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《從公關(guān)角度解讀李安電影色戒》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、~ 電影《色·戒》終于“激情”上演了?！ ⊥饨缭u論如滔滔江水般嘩然?！ 【瓦@樣一部根據(jù)名人小說改編的電影，有人看到了色，有人看到了情（所謂“色易守，情難防”），有人甚至還逆向追溯解讀出了張愛玲與胡蘭成愛恨情仇的扭曲映射，而我卻從中解讀出了公關(guān)。 我個人認(rèn)為，《色·戒》電影票房保障的最大因素按重要程度依次為：1.電影名字起的讓人想入非非；2.它是李安拍的；3.它是張愛玲寫的；4.被刪的激情戲更是欲擒故縱；5.梁朝偉的明星效應(yīng)；6.湯唯的出位表演；7.裸替緋聞－鄒開云是男的?！ ≌腔谏鲜龅闹匾蛩胤治?，再輔以海量的預(yù)熱、傳播、炒作和推廣，所以我們便理所
2、當(dāng)然地看到了它的火熱票房效果?！ ∠旅嫖揖蛷墓P(guān)的四個角度來嘗試解讀一下這部電影，也歡迎大家仔細(xì)玩味一下，看是否有一定道理?！ ∫?、好名字是公關(guān)制勝的首要關(guān)鍵 本來是一部講述中國50年代舊上海的愛國女學(xué)生舍身取義、潛伏色誘去刺殺漢奸的故事，卻被包裝出一個非常讓人一看就想入非非的片名——《色·戒》。該名無論是出自原作者張愛玲本人還是導(dǎo)演李安之手，都不可回避地有在名字的包裝策劃上進(jìn)行斟酌考究的初衷。因為“色”與“戒”這兩個字本身都留給了廣大身為飲食男女的普通觀眾朋友以無盡的想象和意淫空間。就沖這個名字，也足以值得吸引很多觀眾去電影院看個究竟。試想如果把該片名
3、字改為《舍身救國英雄傳》或《美女與漢奸》，我敢保證其票房至少會下降一半?！ ≡偌由?，若干年前，香港著名性感明星鐘麗緹曾經(jīng)激情主演過電影《色戒》，里面鐘麗緹對和尚實行色誘的反傳統(tǒng)倫理架構(gòu)和大膽出位的裸戲已經(jīng)給大家做足了心理上的意淫鋪墊，所以，今天再看到《色·戒》，于是乎按圖索驥、順藤摸瓜，有相當(dāng)一部分趣味不高如我者便會很容易進(jìn)行思維定勢一樣的類比聯(lián)想。這不能不說也算是促進(jìn)該片票房的又一大誘因?！ 》催^來對比，電影《無極》就在名字上沒占到多少便宜，它高估了今天互聯(lián)網(wǎng)時代的很多觀眾對神幻影視作品的欣賞趣味（今天早已經(jīng)不是萬人空巷看《封神榜》的時代了），相反還有很
4、多觀眾在看完之后把“無極”貶成是“無聊至極”，再加上它高達(dá)3.4億元的高額投資和對拍攝地自然資源的破壞，所以它口碑不好，于是被胡戈鉆了空子，成了中國惡搞史上的第一祭品。但有一點(diǎn)我們需要確認(rèn)，胡戈把它改裝為《一個饅頭引發(fā)的血案》之后，它的確比《無極》易懂了許多，更容易讓人幻想和意淫。因為“饅頭”給人的第一性趣聯(lián)想往往是“女人的乳房”，而“血案”一詞則通常更符合廣大人民群眾對電影作品中血腥和暴力的追捧和趨向。香港動作片和槍戰(zhàn)片的紅極一時便很能說明這個問題。所以，從這個角度來講，胡戈固然擺脫不了拾人牙慧的“傍大款”嫌疑，但至少在電影易懂性和名字包裝對觀眾的貼近性
5、等方面要比陳凱歌強(qiáng)很多?！ ⊥瑯拥览恚牡男缕短栒粘Ｉ稹芬苍诿稚铣粤舜筇?。在我個人看來，姜文一直是一個擁有獨(dú)特個性的演員和具有獨(dú)特思想深度的導(dǎo)演，盡管它導(dǎo)的片子不多，但我一直很尊敬他。但《太陽照常升起》一片卻明顯出現(xiàn)了硬傷，該片除了在內(nèi)容的四大板塊銜接上嚴(yán)重高估了廣大人民群眾的偵探推理水平之外，其片名也更是乏善~~~~可陳。試想如果更名為《肚皮與天鵝絨》或《誰的肚皮像天鵝絨？》，我斷定其票房肯定要比現(xiàn)在高很多。這一點(diǎn)姜文就不如李安會討巧，李安保留了張愛玲小說原著的名字做片名，而姜文卻把原著《天鵝絨》的好名字故弄玄虛地改成了《太陽照常升起》，這不能
6、不說是姜文過于追求思想深度之后走向了另一個晦澀的極端，那就是給觀眾玩了一個太深的深沉，結(jié)果呢，姜文的“太陽”也就終究沒有升多高?！ 垥c(diǎn)評心得： 在公關(guān)傳播領(lǐng)域，好名字自己會說話，可口可樂、阿里巴巴、五糧液、金六福、洽洽、黃金搭檔、老干媽等都是瑯瑯上口的名字，而傻子、傻小二、李二狗之類的名字則注定很難在傳播方面占到便宜。當(dāng)關(guān)鍵點(diǎn)公司為浙江超人剃須刀提煉出“男人的第一把剃須刀”slogan的時候，已經(jīng)注定了它的成功?！ 《⒚诵?yīng)是公關(guān)傳播的重要捷徑 我個人認(rèn)為，電影《色·戒》的名人效應(yīng)可以從三個重要人物的層級中逐步得以強(qiáng)化，那就是李安、張愛玲和梁
7、朝偉——導(dǎo)演、編?。ㄔ髡撸┡c男主角三者之間的完美結(jié)合?！ ∈桩?dāng)其沖的是李安，在電影《臥虎藏龍》之前，恐怕沒幾個人認(rèn)識誰是李安，但該片卻拿到了國內(nèi)幾個當(dāng)紅第N代大導(dǎo)演奮斗了大半生都未能企及的獎項和榮譽(yù)。于是李安火了。緊接著，趁熱打鐵，一部描繪男同性戀的唯美情感電影《斷臂山》新鮮出爐，又是獲得了若干個大獎，同時也夯實了他在電影界中的大師級地位，甚至還有人半開玩笑地說他是“全世界最有影響力的華人非好萊塢導(dǎo)演”。于是“李安”這個名字就成了票房的保證，跟前幾年馮小剛是賀歲片票房的保證一樣。中國還有句古話叫做“事不過三”，現(xiàn)在李安的第三部大作《色·戒》問世了，那當(dāng)然
8、值得一看?；蛘呶覀兩踔量梢赃@樣來簡單推導(dǎo)：對大多數(shù)觀眾而言，李安已
