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1、新媒體環(huán)境下企業(yè)微營銷創(chuàng)新分析摘要：在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大背景下，企業(yè)的市場營銷也順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展潮流，出現(xiàn)了微營銷的特點(diǎn)，本文以新媒體環(huán)境下企業(yè)微營銷創(chuàng)新分析為研究對(duì)象，首先分析了新媒體環(huán)境下企業(yè)微營銷的背景和定義，其次探討了新媒體環(huán)境下企業(yè)微營銷的特點(diǎn)，認(rèn)為新媒體環(huán)境企業(yè)的微營銷具有低成本性、平等性、時(shí)效性和廣泛性等幾個(gè)特點(diǎn)，最后對(duì)于新媒體環(huán)境下企業(yè)微營銷創(chuàng)新進(jìn)行了分析，主要從微信、微博、微電影和微視頻的營銷使用上做了探究。中國3/vie 關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)微營銷；營銷創(chuàng)新 目前隨著互聯(lián)網(wǎng)以及智能設(shè)備的發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了人們的生活和生產(chǎn)方式
2、，甚至是改變了人們的思維方式，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到了web3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)這一階段的特點(diǎn)是信息的多元化、碎片化，更多的表現(xiàn)為民眾的發(fā)聲和精英力量的解體，在這一背景下，企業(yè)的營銷方式也發(fā)生了很大的改變，表現(xiàn)為企業(yè)開始注重利用新媒體進(jìn)行微營銷，通過廣大的、碎片化的信息來幫助企業(yè)讓人們認(rèn)識(shí)企業(yè)的產(chǎn)品，從而認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值和品牌，本文通過對(duì)于新媒體環(huán)境下企業(yè)微營銷創(chuàng)新分析，希望能夠幫助企業(yè)提高利用新媒體進(jìn)行微營銷的能力?！ ∫弧⑿旅襟w環(huán)境下企業(yè)微營銷的背景和定義 1.新媒體環(huán)境下企業(yè)微營銷的發(fā)展背景 對(duì)于新媒體的定義，目前學(xué)界并沒有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，但是就從新媒體的起源和應(yīng)用上來說，我們可以
3、從新媒體的興起方面探討新媒體的定義，新媒體的出現(xiàn)首先是兩方面作用的結(jié)果，一是我國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)與國際接軌，所以我國在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和提速升級(jí)上進(jìn)行了大量的投入，近幾年聯(lián)通、電信、移動(dòng)等都在不斷的爭取國家發(fā)聯(lián)通的營業(yè)招牌，因此，目前3G網(wǎng)絡(luò)基本上已經(jīng)基本普及，而4G網(wǎng)絡(luò)也在廣泛的使用，目前我國也在推進(jìn)5G/6G等互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)和提速，而且在各個(gè)公共場所以及家庭中無線網(wǎng)絡(luò)也得到了大量的普及?！ ?.新媒體環(huán)境下企業(yè)微營銷的定義 二是智能手機(jī)的普遍使用，原來人們使用的是老是手機(jī)，功能少，上網(wǎng)慢，但是現(xiàn)在隨著智能手機(jī)的發(fā)展，各個(gè)手機(jī)和電子制造企業(yè)都在研發(fā)和營銷
4、智能手機(jī)，而智能手機(jī)和以前的老式手機(jī)相比，從成本上沒有什么很大的改變，主要在于智能手機(jī)軟件系統(tǒng)的先進(jìn)性，以蘋果系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)為主的兩大系統(tǒng)極大的方便了人們的生活，手機(jī)再也不僅僅局限于電話短信這種基本的聯(lián)系功能，更有多種功能，滿足了人們的生活和工作需要?，F(xiàn)在智能手機(jī)的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的階段，因此普通民眾可以以較低的價(jià)格買到智能手機(jī)。因此在這兩方面的優(yōu)勢(shì)背景下，各種APP不斷的被研發(fā)出來，而這些APP就是新媒體營銷的典型，其中以微博和微信影響力最大，最有代表性，在利用這兩個(gè)主要社交軟件的同時(shí)，也啟用了微電影、微視頻、微廣告等新媒體的營銷形式，使得微力量充滿威力?！ 《?、新媒體環(huán)境下
5、企業(yè)微營銷的特點(diǎn) 1.營銷成本較低 原來企業(yè)的媒體營銷主要使用的是電視臺(tái)和報(bào)紙雜志等，通過在這些媒體上投放廣告，購買通稿版面等方式來進(jìn)行媒體營銷，因?yàn)殡娨暤牟シ艜r(shí)間有限，還根據(jù)觀眾集中觀看時(shí)間段分為黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間等，所以電視廣告的價(jià)位較高，而報(bào)紙雜志廣告同樣如此，受到報(bào)紙雜志是否暢銷的影響，以及報(bào)紙版面的限制一般企業(yè)需要花費(fèi)大量的費(fèi)用在媒體營銷上，但是新媒體環(huán)境下改變了這種方式，目前傳統(tǒng)媒體的生存岌岌可危，大部分的用戶轉(zhuǎn)到了新媒體上，而且新媒體作為開放的平臺(tái)，具有平等性，企業(yè)無需花費(fèi)高昂的媒體營銷成本，僅僅需要在這些新媒體平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，對(duì)于賬號(hào)進(jìn)行運(yùn)營即可，同樣可以將營
6、銷的信息傳播給受眾，這樣可以用低廉的成本獲得良好的營銷效果。 2.新媒體營銷具有平等性 在傳統(tǒng)的媒體營銷平臺(tái)的營銷傳播具有不平等的特點(diǎn)，主要的問題是企業(yè)并不知道消費(fèi)者的需求，在市場營銷的過程在主觀性比較強(qiáng)，并不知道營銷的點(diǎn)在哪里，企業(yè)往往并不知道目前消費(fèi)者的需求點(diǎn)，而通過新媒體，企業(yè)的營銷賬號(hào)無論是在微博上還是在微信上都可以和消費(fèi)者進(jìn)行平等的交流，如果消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)發(fā)送的消息感興趣或者是認(rèn)同，就會(huì)通過點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)的方式認(rèn)同，這樣也有利于擴(kuò)大企業(yè)的營銷面積，但是如果消費(fèi)者不認(rèn)同企業(yè)的推送消費(fèi)會(huì)通過評(píng)論的方式反饋給消費(fèi)者，這樣有利于企業(yè)的市場營銷效果?！ ?.新媒體營銷具有時(shí)效性
7、 傳統(tǒng)市場營銷具有滯后性，表現(xiàn)為企業(yè)的市場營銷花費(fèi)重金進(jìn)行媒體營銷，但是這種營銷的效果并不明顯，因?yàn)橄M(fèi)者在觀看電視或者是報(bào)紙雜志的時(shí)候會(huì)進(jìn)行選擇性注意，這些營銷信息不一定能夠及時(shí)的傳達(dá)個(gè)受眾，但是在新媒體環(huán)境下，企業(yè)的營銷信息消費(fèi)者則可以第一時(shí)間獲取，現(xiàn)在基本上社交軟件都有信息提示功能，很多市場營銷的內(nèi)容也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)的形式被及時(shí)的獲知。這種時(shí)效性能夠使得企業(yè)的信息可以迅速的傳播并且能夠得到及時(shí)的反饋?！ ?.新媒體營銷具有廣泛性 因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是碎片化和大量化
