網(wǎng)絡傳播加劇知識溝擴散新聞傳播學的論文

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1、網(wǎng)絡傳播加劇知識溝擴散新聞傳播學的論文網(wǎng)絡本身并無擴大或合攏“知識溝”的傾向,但由于眾多外在因素的影響,其快速、高效、便捷的媒介優(yōu)勢將傳統(tǒng)大眾媒介影響下業(yè)已形成的“知識溝”數(shù)倍放大。首先,經(jīng)濟水平的差異造成網(wǎng)絡接觸率各不相同;其次,網(wǎng)絡在受眾的閱讀、語言、專業(yè)技術操作能力等方面提出了更高的要求;再次,受眾攝取的信息也與自身的知識結構相吻合。而且,網(wǎng)絡作為一個多元化社區(qū),信源、信宿分散,很難具備合攏“知識溝”的能力。【關鍵詞】網(wǎng)絡傳播;知識溝;擴散所謂的“知識溝”(Knowledge-gap)(有的文章也稱為“信息溝”)

2、就是指在一定的社會系統(tǒng)中,由于各種因素的影響,不同的群體或個人之間所形成的知識差距。上個世紀六七十年代,傳統(tǒng)大眾媒介的發(fā)展使信息流的迅速增長成為可能,但這并未使社會中的每一個人如預期般地等同受益。相反,一些研究者指出:“信息流的增長往往產(chǎn)生負效果,即在某些群體知識的增長遠遠超過其他群體;‘信息溝’將會出現(xiàn)并擴大一個社會群體與另一個社會群體之間在某一特定問題上的知識距離?！雹僮钤缭趯嵶C研究的基礎上對這個問題進行系統(tǒng)分析的是美國傳播學者蒂奇納(Tichenor)、多諾霍(Donohue)和奧利恩(Olien),他們指出,“

3、當一個社會體系中的信息流量增長時,那些受過較好教育,具有較高社會經(jīng)濟地位的人們比教育較少、地位較低的人們更好地吸收信息。這樣,信息增長導致了‘知識溝’的擴大而不是縮斜。②網(wǎng)絡的出現(xiàn)曾使傳統(tǒng)大眾傳播時代長期處于信息匱乏,信息接受不均,形成嚴重知識差距的人們充滿了憧憬:傳播技術的改進將會縮減傳播成本與費用,節(jié)省資源,實現(xiàn)信息與知識的均化;傳播速度的加快與信息流量的增大使受眾面臨著一個更易接受與豐富的界面,從而提高個人的知識與信息總量;國外一些學者甚至勾畫出“網(wǎng)絡大學”、“虛擬教育”、“知識超文檔”、“模擬系統(tǒng)”、“自動學

4、徒系統(tǒng)”等設想,并稱之為“沒有圍墻的學?！?。然而,令人遣憾的是,現(xiàn)實并未如人們想象的那般理想。也許在某些特定知識方面,網(wǎng)絡確實縮小了人們的知識差距;但從知識總量來看,不得不悲哀地承認網(wǎng)絡以其快速、高效、便捷的媒介優(yōu)勢進一步加劇了傳統(tǒng)大眾媒介下業(yè)已形成的知識分布的不均衡。進入網(wǎng)絡的經(jīng)濟和文化壁壘當一種新的傳播技術產(chǎn)生并試圖普及時,面臨最嚴峻也是最現(xiàn)實的問題就是經(jīng)濟水平的制約。報業(yè)如此,廣播如此,電視如此,網(wǎng)絡更不會例外。信息與知識傳播的民主與自由常常只是針對那些能掙脫經(jīng)濟束縛的進入者而言。這樣,在媒介可進入者與不可進入

5、者之間便形成了和媒介接觸程度及幾率的差距,這種差距不可避免地導致“知識溝”的形成。顯然,與傳統(tǒng)大眾媒介相比,網(wǎng)絡所面臨的經(jīng)濟壁壘要堅固厚實得多,這在一定程度上使網(wǎng)絡成為有經(jīng)濟能力者享有的特權。據(jù)了解,目前網(wǎng)絡的普及率僅約為1%,現(xiàn)實的社會經(jīng)濟狀況成為網(wǎng)絡普及的瓶頸:70%以上的農村人口造成了中國大量文盲、半文盲的存在,他們甚至不知電腦為何物;東西部經(jīng)濟發(fā)展的不平衡導致地區(qū)性網(wǎng)絡接觸程度的差異;即使在經(jīng)濟較為發(fā)達的東部沿海地區(qū),由于上網(wǎng)費用仍較高,用戶也不得不考慮其有限的經(jīng)濟支付能力。正如美國舊金山一位咨詢專家所言:“我

6、們很難想象不花很高代價就能普遍訪問計算機服務。對于計算機行業(yè)的人來說,每月支付17美元的服務費不算一回事,但對于收入較低的人來說,可能成為負擔?！睋?jù)2002年1月《第九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示,在中國,網(wǎng)絡用戶主要集中在經(jīng)濟較為發(fā)達的廣東、北京、上海等地,分別為10.4%、9.8%、9.2%,而在經(jīng)濟落后的西藏、青海、寧夏等地分布極少,分別為0.1%、0.2%、0.3%。③特別是在某些貧困山區(qū),教育經(jīng)費的投入量與實際需要還有相當一段差距,計算機普及難以提上教學日程。因而,這種媒介分布率與接觸度的強烈反差,引起知

7、識、信息接近程度的差別,從而形成地區(qū)間的“知識溝”擴[1][2][3]下一頁散。除去上網(wǎng)費用,地區(qū)性經(jīng)濟差別因素之外,額外服務費用的支付對于一般用戶而言也是一個難以攻破的經(jīng)濟壁壘。隨著技術革新的日益發(fā)展,新的網(wǎng)絡技術和基礎設施的價值將逐漸為受眾所接受。與此形成對照的是,建立在這些基礎設施上的軟件內容、服務成本使人望而卻步,某些網(wǎng)站在接納新用戶時以高昂的進入費用作為條件,從而設置了又一道經(jīng)濟關卡。為此,美國傳播學者馬克·利維如此悲嘆:“我常常為傳播與技術正日益冷酷無情地把世界隔離成兩個營壘而深感憂慮。一座營壘由那些受到良

8、好教育而且極具經(jīng)濟實力的信息貴族把持據(jù)守,他們是計算機系統(tǒng)的經(jīng)營者,控制著傳播工具與條件。另一座營壘則屬于傳播圈的‘下層階級’,這里成員文化水平有限,他們在巨大的傳播機器的擺布下過著物質與精神雙重貧困的生活?！雹塥奈幕胶徒逃潭鹊慕嵌葋砜?網(wǎng)絡傳播中“知識溝”擴散的趨勢也在所難免。前文已述,中國農村仍存在大量的文盲半文盲,高