市場營銷論文終稿

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1、WORD格式整理昆明冶金高等?？茖W校論文題目:新經(jīng)濟條件下我國企業(yè)營銷創(chuàng)新課程：學院:專業(yè):班級:姓名:聯(lián)系電話：指導教師:2013年11月專業(yè)知識分享WORD格式整理摘要在新經(jīng)濟條件下,特別是在我國加入WTO后,國內(nèi)市場與國際市場的對接直接導致企業(yè)競爭環(huán)境的改變和競爭對手的增強。然而我國的大多數(shù)企業(yè)對自身現(xiàn)在所處的環(huán)境還不了解,企業(yè)所用營銷方式還是傳統(tǒng)的市場營銷,但這些方法面對競爭如此激烈的營銷環(huán)境,根本是無法別的企業(yè)競爭。要解決這些問題,則須從營銷管理方面入手進行變革和創(chuàng)新，因為營銷創(chuàng)新是提高企業(yè)市場競爭力最根本、

2、最有效的途徑。本論文首先介紹了新經(jīng)濟條件下企業(yè)營銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)知識及營銷創(chuàng)新的概況、營銷創(chuàng)新給我國企業(yè)帶來的效益，其后主要就企業(yè)營銷創(chuàng)新的原則、企業(yè)在需要營銷創(chuàng)新的方面、營銷創(chuàng)新的策略做出研究。關(guān)鍵詞:市場營銷新經(jīng)濟企業(yè)營銷傳統(tǒng)營銷營銷創(chuàng)新營銷創(chuàng)新法則營銷創(chuàng)新方法專業(yè)知識分享WORD格式整理目錄摘要i目錄I引言1第1章新經(jīng)濟條件下我國企業(yè)營銷創(chuàng)新基礎(chǔ)知識21.1新經(jīng)濟的內(nèi)涵及特點21.1.1新經(jīng)濟的內(nèi)涵21.1.2新經(jīng)濟的特點21.2企業(yè)營銷的概況21.2.1企業(yè)營銷的含義、內(nèi)容及本質(zhì)特征21.2.2企業(yè)營銷學的含義、研

3、究對象和研究內(nèi)容31.2.2企業(yè)營銷觀念和營銷管理的發(fā)展31.2.3市場營銷觀念的實施41.3營銷創(chuàng)新的理念41.3.1營銷創(chuàng)新的涵義41.3.2創(chuàng)新的理念4第2章我國新經(jīng)濟與舊經(jīng)濟的融合狀態(tài)62.1新經(jīng)濟條件下舊經(jīng)濟的現(xiàn)狀62.2新經(jīng)濟與舊經(jīng)濟之間的關(guān)系7第3章營銷創(chuàng)新概況93.1營銷創(chuàng)新環(huán)境分析93.2營銷創(chuàng)新與傳統(tǒng)營銷的比較103.2.1營銷理念的改變10專業(yè)知識分享WORD格式整理3.3.2銷策略的改變113.3企業(yè)營銷創(chuàng)新注意的問題113.3營銷創(chuàng)新的法則12第4章營銷創(chuàng)新給我國企業(yè)帶來的效益144.1經(jīng)濟效

4、益144.2社會效益15第5章企業(yè)營銷創(chuàng)新實施策略165.1企業(yè)需要營銷創(chuàng)新的方面165.2企業(yè)營銷創(chuàng)新采取的策略185.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷185.2.2整合營銷戰(zhàn)略215.2.3綠色營銷策略235.2.4形象營銷265.2.5提高顧客滿意度275.2.6品牌營銷戰(zhàn)略28結(jié)束語31參考文獻32致謝33專業(yè)知識分享WORD格式整理引言自二十世紀九十年代以來，美國和西歐幾個發(fā)達國家的經(jīng)濟開始呈現(xiàn)出不同以往的發(fā)展趨勢，知識經(jīng)濟成為主導，被稱作“新經(jīng)濟”時代。在經(jīng)濟全球化進程中“新經(jīng)濟”風起云涌，以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要特征，正

5、在重新瓜分全球市場，重新制定世界經(jīng)濟游戲規(guī)則，并且重新排定企業(yè)的座次。隨著中國加入WTO步伐的不斷加快，新經(jīng)濟也開始在中國出現(xiàn)，中國正進入全球經(jīng)濟的發(fā)展進程中。營銷環(huán)境的變革、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用、市場主導權(quán)的轉(zhuǎn)移。都是企業(yè)以營銷創(chuàng)新來應(yīng)對。營銷創(chuàng)新要求企業(yè)從營銷創(chuàng)新理念、創(chuàng)新程序、營銷組合、營銷技術(shù)、營銷模式等多層面著手。事實上，國外企業(yè)在營銷模式的創(chuàng)新方面取得進展，如網(wǎng)絡(luò)營銷、口碑營銷、客戶關(guān)系管理等新概念、新手段的應(yīng)用。寫這篇論文原因有是：通過對市場營銷課程知識的學習,我對營銷有了一定的認識,之所以選這個論文題目是想借

6、此對我國企業(yè)營銷創(chuàng)新模式進行更進一步的了解，為以后的工作及事業(yè)發(fā)展做好鋪墊。本論文重要是研究了新經(jīng)濟條件下企業(yè)營銷創(chuàng)新的原則、需要創(chuàng)新的方面、營銷創(chuàng)新的策略。使企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的新環(huán)境、提升核心競爭力奠定堅實基礎(chǔ)。本論文通過歸納法、比較法、類比法等方法分析概括出新經(jīng)濟條件下我國企業(yè)營銷創(chuàng)新的原因、原則、方法，在此基礎(chǔ)上找出與之相適應(yīng)的策略以使我國企業(yè)能夠很好的進行營創(chuàng)新，讓我國的企業(yè)立足于永久不敗的經(jīng)濟浪潮之中。論文在編寫的過程中，參考了很多網(wǎng)絡(luò)上或書上的資料，在此謹向有關(guān)的作者表示感謝。由于企業(yè)營銷策略涉及的內(nèi)容很廣

7、，加上營銷創(chuàng)新是一個較新的領(lǐng)域，且論文寫的時間有限，作者自身的水平也很有限，所以文章中難免有不足之處，請老師多指點。專業(yè)知識分享WORD格式整理第1章新經(jīng)濟條件下我國企業(yè)營銷創(chuàng)新基礎(chǔ)知識1.1新經(jīng)濟的內(nèi)涵及特點1.1.1新經(jīng)濟的內(nèi)涵經(jīng)濟學家一般認為，“新經(jīng)濟”是在經(jīng)濟全球化和信息技術(shù)革命的帶動下，以生命科學技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)、空間技術(shù)、海洋技術(shù)、環(huán)境技術(shù)和管理技術(shù)等七大高科技產(chǎn)業(yè)為龍頭的經(jīng)濟，而且具有低失業(yè)、低通貨膨脹、低財政赤字高增長的特點。九十年代崛起的信息經(jīng)濟，如今正在經(jīng)歷從“個人電腦”到“因特網(wǎng)”、再

8、到“電子商務(wù)”三個發(fā)展階段，這清楚地表明“新經(jīng)濟”的核心內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。新經(jīng)濟的實質(zhì)，就是信息化與全球化，新經(jīng)濟的核心是高科技創(chuàng)新及由此帶動的一系列其它領(lǐng)域的創(chuàng)新。促成新經(jīng)濟出現(xiàn)的現(xiàn)實環(huán)境是全球經(jīng)濟一體化。信息技術(shù)革命的推進，新經(jīng)濟的發(fā)展，必然導致全球一體化程的加快。1.1.2新經(jīng)濟的特點新經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比有4個不同特征。1、增