開心刻理念闡述課件

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1、“開心1刻”理念闡述中國KTV（量販）廣告聯(lián)播網(wǎng)人均消費(fèi)10元還是100元？沉悶的氣氛，3小時(shí)在發(fā)呆昏睡無聊中度過——人均只消費(fèi)10元，卻敗興而回！歡快的氛圍，開懷暢飲，在快樂中“消費(fèi)”——不知不覺中，消費(fèi)100元，依然盡興而歸！想要“更快樂”的包房氛圍？快樂是一場(chǎng)酣暢淋漓的感覺！消費(fèi)者進(jìn)KTV就是為了享受快樂！在快樂的情境中，不僅帶來了包房的現(xiàn)場(chǎng)銷量，更建立了消費(fèi)者與品牌的情感忠誠度，進(jìn)而表現(xiàn)出持續(xù)來店消費(fèi)的欲望和行為。麥當(dāng)勞：我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂業(yè)迪斯尼：讓園內(nèi)所有的人都能感到幸福……K歌是快樂的一種

2、，快樂卻有無數(shù)種一個(gè)快樂的聚會(huì)，一定是因?yàn)橛袔讉€(gè)能調(diào)動(dòng)大家氛圍的人。但不少時(shí)候，因?yàn)榘坷锶鄙龠@樣的人，而K歌又常是“麥霸”的自娛自樂，不可避免的出現(xiàn)大多數(shù)人冷場(chǎng)的局面。K歌是快樂的一種，快樂卻有無數(shù)種：干杯、擁抱、游戲……。KTV在提供歡歌之余，在“調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛”方面，是否也能做些什么？“開心1刻”（HappyTime）開心1刻讓屏幕成為調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的DJ！“開心1刻”形式約15分鐘（每四首歌），進(jìn)入“開心1刻”時(shí)間一次。每次5秒的“開心”板塊，后接15秒廣告時(shí)間。開機(jī)時(shí)刻15分鐘30分鐘45分鐘60分鐘……

3、“開心”主題庫10個(gè)“開心”主題，近百個(gè)“開心”片段，不定期更新。不同K場(chǎng)可從中挑選若干適合自身的“開心”片段。該片段在包房場(chǎng)所中，按既定播出規(guī)則輪播，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍和消費(fèi)行為。“開心”主題分類上班白領(lǐng)篇節(jié)日篇（中國節(jié)和洋節(jié)）友情篇祝酒篇（偏重K酒場(chǎng)，提高酒銷量）幽默篇互動(dòng)娛樂篇公益篇……目前量販KTV可以基本分為兩大類，一類是K酒場(chǎng)，如星光燦爛等，另一類是K歌場(chǎng)，如好樂迪、米樂星等，針對(duì)不同類型的KTV，我們?cè)O(shè)置了如下主題模塊：“開心”片段示例上班白領(lǐng)篇：周三女士之夜，所有的女士喝一杯吧。終于熬到周末了，開心啊

4、！喝吧...“開心”片段示例節(jié)日篇：奔牛節(jié)到啦，股市不牛，我們牛。來，干杯！西紅柿節(jié)到啦，讓我們狂歡吧！萬圣節(jié)不眠夜，喝完杯中酒，越夜越哈皮！“開心”片段示例祝酒篇：干杯，朋友！——就讓那一切成流水友情篇——擁抱：Let’sParty！你好兄弟！我們擁抱一下！“開心”片段示例幽默篇：經(jīng)典電影、時(shí)下流行語片段！如：外國人喝牛奶結(jié)實(shí)了；中國人喝牛奶結(jié)石了。牛奶，我選三鹿，三鹿牛奶——中國男足指定專用奶互動(dòng)娛樂篇——行酒令：掌聲熱烈一些，唱歌的人喝一杯酒！唱過張學(xué)友歌的人一起喝酒！“開心”片段示例公益篇：同一個(gè)世界，

5、同一片藍(lán)天！——***量販互動(dòng)娛樂篇——小游戲：真心話大冒險(xiǎn)現(xiàn)在開始！剛唱歌的人做10個(gè)俯臥撐理論基礎(chǔ)根據(jù)前期的KTV消費(fèi)者行為調(diào)查，每個(gè)包房的消費(fèi)者在唱歌時(shí)，每15-20分鐘加入調(diào)動(dòng)氣氛的環(huán)節(jié)，能很好的引導(dǎo)消費(fèi)行為。在這個(gè)間隔中設(shè)計(jì)加入一些制定動(dòng)作，可以更好地調(diào)劑氣氛、調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒、刺激消費(fèi)。在有效增加店家的營(yíng)業(yè)額的同時(shí)，讓消費(fèi)者自然的進(jìn)入廣告時(shí)段。優(yōu)點(diǎn)自然切入！體驗(yàn)式營(yíng)銷，增加消費(fèi)者參與度！提升消費(fèi)者快樂指數(shù)，延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間，刺激消費(fèi)！提高消費(fèi)者忠誠度，持續(xù)來店消費(fèi)。