探析中國(guó)影視貿(mào)易發(fā)展存在的問題與對(duì)策

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1、探析中國(guó)影視貿(mào)易發(fā)展存在的問題與對(duì)策摘要:影視貿(mào)易是中國(guó)對(duì)外文化交流的重要形式,在我國(guó)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作中占有重要地位。本文從上世紀(jì)80年代至今的中國(guó)影視貿(mào)易發(fā)展歷程出發(fā),闡述我國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀,分析其存在的主要問題,并提出了提升我國(guó)影視貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的相應(yīng)對(duì)策。關(guān)鍵詞:影視貿(mào)易對(duì)策問題一、中國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展歷程自上世紀(jì)八十年代起,我國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段:(一)市場(chǎng)化起步階段80年代后期至90年代前期,作為中國(guó)第五代導(dǎo)演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國(guó)電影邁出了

2、走向世界的第一步,中國(guó)電影業(yè)發(fā)展開始在國(guó)際上受到關(guān)注。但這一時(shí)期的中國(guó)電視市場(chǎng)多被日本,美國(guó)等一些國(guó)家的譯制片所充斥,電視業(yè)的發(fā)展仍在萌芽階段。(二)低谷階段90年代中期至90年代末期,這一階段是近代中國(guó)電影業(yè)的低潮時(shí)期,政府對(duì)電影行業(yè)的審查機(jī)制甚為嚴(yán)格,同時(shí),電影業(yè)和電視業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的矛盾。主要表現(xiàn)在,電影娛樂業(yè)受到了電視文化的強(qiáng)烈沖擊。伴隨著電視機(jī)在中國(guó)的迅速普及,大批量的,形式多樣的電視作品應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí),中國(guó)影視業(yè)與外界的交流減少,體制落后,影視貿(mào)易發(fā)展履步維艱。(三)迅猛增長(zhǎng)階段自2001年中國(guó)加入WTO以來,中國(guó)的影視娛

3、樂貿(mào)易進(jìn)入了迅猛增長(zhǎng)的新階段。2003年至2005年,我國(guó)電影的海外票房收入分別為5億,11億和16.5億。僅2006年一年我國(guó)電影的海外票房收入已達(dá)19億,超過了國(guó)內(nèi)票房收入(28億)的2/3。以古典題材、義俠主題、異戀故事、武打橋段為表現(xiàn)手法的中國(guó)電影贏得了國(guó)際市場(chǎng)的廣泛好評(píng)?！队⑿邸?、《天下無賊》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》便是這一時(shí)期的杰出代表。二、中國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀及問題(一)中國(guó)影視娛樂貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r影視貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分。2003年中國(guó)以8500億美元的外貿(mào)總額成為世界貿(mào)易三強(qiáng)之一,然而,在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的對(duì)

4、外貿(mào)易方面,卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的總體增幅。2006年,根據(jù)文化部出具的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,我國(guó)文化貿(mào)易的進(jìn)出口比例大約是10:1,存在著巨大逆差。以中美兩國(guó)間的影視貿(mào)易進(jìn)出口對(duì)比為例,截止到2005年,中國(guó)從各種渠道進(jìn)口的影片4332部,美國(guó)影片占到40%到50%;中央電視臺(tái)和各地電視臺(tái)播放的外國(guó)影片4000余部,40%以上是美國(guó)的;在電影院放映的211部影片,53%是美國(guó)片;5年當(dāng)中以分賬方式進(jìn)口的影片是88部,美國(guó)影片為70部,占80%,而中國(guó)出口美國(guó)的影片和電視劇卻屈指可數(shù)。我國(guó)目前影視貿(mào)易的逆差現(xiàn)象仍然嚴(yán)重存在。(二)中國(guó)影視貿(mào)易

5、存在的主要問題1.我國(guó)影視業(yè)整體發(fā)展水平較低從體制上來講,自1949年以來,中國(guó)的影視業(yè)到底是作為一種宣傳工具還是作為一種文化產(chǎn)業(yè),到現(xiàn)在為止仍然是一個(gè)沒有徹底解決的問題。由于既缺乏政治保障和體制保障,又缺乏產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn),中國(guó)影視至今仍處在“產(chǎn)業(yè)化最初級(jí)階段”。而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)帶來的壟斷、保守、僵化、消極和“反市場(chǎng)”規(guī)律等一系列“前產(chǎn)業(yè)化初級(jí)階段”遺留問題,也嚴(yán)重影響了中國(guó)影視貿(mào)易的正常發(fā)展?？傮w來看,我國(guó)影視業(yè)整體發(fā)展速度滯后,經(jīng)營(yíng)水平較低。2.我國(guó)影視娛樂產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力不足影視產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力通常用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)來衡量。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)是指一國(guó)某種

6、產(chǎn)品的凈出口值與該產(chǎn)品進(jìn)口值和出口值合計(jì)的比值。若該比值為正值,表明是凈出口國(guó),若該比值越接近1,說明國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。以2001年中國(guó)加入WTO,影視貿(mào)易發(fā)展的國(guó)際范圍空前擴(kuò)大這一年為例,根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒資料顯示,此年度,中國(guó)電影、音像制品的出口總額為0.3億美元,而同年的進(jìn)口額為0.5億美元,貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)為-0.376,2002年貿(mào)易逆差進(jìn)一步惡化,貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)下降為-0.758,貿(mào)易差值是-0.382。我們與稱霸世界的美國(guó)影視的出口額根本無法相比,就與相鄰的韓國(guó)相比都有相當(dāng)大的差距。據(jù)韓國(guó)文化觀光部公布的資料顯示,2002年韓國(guó)文化節(jié)目出

7、口額達(dá)2881萬美元,進(jìn)口額達(dá)2511萬美元,實(shí)現(xiàn)順產(chǎn)370萬美元,與2001年相比,出口增長(zhǎng)22.8%。盡管近幾年這一狀況有了明顯的好轉(zhuǎn),但從世界范圍來看,我國(guó)影視產(chǎn)品現(xiàn)在的出口競(jìng)爭(zhēng)力仍然非常低。3.我國(guó)影視產(chǎn)品所占國(guó)際市場(chǎng)份額較小目前,傳播世界各地的新聞,90%以上為美國(guó)和西方國(guó)家所壟斷,美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作,生產(chǎn)的電影只占全球6%到7%,卻占全球總放映時(shí)間的50%以上。1995年,中國(guó)進(jìn)口大片平均票房都在400至500萬以上,觀眾上座率平均達(dá)50%,1/3的放映時(shí)間、10部左右的影片,創(chuàng)造的是50%左右的票房收入,

8、而2/3的放映時(shí)間、100部左右的國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)造的票房收入也只有50%。而中國(guó)電視在1999年對(duì)外銷售的總收入只有0.21億美元,這對(duì)于全球每年上百億的電視貿(mào)易額來說