視頻廣告風(fēng)格及案例

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1、一、文案1、平面長(zhǎng)文案2、平面短文案二、視頻1、廣告（泰國(guó)篇）①、功能型這個(gè)類(lèi)型，廣告基本上就是上來(lái)就介紹產(chǎn)品的功能，如手機(jī)的拍照，通過(guò)唯美的畫(huà)面取勝，渲染一種美好的情緒。泰國(guó)廣告?Mew妹代言華為手機(jī)人比手機(jī)還美！②、情感型情感型的廣告片，基于一個(gè)完整的故事講述給點(diǎn)點(diǎn)滴滴，大多數(shù)是真實(shí)故事改編優(yōu)化的，也有純屬杜撰的，因?yàn)闈M足于人們對(duì)于美好的向往。結(jié)尾一句知名的話，來(lái)結(jié)束，同時(shí)帶出品牌露出，給品牌賦予情感意義。案例1、茉莉的故事產(chǎn)品：狗糧pedigree簡(jiǎn)介：媽媽逐漸自閉起來(lái)，女兒發(fā)現(xiàn)后也盡量陪著媽媽?zhuān)淖兤淝榫w，但工作繁忙分身乏術(shù)。后

2、來(lái)買(mǎi)來(lái)一直狗，開(kāi)始媽媽不喜歡，但可愛(ài)的小狗讓媽媽逐漸找到生活的樂(lè)趣。中間的畫(huà)面就很好設(shè)計(jì)了。各種溫馨感人。影片結(jié)尾，狗狗把最好的一切給了我們，pedigree也把最好給他。反思：你會(huì)如何拍攝狗糧的廣告，直接講狗糧的成分？講狗吃后的感受？講述狗與人的生活，狗給人帶來(lái)了什么觸發(fā)，講述那人和那狗的故事。Keypoint：人狗情案例2、做好人的樂(lè)趣遠(yuǎn)比你想象中得到的還要多客戶：泰國(guó)人壽簡(jiǎn)介：順手幫忙給花澆水，幫年邁的商販阿姨推車(chē)，給狗吃的，施舍乞丐，給老奶奶帶香蕉；窮困并沒(méi)有阻止他做好事，他做好事會(huì)帶來(lái)什么，什么都沒(méi)有。為什么還堅(jiān)持呢，因?yàn)閹?lái)

3、了一種情感，能見(jiàn)證幸福、能得到愛(ài)，得到金錢(qián)無(wú)法買(mǎi)到的東西，得到比原來(lái)更美的世界。給人以驚醒，什么在你生命中最重要。反思：你會(huì)如何拍人壽的廣告？講一個(gè)悲情故事，臺(tái)灣人確實(shí)這樣做的。KeyPoint：得到更好的世界案例3、泰國(guó)廣告《努力一點(diǎn)點(diǎn)》作媽媽不容易客戶：雀巢簡(jiǎn)介：教練教孩子足球，告訴孩子的媽媽?zhuān)⒆硬贿m合。媽媽如何做的呢？善意的謊言，進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)。體能訓(xùn)練依然落后，依然鼓勵(lì)，超過(guò)前面那個(gè)孩子就可以了。有兩段媽媽的心里描寫(xiě)。結(jié)尾肯定是鼓舞人心，比賽落后，馬上就要結(jié)束，結(jié)果不被人看好的孩子，居然力挽狂瀾，打進(jìn)關(guān)鍵入球。最大的勝利就是戰(zhàn)勝自

4、我。結(jié)尾和孩子一起喝雀巢的飲品。Keypoint：努力一點(diǎn)點(diǎn)案例4、點(diǎn)擊破千萬(wàn)的感人泰國(guó)廣告：這個(gè)乞丐趕不走！簡(jiǎn)介：看不見(jiàn)的真相遠(yuǎn)超想象。There’smuchmoretruththatyoublindto案例5：暖心泰國(guó)廣告：狗狗的報(bào)恩，脫單全靠一串牛肉丸簡(jiǎn)介：Simpleinvestmentreturnbeyondexpectation。③、場(chǎng)景型場(chǎng)景型廣告，就是想象一個(gè)假定的場(chǎng)景，也就是影片發(fā)生的地方，設(shè)計(jì)一個(gè)橋段，或唯美或誘惑或懸疑……，這個(gè)類(lèi)型的片子可以歸結(jié)為A/B廣告，包括“神轉(zhuǎn)折”、夸張型，分界點(diǎn)就是產(chǎn)品的出現(xiàn)點(diǎn)，分界點(diǎn)有

5、的在正中，有的是偏后。此類(lèi)型片子多事腦洞打開(kāi)型，隨意設(shè)置場(chǎng)景，結(jié)合產(chǎn)品的出現(xiàn)，業(yè)界津津樂(lè)道的泰國(guó)廣告片類(lèi)型。神轉(zhuǎn)折影片時(shí)長(zhǎng)大概是4:1，或者更多，前邊鋪墊多。案例：泰國(guó)廣告：看一次服一次客戶：機(jī)油簡(jiǎn)介：美女餐廳出去，吸引無(wú)數(shù)目光，結(jié)果摩托車(chē)踹不著，機(jī)油出現(xiàn)，優(yōu)雅的電打火走人。場(chǎng)景：餐廳夸張型前后影片比例是5:5，形成強(qiáng)烈前后對(duì)比案例：超級(jí)腦洞大開(kāi)，看完驚呆了的泰國(guó)廣告客戶：hatari空調(diào)簡(jiǎn)介：餐館各種熱的表現(xiàn)空調(diào)出現(xiàn)，各種冷的表現(xiàn)。場(chǎng)景：餐館特殊表達(dá)型定場(chǎng)景，用不同的表達(dá)方式，如脫衣服的對(duì)話、相親的卡牌類(lèi)對(duì)話脫衣服（類(lèi)似變臉）案例：泰

6、國(guó)廣告，絕對(duì)沒(méi)白看客戶：HIV場(chǎng)景：情侶，女方的家門(mén)口泰國(guó)廣告界再出力作，奇葩的相親派對(duì)客戶：美白產(chǎn)品場(chǎng)景：餐廳相親牌類(lèi)的對(duì)方創(chuàng)意泰國(guó)廣告：我變心了，從明天開(kāi)始我再也不會(huì)來(lái)見(jiàn)你了客戶：便當(dāng)場(chǎng)景：路邊攤擬人化處理，矛盾點(diǎn)是和商販告別。列舉各種不好。這個(gè)泰國(guó)廣告觸動(dòng)了上億人，做父母的看了肯定自愧不如！改編名著一個(gè)洗發(fā)水廣告也能拍成泰國(guó)版灰姑娘?泰國(guó)廣告不服不行故事：灰姑娘客戶：洗發(fā)水④、對(duì)話式制造新的機(jī)會(huì)，可能看視頻的方式，（可能是意想不到的效果）對(duì)話式的廣告，往往就是情感雙方的不同回答，或者是一直壓抑在雙方內(nèi)的情感，通過(guò)對(duì)方的方式，或者訪

7、談的方式說(shuō)出來(lái)，然后讓壓抑的感情釋放出發(fā)，引發(fā)觀眾的共鳴。泰國(guó)廣告：蒙住眼睛，你能找出她嗎我們拍攝的中糧我買(mǎi)網(wǎng)也是這個(gè)類(lèi)型的。廣告（臺(tái)灣篇）臺(tái)灣廣告情感路線居多，情感拿捏的比較細(xì)膩，比如父與子、阿媽與孩子，但好多都是悲情、慘的故事，父親失智（我的失智父親，愛(ài)麗絲的婚禮）、阿媽失智（阿媽的衛(wèi)生紙）、得癌癥（大眾銀行）等等，臺(tái)灣廣告在渲染情緒上很到位，多數(shù)廣告渲染出很好的情緒后，然后做品牌露出，并不一味的宣傳產(chǎn)品，這是和泰國(guó)廣告的一大區(qū)別。情緒主導(dǎo)型完整故事的情感阿媽的衛(wèi)生紙客戶：衛(wèi)生紙情感：隔代的關(guān)心感人廣告?愛(ài)麗絲的婚禮客戶：Volvo

8、情感：父女情我的失智父親（臺(tái)灣廣告）客戶：人壽情感：父子情臺(tái)灣大眾銀行廣告?夢(mèng)騎士客戶大眾銀行情感：生命的意義[廣告]全家便利商店Let'sCafe音樂(lè)特調(diào)情景型（創(chuàng)造一個(gè)溝通的機(jī)會(huì)）用心聯(lián)系，讓愛(ài)遠(yuǎn)傳客戶