《電視廣告制作》ppt課件

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1、電視廣告制作徐福蔭教授博導(dǎo)華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)Tel：85213669Fax：85212248E-mail:xufy@scnu.edu.cn電視廣告制作?廣告概述?電視廣告?CI設(shè)計(jì)廣告制作徐福蔭教授博導(dǎo)華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)Tel：85213669Fax：85212248E-mail:xufy@scnu.edu.cn廣告概述?廣告含義?廣告分類?廣告原理?廣告策劃?廣告市場(chǎng)調(diào)查?品牌?商標(biāo)廣告的含義?廣告的名詞?源于拉丁文adverture(吸引人的注意)?14世紀(jì)英語(yǔ)時(shí)代演變?yōu)閍dvertise(使人注意到某件事)?17世紀(jì)英國(guó)轉(zhuǎn)化為advertis

2、ing(廣告)廣告的含義?廣義的廣告(廣而告之)泛指一切廣告活動(dòng),向大眾傳播信息的商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。中國(guó)1980年出版<<辭海>>的定義:“向公眾介紹商品,報(bào)道服務(wù)內(nèi)容和文藝節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過(guò)報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式來(lái)進(jìn)行?！?網(wǎng)絡(luò))廣告的含義<<簡(jiǎn)明不列顛百科全書>>的定義:“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博取政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其它反應(yīng)?！睆V告的含義國(guó)家工商行政管理局崗位培訓(xùn)教材<<廣告管理>>的定義:“廣告是工商企業(yè)、事業(yè)單位、機(jī)關(guān)團(tuán)體以及公民個(gè)人以公開付費(fèi)的

3、方式，通過(guò)一定的媒介或形式，向社會(huì)或公眾宣傳商品、勞務(wù)、服務(wù)及其它信息或向社會(huì)或公眾，提出某項(xiàng)主張、意見、建議所進(jìn)行的特殊宣傳活動(dòng)?！睆V告的含義?狹義的廣告商業(yè)廣告：是一種付費(fèi)的宣傳。美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)的定義:“廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，變化人們對(duì)于廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行為而使廣告主得到利益?！睆V告的含義非商業(yè)廣告?各社會(huì)團(tuán)體的公告、啟事、聲明、環(huán)保公益性等廣告?個(gè)人的遺失聲明、布告、尋人、征婚等廣告廣告的分類?按盈利性商業(yè)廣告非商業(yè)廣告廣告的分類?按最終目的(商業(yè)廣告)商品銷售廣告:報(bào)導(dǎo)式、勸導(dǎo)式、提醒式企業(yè)形象廣告：間接式（經(jīng)營(yíng)、管理、歷史、成就）企業(yè)觀念

4、廣告：政治性（保護(hù)國(guó)產(chǎn)貨）務(wù)實(shí)性（七喜汽水——非可樂(lè)型）廣告的分類?按對(duì)象消費(fèi)者廣告:零售產(chǎn)品等工業(yè)用戶廣告：工業(yè)產(chǎn)品等商業(yè)批發(fā)廣告：批發(fā)商、零售商媒介性廣告：專業(yè)性產(chǎn)品（專業(yè)單位、人士介紹）廣告的分類?按覆蓋地區(qū)全球性廣告:香煙（如萬(wàn)寶路）、膠卷（如柯達(dá)）全國(guó)性廣告：國(guó)家區(qū)域性廣告：省級(jí)地方性廣告：市級(jí)、縣級(jí)廣告的分類?按媒體印刷媒體:報(bào)紙、雜志、圖書、年鑒、電話本火車時(shí)刻表、產(chǎn)品目錄、企業(yè)名錄電子媒體：廣播、電影、幻燈、電視電腦、網(wǎng)絡(luò)、激光、傳真郵寄廣告：商品目錄、商品說(shuō)明書、宣傳小冊(cè)子明信片、掛歷等廣告的分類戶外廣告:廣告牌、霓紅燈、路牌、海報(bào)旗幟、車廂、汽車、飛機(jī)、氣

5、球展示廣告：陳列、櫥窗、門面、立式、柜式活人、售點(diǎn)其它媒體：火柴盒、手提包、衣服、包裝紙購(gòu)物袋、等等廣告的分類?按訴求方式理性訴求廣告：直接向消費(fèi)者論證產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處情感訴求廣告：向消費(fèi)者訴之以情對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)好感指借用什么樣的表達(dá)方式以引起消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)（說(shuō)服方式）廣告的分類?按商品生命周期開拓期廣告:介紹新產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)（剛進(jìn)入市場(chǎng)）競(jìng)爭(zhēng)期廣告：介紹優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)（成熟）維持期廣告：宣傳品牌、商標(biāo)提醒（衰退期）消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)買?按效益快慢速效性遲效性廣告的例子“神州”戰(zhàn)勝“萬(wàn)家樂(lè)”熱水器神州牌熱水器安全又省氣款款神州萬(wàn)家追求90年江澤民總書記手握“神州牌”火炬點(diǎn)燃“亞運(yùn)之光”“

6、萬(wàn)家樂(lè)”何止安全又省氣“萬(wàn)家樂(lè)”掘起神州挑戰(zhàn)海外廣告原理感知：獲知新事物說(shuō)服：積極或消極決定：接受或拒絕采用：將新事物付諸行動(dòng)強(qiáng)化；強(qiáng)化或改變?cè)瓉?lái)決定?接受新事物的階段論廣告原理A—Attention吸引注意（大小、色彩、動(dòng)感）I—Interest引起興趣D—Desire激發(fā)欲望M—Memory增強(qiáng)記憶A—Action促成行動(dòng)?廣告AIDMA法則廣告原理從認(rèn)知到行為發(fā)展知覺、理性、情感、觀念等?廣告訴求廣告策劃?市場(chǎng)調(diào)查?廣告定位?廣告創(chuàng)意?選擇媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查?社會(huì)調(diào)查?企業(yè)調(diào)查?產(chǎn)品調(diào)查?供求調(diào)查?消費(fèi)者調(diào)查?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查廣告市場(chǎng)調(diào)查?社會(huì)調(diào)查人口統(tǒng)計(jì)社會(huì)風(fēng)尚政治經(jīng)濟(jì)廣告

7、市場(chǎng)調(diào)查?企業(yè)經(jīng)營(yíng)調(diào)查歷史設(shè)施人才經(jīng)營(yíng)狀況經(jīng)營(yíng)措施廣告市場(chǎng)調(diào)查?產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品生產(chǎn)：歷史、過(guò)程產(chǎn)品外觀產(chǎn)品體系：與相關(guān)產(chǎn)品的地位（如：鞋與鞋油）產(chǎn)品類別：生產(chǎn)、生活產(chǎn)品利益：經(jīng)濟(jì)、便利、情感（美容）產(chǎn)品配套：與其它產(chǎn)品配套使用產(chǎn)品生命周期：引入、成長(zhǎng)、成熟、飽和、衰退廣告市場(chǎng)調(diào)查?商品供求調(diào)查現(xiàn)有市場(chǎng)容量未來(lái)市場(chǎng)潛在量市場(chǎng)占有率銷售政策促銷手段競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告市場(chǎng)調(diào)查?消費(fèi)行為調(diào)查消費(fèi)需要：經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、心理因素購(gòu)買方式：生活消費(fèi)者、企業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買決策：誰(shuí)決定、何時(shí)決定、何處決定品牌物名：物品的名稱，如電視機(jī)品