我國體育消費現(xiàn)狀及發(fā)展策略

我國體育消費現(xiàn)狀及發(fā)展策略

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1、我國體育消費現(xiàn)狀及發(fā)展策略隨著我國體育事業(yè)逐漸走向市場,體育消費成為人們現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分。人類社會的消費分為兩大類,即生產(chǎn)消費和非生產(chǎn)消費,體育消費從屬于非生產(chǎn)消費的部分,它主要指居民消費,即為滿足居民個人生活和健身需要而耗費的體育物質(zhì)產(chǎn)品,體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。體育消費是大眾生活的一個方面,是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,因為它是在人們的物質(zhì)生活條件滿足基本生活需要的前提下,為了追求個體的發(fā)展和享受,所引發(fā)的適應(yīng)更高層次需要所做出的一種選擇。從狹義上講主要指那些直接的體育實物、體育信息、體育勞務(wù)的消費,如買票觀

2、看體育比賽、體育表演,參加健美氣功、健身等學(xué)習(xí)班的學(xué)費,個人購置的運動器材、健身器材、運動服裝,訂閱各種體育報刊雜志等。從廣義上來講,只要和體育有關(guān)的消費均包括在內(nèi),包括一切直接或間接與體育關(guān)聯(lián)的消費,如為參加體育活動或觀賞運動競賽表演而需要外出旅行所支付的交通費、住宿費及購買食品飲料等費用。本文所講的“體育消費”即居民體育消費是從狹義上來講的體育消費。一、體育消費對社會發(fā)展的作用(一)體育消費市場的培育和開發(fā)有利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時也有利于國民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展到21世紀(jì)中期,我國將進(jìn)入富裕階段,對居民健身市場效益增長所發(fā)揮的作用將

3、是巨大的。到那時富裕起來的15億人無疑將成為世界上最大的體育消費群體,并以他們活躍的體育消費能力創(chuàng)造世界上最大的體育市場。體育消費不但促進(jìn)了體育產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品、體育信息產(chǎn)品的發(fā)展,產(chǎn)生了許多新的、更多的需求,而且廣泛刺激著國民經(jīng)濟(jì)其他部門的活動,如交通、運輸、建筑、電子、通信、旅游、飲食等等,這樣使全社會各行各業(yè)都得到了發(fā)展的機(jī)會。體育旅游是一種新興產(chǎn)業(yè),它不僅是人們解大自然、欣賞大自然、在大自然中陶冶情操的健身活動,而且成了世界上許多國家財政和外匯收入的“無煙工業(yè)”。當(dāng)前,世界性和區(qū)域性體育大賽十分頻繁,球迷越來越多,體育旅游業(yè)

4、已成為許多國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點。(二)有利于人們形成積極向上的生活方式,提高人們生活質(zhì)量和身心健康水平體育消費是高層次的消費,是提高人們生活質(zhì)量的消費、特別是在完成參與型消費和觀賞型消費的過程中,人們可以體驗體育帶來的激情和樂趣,可以緩解緊張的工作壓力和發(fā)泄心中的不滿情緒,可以享受體育帶來的融洽的社會風(fēng)氣,從而促進(jìn)人的身心健康和全面發(fā)展。因此,我們要提高體育消費的意識和質(zhì)量,使體育消費成為提高生活質(zhì)量的重要組成部分,這也體現(xiàn)了“更全面的小康社會”。北京奧運盛會將使中國成為一個體育強(qiáng)國。對于普通人來說,體育不僅僅是競技和比賽,更是休閑

5、、健身、游戲、娛樂。全國現(xiàn)有四億多人參加體育運動,對體育熱情的提升標(biāo)示著民族綜合素質(zhì)的提高。從社會消費現(xiàn)象可以看出,青少年、中青年的體育消費觀念正在向國際看齊。中國即將進(jìn)入老齡社會,希望XX年北京奧運會的來臨能促使我們的中老年朋友提前完成上述傳統(tǒng)消費觀的轉(zhuǎn)變,從更年輕一代人的身上汲取新的體育消費觀念,即:參加體育活動,觀摩體育賽事,消費體育產(chǎn)品。因為,體育是人類的生存之道,承載著人類美好的情感,它不僅為我們帶來身心的享受與健康,也創(chuàng)造著勃發(fā)的精神和物質(zhì)財富。體育作為產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展,健康也需有正確的消費配合,兩者相結(jié)合,蔚為新文化,實在關(guān)

6、乎中華民族的生存和興旺之大計。二、我國體育消費的現(xiàn)狀(一)我國體育消費發(fā)展不平衡隨著人民生活水平的不斷提高,體育活動也被越來越多的人所接受。但由于我國地域遼闊,各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距大,導(dǎo)致東、中、西部地區(qū)的居民體育消費水平存在著明顯差異,體育消費區(qū)域不平衡性突出。人民生活水平的提高和收入的增加是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動力,因而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是基本相一致的。不僅如此,體育消費水平和消費結(jié)構(gòu)主要受社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民人均收入水平經(jīng)濟(jì)因素的制約,也受居民消費心理、消費習(xí)慣、社會文化背景、體育傳統(tǒng)、體育社會化程度等因素的影響

7、。目前城市居民體育消費水平也呈現(xiàn)出東南沿海地區(qū)高于中西部的不平衡狀態(tài)。1997年,廣州市人均年體育消費為元,年體育消費占生活費收入的%。地處北部的長春、吉林、四平、德惠四市市民人均年體育消費為元。中部地區(qū)的武漢市,1995年人均年體育消費元占%。1994年蘭州市市民人均年體育消費為元,占生活消費的%。可見,盡管居民生活收入隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步增加,但是,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育消費水平存在顯著性差異。(二)體育消費結(jié)構(gòu)單一體育消費結(jié)構(gòu)是指居民的各類體育消費在體育消費支出總額中所占的比重及相互關(guān)系。我國體育消費結(jié)構(gòu)不合理,體育實物消費

8、和體育勞務(wù)消費比例嚴(yán)重失衡,體育勞務(wù)消費明顯低于體育實物消費。例如,90年代我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育勞務(wù)消費約占40%,體育實物消費約占60%;經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育勞務(wù)消費僅占20%左右,體育實物消費高達(dá)80%。進(jìn)入新世紀(jì)后

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