中恒興業(yè)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)競品媒體投放分析

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1、1中恒興業(yè)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)競品媒體投放分析04年12月至05年3月2數(shù)據(jù)來源提供資料的公司ＣＳＭ（中央-索福瑞媒介研究有限公司）使用軟件市場份額分析軟件–CNRS競爭品牌廣告花費(fèi)分析軟件‐CTRAdExPower該數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是各個(gè)媒體的刊例價(jià)格，而不是凈價(jià)，且不按套播折算價(jià)格廣告次數(shù)中含重播廣告數(shù)據(jù)時(shí)期2003年12月份至2005年3月份3文件內(nèi)容A、B、C、D、學(xué)習(xí)機(jī)品類媒體投放分析中恒及指定競爭品牌廣告?zhèn)鞑シ治?好記星、E百分)相關(guān)二、三線品牌廣告?zhèn)鞑シ治?隨身學(xué)、諾亞舟、英語通、英語冠軍、愛國者)競品

2、媒體投放分析總結(jié)4媒體投放分析內(nèi)容2、1、品類、品牌投放量品類、品牌投放地域分布3、品類、品牌投放季節(jié)性策略4、5、品牌的廣告投放細(xì)節(jié)6、媒體投放分析總結(jié)品類、品牌投放媒體組合策略5學(xué)習(xí)機(jī)品類總體投放量及頻次--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000品牌數(shù)量:18個(gè)24個(gè)兩個(gè)時(shí)期比較，04年12月至05年3月學(xué)習(xí)機(jī)品類投放量激增，增長量達(dá)6倍以上，參與競爭的品牌數(shù)量比去年同期增長30%，品類內(nèi)品牌平均廣告投放量增長顯著，這也是品類競爭加劇的體現(xiàn)。單位:次投放量：6.4倍頻于次：4

3、.4倍6學(xué)習(xí)機(jī)品類廣告投放地區(qū)分布--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000RMB’000兩個(gè)時(shí)期比較，品類兩個(gè)時(shí)期投放地區(qū)基本保持相同；04年12月至05年3月品類在所有地區(qū)都增加了投放量。04年12至05年3月，品類更加關(guān)注在全國性媒體以及浙江、福建、河北、安徽幾個(gè)地方市場的投放。備注：由于ADK總集團(tuán)在03年沒有購買特區(qū)市場數(shù)據(jù)，因此忽略兩個(gè)時(shí)期特區(qū)市場投放的比較。04年12至05年3月品類投放的次重點(diǎn)市場7學(xué)習(xí)機(jī)品類廣告投放季節(jié)性趨勢--03.12-04.03/04.12

4、-05.03RMB’000品類投放的季節(jié)性趨勢顯示，品類在04年12月份至05年3月份投放力度波動明顯，相比較品類在去年同時(shí)期投放相對平穩(wěn)。整個(gè)2004年，品類投放高峰出現(xiàn)在8月，品類整體投放在下半年力度較大。2003年12月-2004年3月05年3月份投放量下降的原因在于品類中有一半以上的品牌投放量縮減或是暫停投放9RMB’000學(xué)習(xí)機(jī)品類廣告投資媒體組合策略--03.12-04.03/04.12-05.03總次數(shù)13，135次數(shù)74，103占總頻次的97%總次數(shù)842總次數(shù)1，95604年12月至

5、05年3月，品類投放的媒介組合策略是電視為主，其它媒介為輔；輔助投放的各媒介中雜志、戶外和電臺的投放量非常有限，報(bào)紙是品類較注重投放的輔助性媒介。04年12月至05年3月，從各媒介的投放增長比例來看品類更加重視電視媒介的投放。04年12月至05年3月品類電視媒介的投放量占總體的89.9%。04年12月至05年3月品類在雜志、戶外、廣播媒介的投放量不足整體的1%。RMB’00010學(xué)習(xí)機(jī)品類廣告投資領(lǐng)導(dǎo)品牌--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000兩個(gè)時(shí)期比較，品牌中E百分和好記星

6、的投放量占整個(gè)品類95%的比例，在品類中占有絕對的優(yōu)勢。04年12月-05年3月，中恒較關(guān)注的競爭品牌投放量都在前十位之內(nèi)，其中E百分投放量在品類中所占份額與去年同時(shí)期相比有小幅下降，相反好記星所占的份額有小幅的上升。中恒關(guān)注的二、三線品牌中諾亞舟、愛國者在去年同時(shí)期沒有投放。04年12月至05年3月:64%03年12月至04年3月:67%備注:紅色字體是重點(diǎn)分析品牌,藍(lán)色標(biāo)注為相關(guān)二、三線品牌單位:次04年12月至05年3月:31%03年12月至04年3月:29%04年12月至05年3月:1.7%0

7、3年12月至04年3月無投放投放量占比04年12月至05年3月:1.6%03年12月至04年3月:1.7%11學(xué)習(xí)機(jī)品類廣告?zhèn)鞑シ治隹偨Y(jié)--04年12月至05年3月品類內(nèi)兩強(qiáng)鼎立04年12月至05年3月，與去年同期比較品類投放量激增，品牌數(shù)量增加，品牌平均投放量增長明顯。投放量04年12月至05年3月，品類投放的市場策略基本相同，與去年同時(shí)期比較品類更加注重利用全國性媒體投放廣告。地區(qū)分布04年12月至05年3月，E百分和好記星的廣告聲音幾乎充滿整個(gè)品類，E百分在品類中具有有壓倒性優(yōu)勢；中恒投放排名第

8、四。品類內(nèi)品牌投放情況媒介策略04年12月至05年3月，品類電視、報(bào)紙媒介投放量增長，在其它媒介類型上的投放非常的有限。04年12月至05年3月，與去年同期比較，品類投放力度波動較大，品類在2005年3月份投放量下降幅度顯著。季節(jié)性12E百分、好記星、中恒三品牌媒介投放分析04年12月至05年3月13E百分廣告投放媒介選擇—04年12月至05年3月RMB’00004年12月至05年3月，E百分在品類中投放量最高，它的廣告宣傳主要借助電視媒介，廣告投資分配