淺談網(wǎng)絡(luò)新聞融合報(bào)道的原則

《淺談網(wǎng)絡(luò)新聞融合報(bào)道的原則》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、淺談網(wǎng)絡(luò)新聞融合報(bào)道的原則　　【摘要】本文以新華全媒頭條為例，詳細(xì)解析了網(wǎng)絡(luò)新聞融合報(bào)道的相關(guān)原則。包括內(nèi)容為王、有機(jī)融合、物盡其用、分工合作、常態(tài)化等五大原則?！　　娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞;融合報(bào)道;原則;內(nèi)容為王;常態(tài)化　　網(wǎng)絡(luò)作為新聞傳播的重要平臺(tái)，從最初的將傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容復(fù)制，到對(duì)內(nèi)容重新編輯;從單純依附于傳統(tǒng)媒體，到自身生產(chǎn)新聞;從與傳統(tǒng)新聞媒介競(jìng)爭(zhēng)，到內(nèi)容共享，網(wǎng)絡(luò)新聞一直在尋找自己的發(fā)展戰(zhàn)略。大數(shù)據(jù)、媒介融合、全媒體、多媒體整合成為熱潮，傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，融合報(bào)道被越來(lái)越多的媒體關(guān)注。其主

2、要特點(diǎn)是采用多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)，但又并非簡(jiǎn)單地等同于全媒體新聞，它不只是多種媒介報(bào)道形式的組合堆砌，而是基于互聯(lián)網(wǎng)的核心報(bào)道平臺(tái)，根據(jù)新聞內(nèi)容的時(shí)間和空間特點(diǎn)，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術(shù)形態(tài)的報(bào)道形式。[1]網(wǎng)絡(luò)能最大限度的利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文字、照片、圖表和視頻等手段將新聞事件在一個(gè)平臺(tái)上全面呈現(xiàn)?！　〗鼛啄陙?lái)，各大新聞門戶網(wǎng)站紛紛推出全媒體新聞欄目，在數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和融合報(bào)道方面進(jìn)行著探索，如網(wǎng)易的數(shù)讀、搜狐的數(shù)字之道、新浪的圖解天下和騰訊的新聞百科等。而新華網(wǎng)依靠新華社強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)

3、也在努力摸索融合報(bào)道的模式，于2015年新年推出新華全媒頭條，發(fā)布了第一條融合報(bào)道新聞《2015習(xí)近平主席和你一起許下新年愿望》。新華網(wǎng)被廣大網(wǎng)民稱為網(wǎng)上新聞信息總匯，龐大的受眾群體對(duì)于新產(chǎn)品反應(yīng)熱烈，新華全媒頭條迅速實(shí)現(xiàn)了采用率、瀏覽量迭創(chuàng)新高，網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)率穩(wěn)步上升的佳績(jī)?！　∫弧⒃瓌t　　1、內(nèi)容為王　　網(wǎng)絡(luò)新聞一直因標(biāo)題噱頭、簡(jiǎn)單復(fù)制和缺乏深度被廣泛詬病，深度報(bào)道似乎成為了傳統(tǒng)媒體的專利，在新媒體語(yǔ)境下，更應(yīng)樹立內(nèi)容為王是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展必經(jīng)之路的理念。新華社全媒頭條不僅僅注重全媒體形態(tài)，更將生

4、產(chǎn)內(nèi)容作為特色核心，在操作層面踐行中央關(guān)于堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本的要求，做到了回歸內(nèi)容，贏得廣大受眾和媒體客戶的青睞?！　∫环矫妫侣剝?nèi)容本身應(yīng)注重原創(chuàng)性和挖掘性。新華社融合報(bào)道平臺(tái)成員來(lái)自全社各個(gè)部門，知識(shí)背景和報(bào)道專長(zhǎng)各有側(cè)重，生產(chǎn)出的新聞報(bào)道精細(xì)專業(yè)。同時(shí)利用通訊社強(qiáng)大的新聞資源，能及時(shí)采編到第一手新聞。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)揮海量性優(yōu)勢(shì)，利用超鏈接可以設(shè)置一些延伸閱讀，豐富和擴(kuò)展報(bào)道內(nèi)容。而這些相關(guān)報(bào)道也應(yīng)該是原創(chuàng)的、不重復(fù)的。新華全媒頭條2015年1月2日推出《領(lǐng)航中國(guó)，在民族復(fù)興偉大征程上》報(bào)道了以習(xí)

5、近平同志為總書記的黨中央十八大以來(lái)治國(guó)理政印記。主版面上的閱讀全文和查看印記都超鏈接到了其他網(wǎng)頁(yè)。其中主打稿件的長(zhǎng)篇述評(píng)被分為四個(gè)章節(jié)，由11位記者完成。在信念夢(mèng)想正氣堅(jiān)攻韜略務(wù)實(shí)為民活力八大印記中，分為印記綜述、主打故事、經(jīng)典論述、精彩瞬間四個(gè)板塊，所有文字沒有重合，并按照主題有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容豐富且具深度?！　?、有機(jī)融合　　新華全媒頭條包括三個(gè)元素：新華、全媒、頭條，其中全媒并不是把所有媒體要素生硬地捏合到一起，而是盡可能打通和融合其它新媒體元素。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)作模式上看，新華全媒頭條是按照1+N模

6、式運(yùn)作的，1+N模式指的是通過(guò)1篇重頭稿件主打傳統(tǒng)輿論場(chǎng)的影響，再發(fā)揮編輯團(tuán)隊(duì)合力，通過(guò)N篇其它媒體形態(tài)的稿件豐富并形成新聞報(bào)道的波紋效應(yīng)與震蕩效應(yīng)，在新媒體輿論場(chǎng)上同步并擴(kuò)大影響。[2]　　從產(chǎn)品形態(tài)看，主打稿中涵括了文字、圖片和視頻這些傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞形態(tài)，而其他相關(guān)報(bào)答則實(shí)現(xiàn)了圖表、漫畫集、數(shù)據(jù)圖集、全景地圖、輕應(yīng)用、幻燈片、測(cè)試、游戲各種形態(tài)融合。新華全媒頭條能夠把全社的報(bào)道資源整合起來(lái)，讓新聞素材和報(bào)道資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置和各得其所。　　《2015：中國(guó)世紀(jì)到來(lái)了?》中，對(duì)于中國(guó)2015年將成中國(guó)世紀(jì)元年

7、的說(shuō)法，向中國(guó)網(wǎng)民進(jìn)行了調(diào)查，并將結(jié)果成百分比圖表。專訪中則呈現(xiàn)了世界地圖，把被采訪者位于的德國(guó)、美國(guó)和阿根廷標(biāo)注在地圖上，清晰簡(jiǎn)明且富有動(dòng)感。在《47份巡視清單背后透露什么信息?》選拔任用干部十問(wèn)和《我的公民，為權(quán)利的細(xì)節(jié)發(fā)問(wèn)》面對(duì)大蓋帽，你會(huì)保護(hù)自己?jiǎn)?中，都設(shè)置了簡(jiǎn)單有趣的測(cè)試，網(wǎng)民無(wú)需注冊(cè)就可以參與到互動(dòng)中。測(cè)試所有答案均來(lái)自于報(bào)道內(nèi)容，認(rèn)真看完報(bào)道的網(wǎng)民可以通過(guò)測(cè)試來(lái)檢測(cè)閱讀效果，對(duì)于涉及話題較為嚴(yán)肅甚至枯燥的報(bào)道來(lái)說(shuō)，極大地吸引了受眾。《習(xí)近平總書記關(guān)心歷史文物保護(hù)工作紀(jì)實(shí)》中對(duì)于習(xí)近平關(guān)于文物

8、工作做了哪些重要批示，用圖片和簡(jiǎn)單文字解說(shuō)，將習(xí)近平同志從上世紀(jì)80年代至今的十個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上提出的批示都展示出來(lái)，看上去形似時(shí)間軸，契合了這部分內(nèi)容強(qiáng)調(diào)的時(shí)間性?！　?duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的融合報(bào)道，不一定要在一個(gè)報(bào)道中將所有手段有運(yùn)用出來(lái)，應(yīng)該根據(jù)整體安排和實(shí)際情況，有針對(duì)性的組織素材，并用合適的多媒體手段有效展示新聞。從1的角度來(lái)講，要充分展示主打稿，從N的角度來(lái)講，要充分地發(fā)揮全媒體元素，把過(guò)去一條稿子容納不下的元素