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1、新媒體視域下的視覺傳達(dá)機(jī)制及發(fā)展趨勢(shì)摘要：在以新媒體技術(shù)為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)發(fā)展機(jī)制下，視覺傳達(dá)與新媒體技術(shù)形式都在不斷地更新。時(shí)代的發(fā)展也催生了視覺傳達(dá)作為最終呈現(xiàn)受眾的消費(fèi)平臺(tái)，來實(shí)現(xiàn)廣告視覺傳達(dá)的最大化。本文以視覺傳達(dá)的概念和特點(diǎn)作為切入點(diǎn)，探討新媒體對(duì)視覺傳達(dá)的影響，進(jìn)一步指出了新媒體技術(shù)下視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢(shì)，以便實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的高度統(tǒng)一，為今后的?覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者提供借鑒。中國(guó)7/vie 關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；視覺傳達(dá)機(jī)制；發(fā)展趨勢(shì) 中圖分類法：G644文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A：1672-8
2、122（2017）04-0018-02 在以數(shù)字化信息技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體發(fā)展趨勢(shì)下，視覺傳達(dá)作為主旨要素在未來的發(fā)展道路上秉持著創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。新媒體作為“第五媒介”比其它媒介擁有更多的特點(diǎn)。視覺傳達(dá)相較于報(bào)紙、廣播、電視和雜志等媒體形式發(fā)生了質(zhì)的變化。它作為新媒體的介質(zhì)，通過自身的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，更多的凸顯富有時(shí)代特征的圖形設(shè)計(jì)內(nèi)涵。 一、新媒體技術(shù)與視覺傳達(dá) “視覺傳達(dá)”是人們用“看”的形式直接交流的結(jié)果，人們通過視覺媒介達(dá)成各種交流，也彌補(bǔ)了語言造成的溝通障礙的瓶頸。它作為圖文圖像設(shè)計(jì)的延伸，
3、為不同種族和地域的受眾進(jìn)行溝通交流提供了有效的理解和互動(dòng)支持。視覺傳達(dá)是以“視覺符號(hào)”進(jìn)行有效的信息“傳達(dá)”，是媒體應(yīng)用的體現(xiàn)。視覺傳達(dá)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的過程也是以它對(duì)新媒體實(shí)施影響的過程。視覺語言作為視覺傳達(dá)的一種形式，更易于海量信息的傳播。從新媒體實(shí)踐發(fā)展來看，它的速度和準(zhǔn)確性都在迅速提高。視覺語言從二維過渡到三維空間的過程必須充分考慮文字的識(shí)別率、可讀性、速度、韻律及運(yùn)動(dòng)軌跡等問題。視覺傳達(dá)單純的語言表達(dá)，滿足不了受眾的生理及心理感受。視覺傳達(dá)為新媒體傳播帶來了享受和震撼，它的整合創(chuàng)新對(duì)道德
4、層面和審美價(jià)值及人文關(guān)懷是新媒體精神內(nèi)涵的具體體現(xiàn)?！ 《⒁曈X傳達(dá)機(jī)制-真實(shí)信息的設(shè)計(jì)之美 從機(jī)制層面來看，視覺傳達(dá)憑借視覺媒介為載體，利用新的學(xué)術(shù)概念具體地傳遞出一種真實(shí)世界的信息，從而體現(xiàn)出設(shè)計(jì)之美。在微博、微信等新媒體傳播領(lǐng)域，它從此有了更好的發(fā)展。它不僅是產(chǎn)品和商業(yè)模式的變革，也是更多地適應(yīng)了國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。以新媒體的思路設(shè)計(jì)出更好的視覺傳達(dá)的路徑，是面對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。 視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)是視覺媒介，只有通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)才能將視覺傳達(dá)真正延伸到社會(huì)領(lǐng)域的各個(gè)層面。廣告是它的基本形
5、式，廣告視覺傳播通過電視、網(wǎng)絡(luò)廣告和微信公眾號(hào)等互動(dòng)平臺(tái)形式，將海量信息傳播給受眾。視覺傳達(dá)機(jī)制的建立不是簡(jiǎn)單地復(fù)合新媒體媒介的轉(zhuǎn)碼過程，而是應(yīng)用圖文圖像、音視頻和動(dòng)漫動(dòng)畫等形式有機(jī)統(tǒng)一的過程，也在交互式數(shù)字化媒體平臺(tái)應(yīng)用中為彌漫信息的傳播提供了有利途徑。視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)是通過美術(shù)方式把需要表達(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)出來，以便于受眾的視覺接受并理解。從本質(zhì)來講，文字、符號(hào)和色彩作為表達(dá)形式，更多的是出于對(duì)信息傳遞（達(dá)）的理解。它的機(jī)制的建立是要獲得信息傳播經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的共贏。在新媒體數(shù)字化的推動(dòng)下，視覺傳達(dá)的
6、方式和內(nèi)容都要朝著精細(xì)化的市場(chǎng)來推廣。多樣化和人性化的傳播范式和理念正在被越來越多的商業(yè)所接受。 三、新媒體下的視覺傳達(dá)發(fā)展趨勢(shì) 1.視覺傳達(dá)發(fā)展與新媒體價(jià)值的對(duì)等性 就視覺傳達(dá)本身而言，必須具備價(jià)值。視覺傳達(dá)的受眾、傳達(dá)時(shí)間、傳遞條件和受眾心理等要素，是基于新媒體下視覺傳達(dá)發(fā)展過程中傳達(dá)主體和信息本身價(jià)值最終統(tǒng)一的目標(biāo)。這是視覺傳達(dá)的價(jià)值，也是新媒體本身存在的價(jià)值。它在理念上依賴新媒體科技和互聯(lián)網(wǎng)交互式互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了傳達(dá)者和受眾之間的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。所以，新媒體有效價(jià)值的參考就是視覺
7、傳達(dá)價(jià)值的對(duì)等體現(xiàn)。近年來，視覺傳達(dá)的迅猛發(fā)展取得了質(zhì)變的飛躍。它過了市場(chǎng)考驗(yàn)以其獨(dú)到的傳達(dá)理念和傳遞方式，深入受眾的內(nèi)心世界。實(shí)證調(diào)查顯示視覺傳達(dá)新的傳播理念和方式以及深度分析受眾的心理活動(dòng)，形成了自身價(jià)值與新媒體價(jià)值的統(tǒng)一體?！ ?.視覺傳達(dá)發(fā)展的原創(chuàng)性 視覺傳達(dá)的發(fā)展及傳播要突出“新”穎。它的平面圖形強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性，也就杜絕了“原創(chuàng)性”抄襲，以區(qū)別于個(gè)體或團(tuán)體進(jìn)行的獨(dú)立設(shè)計(jì)，從而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要將時(shí)代賦予的新內(nèi)容和理念融合到創(chuàng)作中。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)完全可以借鑒新媒體公眾傳媒的原創(chuàng)性，嫁接到它的
8、設(shè)計(jì)中。作為新媒體創(chuàng)新的典范，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在特定時(shí)空范疇內(nèi)成為橋接新媒體技術(shù)的異質(zhì)轉(zhuǎn)換?！ ?.視覺傳達(dá)與新媒體暈輪效應(yīng)的結(jié)合 視覺傳達(dá)在新媒體環(huán)境下形成了一種因果聯(lián)姻，是視覺傳達(dá)所具備的特定的更迭效應(yīng)。它在特定的時(shí)空內(nèi)通過受眾視覺反映產(chǎn)生了相應(yīng)的效果。正如平面設(shè)計(jì)在十九世紀(jì)中期的歐洲形成了巨大的視覺傳達(dá)的暈輪效應(yīng)。它的效應(yīng)變化發(fā)展在新媒體主流中也隨之發(fā)展，視覺傳達(dá)的概念也在其發(fā)展中發(fā)生了相應(yīng)的蛻變。在多元信息爆炸的社會(huì)，手機(jī)作為視覺傳達(dá)的載體，在國(guó)內(nèi)有超過12億人口的使用率。盡
