資源描述：
《衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新流行“國際范”》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新流行“國際范當前，省級衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新越來越具備國際化視野，從節(jié)目模式引進的國際化到節(jié)目生產(chǎn)流程的標準化，從節(jié)目參與范圍的全球化到節(jié)目推廣營銷的精準化，從節(jié)目設計元素的時尚化到節(jié)目傳播效果的風格化，“面向全球，立足本土”已成為眾多國內(nèi)衛(wèi)視進行節(jié)目創(chuàng)新的基本思路，具體表現(xiàn)在五個方面。、版權(quán)國際化繼n年省級衛(wèi)視掀起版權(quán)引進新風潮后，xx年，除原有版權(quán)節(jié)目《中國達人秀》、《舞林大會》、《中國夢想秀》、《年代秀》、《激情唱響》等推出新一季節(jié)目外，安徽衛(wèi)視的《黃金年代》、湖北衛(wèi)視的《我愛我的祖國》等全新版權(quán)節(jié)目也將跟觀眾見面。值得一提的是，東方衛(wèi)視xx年繼續(xù)在版
2、權(quán)引進上發(fā)力，全年將陸續(xù)推出5檔版權(quán)節(jié)目。版權(quán)引進悄然向國際化邁進過程中呈現(xiàn)出了三個特點：一是引進范圍擴大。省級衛(wèi)視最初引進版權(quán)節(jié)目，大多將視線聚焦在英國、美國，對于其他國家的版權(quán)節(jié)目知之甚少。隨著全球化信息進程的迅猛發(fā)展，越來越多的國外傳媒公司熱衷于將節(jié)目模式介紹到中國來，內(nèi)地電視人在版權(quán)引進方面的選擇余地變得更大。xx年深圳衛(wèi)視推出引進自比利時的代際互動綜藝節(jié)目《年代秀》，xx年安徽衛(wèi)視新推出的代際明星舞臺秀節(jié)目《黃金年代》引進自意大利，湖北衛(wèi)視新推出的《我愛我的祖國》引進自荷蘭?？梢灶A見，未來將會有來自更多國家的節(jié)目模式出現(xiàn)在國內(nèi)熒屏上。二是引進類型多元
3、。隨著國內(nèi)廣電行業(yè)對娛樂類節(jié)目的規(guī)范加強，加上一些引進的娛樂真人秀節(jié)目出現(xiàn)“水土不服”的狀況，省級衛(wèi)視在版權(quán)節(jié)目的引進上更注重對節(jié)目類型的選擇，科學教育類、兒童教育類、生活服務類、明星參與類、經(jīng)濟商業(yè)類等節(jié)目模式將成為國內(nèi)衛(wèi)視創(chuàng)新的“新寵兒”。浙江衛(wèi)視在XX年推出的《中國夢想秀》版權(quán)節(jié)目，主打的重點已不是“娛樂”和“秀”，而是“夢想”和“公益”，讓明星為普通人圓夢，符合中國社會當下的主流價值取向。深圳衛(wèi)視推出的《年代秀》版權(quán)節(jié)目主打是“代際”綜藝概念，由此引領了代際綜藝節(jié)目的新風尚，安徽衛(wèi)視的《黃金年代》、湖南衛(wèi)視的《那是我媽媽》都是相繼推出的代際綜藝類節(jié)目。
4、三是引進渠道多樣。目前，中國市場上的模式出售方大致有三類：一是主流電視臺或制作公司駐亞洲的辦事處，包括Endemol、ITV、FremantleMedia三家主要的模式版權(quán)方；二是以獨家代理的形式與模式版權(quán)方合作的代理公司，以世熙傳媒為代表；三是代理多個公司節(jié)目模式版權(quán)的公司，比如IPCN傳媒。由于國內(nèi)外的傳媒生態(tài)不同，為了更好地實現(xiàn)版權(quán)節(jié)目的順利“落地”，模式出售方在引進形式上充分考慮到了“中國特色”。比如在《中國達人秀》上新設觀察員，將視角更多地投向民生領域等。二、合作國際化對國內(nèi)衛(wèi)視而言，引進不是目的，在引進國外版權(quán)的過程中學習國外節(jié)目的制作方式，讓自己
5、的團隊快速成長，以致達到原創(chuàng)力的增強才是最為看重的。對模式出售方而言，引進只是簡單的交易，他們看重的是深層面的行業(yè)互動，包括共同研發(fā)、協(xié)同制作等等。既然雙方都有意愿，合作就變得順理成章，XX年，這種合作將更加深入，呈現(xiàn)四大趨勢。一是項目化合作。隨著版權(quán)節(jié)目逐漸得到市場認可，國內(nèi)衛(wèi)視紛紛希望通過引進節(jié)目模式來快速提升頻道價值模式交易也變得更加頻繁，但這種合作大多停留于單一節(jié)目或單一項目層面。比如XX年進行全新改版的湖北衛(wèi)視，一方面引進荷蘭版權(quán)打造全新欄目《我愛我的祖國》，另一方面與世界著名電視節(jié)目公司馬克?布奈合作，打造《天下太極出武當》大型選秀活動。二是定制式
6、合作。與百里挑一式地選模式相比，簽約國外節(jié)目公司或節(jié)目制作團隊，由他們根據(jù)本土環(huán)境定制式地提供節(jié)目模式，后者的成功可能性更大。遼寧衛(wèi)視在這一方面走在了前頭，除引進節(jié)目模式《XFactor》外，還聘請了兩位國際顧問一一有“電視節(jié)目模式之父”之稱的美國人米歇爾和有“電視節(jié)目模式醫(yī)生”之稱的英國人賈斯汀，他們每年將向遼寧衛(wèi)視提供至少兩個自主創(chuàng)新的節(jié)目模式。三是平臺化合作。對國內(nèi)衛(wèi)視來說，模式不是拯救一個節(jié)目的法寶，如何借節(jié)目之力實現(xiàn)整個平臺的跨越才更重要。湖南衛(wèi)視從XX年起，每年都會送一批骨干力量到歐美國家進修，電視湘軍節(jié)目制作力量的強大與多年來同國際先進節(jié)目制作機
7、構(gòu)之間的交流學習密不可分。湖南衛(wèi)視每年新推出的節(jié)目形態(tài)，幕后都有國外節(jié)目制作團隊的參與，XX年新推出的代際相親節(jié)目《稱心如意》就是引進英國FremantleMedia公司《我們約會吧》節(jié)目版權(quán)后，深度研發(fā)的另一檔全新節(jié)目。以頻道為平臺，將對外合作固定化、常態(tài)化、模式化，正在成為其他衛(wèi)視的創(chuàng)新共識。四是資源化合作。當節(jié)目模式購買也已成為一種常態(tài)，對模式背后的資源爭奪成了國內(nèi)衛(wèi)視下一步競爭的焦點。深圳衛(wèi)視搶先一步，在XX年推出“全球資源采購計劃”，面向全球采購各類資源，大到節(jié)目創(chuàng)意、團隊人才，小到策劃方案、特技絕活，還專門把“人才”單列，推出“全球媒體優(yōu)才計劃”。
8、三、形態(tài)國際化版權(quán)節(jié)目的引進風潮，不僅
