植
6、入其中，即使是在郵箱這樣的一個(gè)干凈簡潔的廣告環(huán)境中，雖是簡單的曝光，但卻能輕易傳遞廣告信息讓用戶對(duì)之留下較深刻的印象，同時(shí)也帶來很好的用戶體驗(yàn)。這次的合作無論是廣告體驗(yàn)和效果都讓我們了解到到QQ郵箱的巨大影響力和傳播力，為戴爾靈越系列產(chǎn)品的推廣帶來非常好的效果。理戴爾大中華區(qū)消費(fèi)者市場部品牌市場經(jīng)理葉婧可衡量的效果?279萬用戶主動(dòng)發(fā)送；?共計(jì)發(fā)送賀卡約400萬次；?郵箱首頁曝光3.2億次；?賀卡熱門推薦頁曝光4865萬次；?30萬份優(yōu)惠券全部派送完畢；?為戴爾帶去68份在線交易精確化的導(dǎo)航?72%的QQ郵箱用戶在30歲以下；?
7、月收入2000以上的接近半數(shù)；TENCENTMIND總結(jié)互動(dòng)式的體驗(yàn)在圣誕-元旦節(jié)日期間，為好友送上電子賀卡，以及回復(fù)答謝好友送上的祝福，在濃濃的情誼氣氛中提升品牌好感度；差異化的定位以“送禮賀卡”為載體，使活動(dòng)在喜慶的節(jié)日氣息中更容易被用戶接受和傳播THANKS
