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1、AirPods會成為比AppleWatch更賺錢的穿戴設(shè)備嗎？ 盡管不諱言AirPods受市場關(guān)注，是因為它是蘋果的產(chǎn)品，不過《福布斯》近日的一項消息卻引來更多聯(lián)想：AirPods可能成為比AppleWatch更賺錢的穿戴設(shè)備。AirPods的營收能力 其實《福布斯》的說法只是一項臆測。它首先假設(shè)AirPods從iPhone用戶而來的轉(zhuǎn)化率為10%，也就是平均10名iPhone用戶會有1位選購AirPods，再依iPhone2017年的全年預(yù)估出貨量得出AirPods的銷量，從而依訂價估算出AirPods的營收。其中，AirPods的全年出貨被估為2，200
2、萬，而AppleWatch則是800萬支，最后，AirPods的營收會到35億美元，比AppleWatch多了7億美元左右。 巴克萊銀行則提出另一個AirPods的預(yù)估數(shù)字。雖然比《福布斯》不知從何定奪來的假設(shè)少了許多，但也有1，500萬附。這么算下來，AirPods帶來的營收雖然還不致于超過AppleWatch，短期內(nèi)也還無法順暢出貨，但市場仍大致相信，AirPods會是一款獲利能力與AppleWatch相當?shù)男缕?，可能超出不少人對“周邊配件”的預(yù)期。新的穿戴式平臺？ 蘋果在發(fā)布產(chǎn)品時的說法或許也帶來了一些想像。在AppleWatch首次登場時，JonyI
3、ve提到，他相信蘋果正以極為引人注目的姿態(tài)站在穿戴式設(shè)備的起點。而在AirPods發(fā)布后，他也同樣指出“全自動無線連接”，將是蘋果未來打算花上幾年時間鉆研的領(lǐng)域?？紤]內(nèi)建的獨立W1芯片，當時有一些人已經(jīng)認為，AirPods其實就是蘋果推出的第二款穿戴式產(chǎn)品?！ irPods獨特（但有點麻煩）的操作方式也助長了這種想像：它是一件幾乎只能透過Siri控制的無線耳機。戴上后，耳機會以紅外線感應(yīng)是否已經(jīng)戴好，同時串接預(yù)設(shè)的設(shè)備并自動開啟。雖然用戶也可以直接拿出iPhone操控，但如果只以AirPods本身進行，就必須用手指敲兩下AirPods，好喚醒Siri代勞──哪
4、怕只是調(diào)音量這種小事?！ 〔贿^這個麻煩的操作方式卻藏了一種刻意的引導(dǎo)：因為它可能是與AI最自然的互動方式。電影《云端情人（She）》便深刻地示范過存在于無線耳機的AI，可以如何與人類親密地互動。比起抬腕用手表叫出Siri，或是透過iPhone，這種方式可以更私密地透過耳朵與數(shù)碼世界相連，進而導(dǎo)航、購物、對話，就如同當年人們透過耳機，把自己融入Walkman的音樂世界，只是到了今天，這個數(shù)碼世界因為手機與AI，可能性被明顯地擴大了。AirPods的定位更好 很顯然，AppleWatch是一項定位不太清楚的產(chǎn)品。盡管沒有太多人會懷疑穿戴式設(shè)備的潛力，但AppleW
5、atch在許多功能僅僅作為iOS的延伸，2000多人民幣的定價，還需要每日一充，對許多iPhone用戶來說實在沒有強烈的賣點。蘋果選擇把實際上還只是周邊配件層次的產(chǎn)品，當作主力新品來宣傳，代價之一便是讓用戶失望?！ Υ?，蘋果也敏銳地開始修正。AppleWatch的定位從一開始同時作為信息通知、奢侈品、體能記錄，一夕間完全往“健康領(lǐng)域”傾斜。除了新的Series2改以水上活動為賣點，官方也不時在訪談里透露將來的AppleWatch，會是身體資訊與數(shù)碼平臺的交會點。不過受限科技極限，這個理想顯然還需要耗上一段時間來實現(xiàn)。想讓用戶理解AppleWatch值得是一個獨
6、立產(chǎn)品，蘋果恐怕還需要更多時間。 相比之下，AirPods便專注簡約多了。它從一開始就承認自己的配件定位是“耳機”，切實地滿足一個重要的需求。它專注地切入現(xiàn)在還不算主流、價位偏高的純無線耳機市場，但比起AppleWatch在同類產(chǎn)品中的高訂價，又只設(shè)定在1288元的中堅水準，維護了配件該有的CP值，也流暢地支持蘋果生態(tài)系，推高了產(chǎn)品價值。至于音質(zhì)，即使還不是無線耳機的重點，AirPods接近蘋果入耳式耳機的品質(zhì)，應(yīng)該也足夠讓入手的用戶接受了?！ ∽屓撕闷娴氖?，接下來AirPods會如何改進？由于蘋果也承認它們打算花上幾年來探索，初步的變化應(yīng)該只會集中在現(xiàn)有功能
7、的升級，延續(xù)AirPods在音樂的工具定位，像是提供更多操作手勢，讓Siri的性能更好，AppleMusic的音訊更強。Siri的角色或許會變得更有趣、更主動，例如戴上耳機后會自動打招呼，通知新信息。如何與有線的EarPods做功能區(qū)隔，也會是新耳機重點。這一點或許也能觀察出蘋果改用數(shù)碼的Lightning來驅(qū)動耳機，背后的想法是什么。
