我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分析

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1、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分析張晗北京教育網(wǎng)絡(luò)和信息中心摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也在不斷發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)既具有電子商務(wù)的普遍性，又具有農(nóng)產(chǎn)品保存困難的特殊性。本文主要分析丫農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展背景、發(fā)展模式，并對各種模式的優(yōu)缺點進行了簡要的分析。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電了商務(wù);信息化;作者簡介：張晗（1990-）,黑龍江人，北京教育網(wǎng)絡(luò)和信息中心初級經(jīng)濟師，碩士，研宄方向：農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展。隨著信息化進程的加快，網(wǎng)絡(luò)平臺的作用閂益0顯。平臺式發(fā)展在各個行業(yè)的發(fā)展史上都扮演著日趨重要的角色。例如淘寶網(wǎng)，最初淘寶網(wǎng)僅僅是為買賣

2、雙方提供交易信息交換的平臺，買賣雙方的供給和需求信息通過淘寶的平臺進行交換，彌補了商品交換時間和空間分布不均衡的問題。傳統(tǒng)的購物會受地理位置，購物時間的限制，而電子商務(wù)平臺精準(zhǔn)的解決的這個問題。電子商務(wù)的發(fā)展速度和交易額在逐年增加。農(nóng)產(chǎn)品雖然具有一定的特殊性（主要體現(xiàn)為生物屬性），致使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展難度較大。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展和對于其他行業(yè)和對滯后，但成熟的網(wǎng)上支付體系，相對成熟的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需求面廣等特點為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。1我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迅猛發(fā)展的近兒年，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的也在緊扣時代，

3、不斷推陳出新，從最傳統(tǒng)的B2C模式即使用電腦或手機等終端，通過網(wǎng)頁下單的途徑，僅作為一種普通的商品進行銷售，發(fā)展為專門的農(nóng)產(chǎn)品銷售的APP，如沱沱工社、天天果園、本來生活等。以及專門的閉購網(wǎng)站、微信公眾號，如拼多多、拼食惠、叔小白等。進而發(fā)展到線上線下相融合的模式，如愛鮮蜂等將電子商務(wù)與實體零售店相結(jié)合的全新模式。本文著重分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展歷程，總結(jié)發(fā)展過程中遇到的問題。分析不同電子商務(wù)模式的利弊，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展前景進行預(yù)測。本文主要分析的是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈末端部分的模式。不涉及前期的收購、集散等環(huán)節(jié)。2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)常見模式分

4、析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的模式主要有B2C、B2B、C2B、C2C、B2G以及新興起的020等，主要以企業(yè)之間和企業(yè)與消費者之間的交換為主。0前，還少會涉及B2G（即企業(yè)與政府之間的電子商務(wù)）。各種模式相互滲透，也并不完全相互獨立。本文主要分析的是企業(yè)與消費蕎之間的電子商務(wù)的末端環(huán)節(jié)的模式。淺析其產(chǎn)生背景以及優(yōu)缺點。2.1B2C模式2.1.1B2C模式優(yōu)點。電商企業(yè)無需單獨開發(fā)軟件或新建網(wǎng)站，也無需考慮系統(tǒng)兼容性問題，僅在原網(wǎng)站基礎(chǔ)上直接增加商品分類的欄R即可;對于顧客而言在瀏覽網(wǎng)站的同時順其自然的就可以瀏覽到農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)容，購物方便。如果有優(yōu)惠的商品信息可

5、以直接在網(wǎng)站首頁宣傳，對于消費者的沖擊力也相對比較強。2.1.2B2C模式缺點。購物形式不靈活，雖然部分手機也可以瀏覽電腦網(wǎng)頁，但網(wǎng)頁的顯示比例和功能上依然與電腦瀏覽無法相提并論。加之多數(shù)電商企業(yè)都是將貨物交由第三方物流進行配送，農(nóng)產(chǎn)品作為一種食品，平均2~5d的運輸時間會消磨消費者的購物體驗導(dǎo)致消費者的消費欲下降。第三方物流的配送必然的導(dǎo)致?lián)p耗的增加，顧客滿意度會下降。2.2新媒介模式2.2.1新媒體模式的優(yōu)點手機APP是專門針對手機用戶開發(fā)的應(yīng)用，在手機購物的體驗上，明顯高于傳統(tǒng)的通過手機網(wǎng)頁瀏覽的感受，在用戶界面設(shè)計上，針對于安卓、IOS、W

6、INDOWS等不同系統(tǒng)的手機用戶都有不同的專用APP，使購物更加流暢、簡便。對于企業(yè)而言，微信公眾號的幵發(fā)成本遠遠低于網(wǎng)站和APP，運維難度也相對較低。消費者無需單獨打開應(yīng)用，就可以進行購買。對于消費者來說，手機下單的靈活性明顯高于電腦，可以利用零散的時間進行購物。尤其拼多多等團購網(wǎng)站，很多都是通過朋友發(fā)來的鏈接直接支付即可，節(jié)約挑選的時間。相對于APP來講，公眾號的應(yīng)用比手機APP節(jié)省手機閃存，使用也更加便利。2.2.2新媒體模式的缺點對于企業(yè)運輸打包成本高，自有快遞成本高，第三方快遞配送質(zhì)量難保證，野蠻裝卸可能會導(dǎo)致顧客的差評等;對于消費者拼團

7、需要先支付，即使不成團也會占用資金，也需要等待快遞運輸，對于農(nóng)產(chǎn)品這種時效性強和運輸條件要求高的商品來說，快遞期間的折損令人堪憂。2.3020模式2.3.1020模式優(yōu)點。網(wǎng)站來說，除了一部分自營商品以外，其他商品并不需要倉儲、組織物流，配送等環(huán)節(jié)，這就節(jié)省了大量的人力資源、社會資源和經(jīng)濟成本，網(wǎng)站僅僅充當(dāng)平臺的作用為買賣雙方供需信息的交換。對于消費考來說，無需擔(dān)心農(nóng)產(chǎn)品在路上的損耗，無需承受等待快遞的煎熬，甚至可以下班路上下單，到家的時候即可直接收到商品。其便利程度和比較于以上W種方式有了顯著地提高。并且充分的利用了社區(qū)零售點的閑暇吋間，提高了小

8、型便利店的收入。2.3.2020模式缺點。由于農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度整體較低，在購買過程屮可能會因差異引發(fā)消費者的不滿。對于企