OLED代表的高端彩電市場，開始成為兵家必爭之地.doc

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1、OLED代表的高端彩電市場，開始成為兵家必爭之地　　2017年，彩電廠商喜憂參半。一方面，傳統(tǒng)的LCD電視在高端市場表現(xiàn)呈現(xiàn)下滑趨勢，反之OLED電視表現(xiàn)搶眼。同時，人們對彩電的總需求量也在下降，也讓市場競爭更為激烈；不過，彩電的均價上揚，讓彩電市場總體銷售額也出現(xiàn)了上升，這也給彩電廠商帶來了新的希望?！　∵@一市場格局變化的背景下，以O(shè)LED為代表的高端彩電市場，越來越受到各大廠商的重視，開始成為兵家必爭之地。OLED搶下高端市場半壁江山成終端廠商獲利利器　　“電視產(chǎn)業(yè)目前處于飽和狀態(tài)，但是，OLED電視為市場帶來了新的價

2、值，將會成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口?！薄　?chuàng)維集團CEO劉棠枝在一次公開場合的表態(tài)，話語里是當前電視市場的縮影。在總體需求已達“飽和”的局面下，電視廠商如若不想陷入價格戰(zhàn)的陷阱，唯有尋求新價值，開發(fā)高端市場，從而取得新的突破。　　而提到高端市場，OLED的表現(xiàn)不得不提。IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2，500美金以上高端電視市場，OLED電視全球占比達到51.3%，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預(yù)計，在高端市場，OLED電視將持續(xù)保持高速增長趨勢，2018

3、年，OLED電視在2，500美金高端電視市場占比將攀升至70.7%，成為絕對的主流?！　「叨耸袌龅脑鲩L，一方面滿足了人們?nèi)找嫣嵘纳钇焚|(zhì)需求，另一方面，也為電視廠商帶來了新的利潤增長點。例如，創(chuàng)維2016/17財年報告就明確指出，高毛利、大尺寸的產(chǎn)品可以大大減輕行業(yè)平均售價波動對企業(yè)利潤帶來的影響，而OLED電視的大賣，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣?！　〗衲?月21日IHS在首爾舉行的“2018韓國顯示屏論壇”上的報告中提到，OLED電視對于電視廠商收益的貢獻率正在增加，“逐漸成為主要收益動力”。他指出，索尼2

4、017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻率達8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%?！　≌騉LED引領(lǐng)的高端市場已經(jīng)成為廠商獲取利潤的關(guān)鍵所在，因此，即使是此前一直猶豫不定的企業(yè)，也開始投入OLED市場。2017年末至今OLED陣營擴展至飛利浦，包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創(chuàng)維、長虹、康佳等主要中國廠商，共13家，幾乎囊括了全球所有主流電視企業(yè)。OLED面板或供不應(yīng)求中國將成主要戰(zhàn)場　　“今年3月OLED電視面板已經(jīng)出現(xiàn)3

5、0%的供需不足?！表n國KB證券分析師表示，需求增加可能導致OLED面板價格上升。IHS分析師提供的數(shù)據(jù)同樣證實了這一趨勢。他表示，OLED電視面板市場規(guī)模將大幅增長，2018年需求量將從2017年的170萬片猛增至290萬片，而到2021年預(yù)計將達到900萬片?！　∈袌龅目焖僭鲩L，對于目前唯一具備量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的廠商LGDisplay來說，無疑是一個好消息。KB證券預(yù)計，LGDisplay來自O(shè)LED電視面板方面的收益貢獻度將在2019年達到10%，而這一數(shù)據(jù)在2020年將攀升至27%。　　　　LGDispla

6、y88英寸8KOLED　　在快速增長的OLED需求中，中國市場起到了重要的推動作用。IHS數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度開始，中國OLEDTV的數(shù)量將進入高速增長期，其中，2018年第二季度預(yù)計同比增長118.8%，2018年第三季度預(yù)計同比增長120.4%。值得一提的是，IHS的預(yù)測數(shù)字還顯示，2019年，中國OLEDTV將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時中國也將成為全球唯一OLEDTV增速超過100%的地區(qū)，排名第二的日本增速預(yù)計為64.7%?！　LEDTV在中國的高速增長，得益于中國經(jīng)濟的發(fā)展和

7、中國國內(nèi)的消費升級浪潮。眾所周知，在十九大上提出的“美好生活需要”概念，深刻地影響著中國的消費趨勢。隨著中國消費者的購買力不斷提升，對于物質(zhì)文化生活也提出了更高要求。具體到影音領(lǐng)域，對視聽效果的要求也越來越高，不僅對電視屏幕尺寸和顯示效果的要求不斷提升，對電視外觀的要求也不斷提升，金屬邊框、“無邊框”等設(shè)計受到廣泛追捧。這也是由于無需背光模組，從而具備完美畫面表現(xiàn)，同時具備更自由的設(shè)計空間的高端OLEDTV備受追捧的原因之一。　　OLED電視在中國的高速增長以及總體供不應(yīng)求的趨勢之下，滿足中國市場的需求成為未來OLED電視

8、發(fā)展的重要課題。因此，OLED電視面板的主要生產(chǎn)商LGDisplay也不斷追加在中國的投資。就在去年年底，LGDisplay確認將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線，月產(chǎn)能6萬片（玻璃基板基準），預(yù)計2019年下半年量產(chǎn)。這是繼韓國本土后首條海外OLED面板生產(chǎn)線。LGDisplay