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《手工坊創(chuàng)業(yè)計劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、科技文化節(jié)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃書企業(yè)名稱：創(chuàng)業(yè)者姓名：所屬學(xué)校：日期：通訊地址：電話：34馨意手工坊有限責(zé)任公司企業(yè)策劃書34目錄1執(zhí)行總結(jié)51.1公司51.2市場51.3投資與財務(wù)51.4組織人力資源62項目背景62.1產(chǎn)業(yè)背景62.2主要DIY手工品制作概述72.2.1制陶72.2.2布藝編織92.2.3公仔102.2.4剪紙122.3手工坊市場前景評估133市場調(diào)查和分析143.1宏觀營銷環(huán)境143.2市場特征143.2.1概述143.2.2購買決策過程143.3市場細(xì)分153.3.1消費群體定位及分析153.4競爭分析153.5市場容
2、量173.6趨勢分析與預(yù)測184公司戰(zhàn)略184.1公司概述184.2總體戰(zhàn)略184.3發(fā)展戰(zhàn)略194.3.1初期(第1—2年)194.3.2中期（第3—4年）194.3.3長期（第5年以后）195市場營銷205.1目標(biāo)市場(TargetMarket)205.2產(chǎn)品組合（Product）205.2.1產(chǎn)品205.2.2品牌205.3價格組合（Price）215.4銷售渠道（Place）：215.5推廣策略（Promotion）215.5.1試玩促銷215.5.2有獎促銷226初期營銷管理22346.1廠址選擇226.2店面平面布局236.
3、3企業(yè)經(jīng)濟狀況236.3.1公司資金管理236.3.2資本運營計劃247.投資分析247.1投資收益與風(fēng)險247.2資金來源分析247.3總體的資金需求267.4如何使用這些資金277.5投資人可以得到的回報278.財務(wù)分析278.1主要財務(wù)假設(shè)278.2損益表289管理體系299.1公司性質(zhì)299.2組織形式2910.風(fēng)險分析3110.1外部風(fēng)險應(yīng)變策略3110.2內(nèi)部風(fēng)險應(yīng)變策略3211.風(fēng)險資本退出3411.1撤出方式34341執(zhí)行總結(jié)1.1公司馨意手工坊有限責(zé)任公司是一個提議中的公司，一家集中國傳統(tǒng)手工制作，引進(jìn)國外時尚手工元素
4、的一家現(xiàn)代休閑式手工作坊。目前我國2009年我國城市化率45.68％，城市人口約5.9384億。公司的消費群體主要是針對城鎮(zhèn)人口，以滿足其迅速發(fā)展的娛樂休閑市場。公司注重短期目標(biāo)與長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的結(jié)合，中長期目標(biāo)將逐步拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域。它目前主要擁有傳統(tǒng)制陶布藝編織，公仔制作，剪紙，彩色沙畫等一系列手工DIY制作，形成具有特色化娛樂休閑場所。1.2市場目前，我國的休閑業(yè)市場的種類很多，主要有酒吧，迪吧，KTV，電影院，游樂場，旅游度假，游泳健身、音樂茶座(包括酒吧)、臺球、高爾夫球、保齡球等比較成熟的市場，也有游樂園(如射擊、狩獵、跑馬、游戲機、
5、蹦極、卡丁車、熱氣球、動力傘、射箭、飛鏢等，鬼屋，CS野戰(zhàn)等比較新穎的市場)。就目前的市場反應(yīng)而言，根據(jù)調(diào)查，對于新穎的休閑市場，廣大的消費者會十分感興趣。在我隊的問卷調(diào)查中，對DIY手工坊有興趣的人數(shù)約占調(diào)查總?cè)藬?shù)的72.4%，但是其中62.8%的感興趣的受訪者不是很了解手工坊怎樣進(jìn)行休閑、娛樂。鑒于以上情況，公司在產(chǎn)品進(jìn)入市場的過程中，我們將以營銷為主要手段，提高企業(yè)知名度，力爭占有傳統(tǒng)休閑教育業(yè)市場的主要份額，爭取占有總體休閑市場的一定份額。1.3投資與財務(wù)通過相關(guān)計算以及預(yù)測，可以得出：34第一年利潤-58730元，第二年利潤2
6、4720元。我們以持續(xù)經(jīng)營為立足點，可以發(fā)現(xiàn)在較長一段時間內(nèi)，還是會盈利的。因為公司在成立之初，規(guī)模也不大，資金流也是有限的。但是隨著市場份額的擴大，公司的現(xiàn)金流也會相應(yīng)增大。另外我們公司的第一年總體資金需求是434680元，因為沒有那么現(xiàn)金，我們的融資主要是委托貸款，通過銀行保證資金的供應(yīng)。同時，等我們公司發(fā)展到一定規(guī)模了，會上市公開向社會募股集資。公司會把這些資金用于提高產(chǎn)品競爭力、改進(jìn)更新設(shè)備、改善服務(wù)質(zhì)量上。1.4組織人力資源公司性質(zhì)是有限責(zé)任公司，初期組織結(jié)構(gòu)采取直線制。公司所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離，實行總經(jīng)理負(fù)責(zé)制。總經(jīng)理下設(shè)營銷
7、副總經(jīng)理、技術(shù)副總經(jīng)理、財務(wù)副總經(jīng)理、服務(wù)部副總經(jīng)理，分別管理營銷部、技術(shù)部、財務(wù)部、服務(wù)部。其中營銷副總經(jīng)理同時擔(dān)任營銷組組長。2項目背景2.1產(chǎn)業(yè)背景休閑產(chǎn)業(yè)是近代工業(yè)文明的產(chǎn)物，或者更確切地說，它是現(xiàn)代社會的產(chǎn)物。它發(fā)端于歐美，19世紀(jì)中葉初露端倪。進(jìn)入20世紀(jì)，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，與休閑相關(guān)的產(chǎn)業(yè)便逐漸的應(yīng)運而生。20世紀(jì)70年代進(jìn)入快速發(fā)展時期。休閑產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質(zhì)的與精神的）密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，已成為國家經(jīng)濟發(fā)展的重要的支柱產(chǎn)業(yè)
8、。休閑產(chǎn)業(yè)一般涉及到國家公園、博物館、體育（運動項目、設(shè)施、設(shè)備、維修等）、影視、交通、旅行社、導(dǎo)游、紀(jì)念品、餐飲業(yè)、社區(qū)服務(wù)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。休閑產(chǎn)業(yè)不僅包括物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，而且也為人的文化精神生活的
