未來(lái)媒體趨勢(shì)報(bào)告(完整版)

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1、新媒體指數(shù)新媒刺猬公社未來(lái)媒體趨勢(shì)報(bào)告2015新浪新媒體峰會(huì)發(fā)布清華大學(xué)沈陽(yáng)教授團(tuán)隊(duì)@新媒沈陽(yáng)媒體進(jìn)化：疆域拓展與概念延伸媒體進(jìn)化傳統(tǒng)媒體：逐漸式微未來(lái)媒體：展露初容當(dāng)下媒體：風(fēng)頭正旺技術(shù)更替，思維風(fēng)暴來(lái)襲，是時(shí)候聚焦未來(lái)媒體了！傳統(tǒng)媒體：融合發(fā)展下的崩解與堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體每況愈下紙媒：用戶(hù)耗時(shí)比例逐年下降↓，滲透率降幅明顯↓電視：用戶(hù)耗時(shí)比例降幅顯著↓，滲透率增長(zhǎng)疲軟↑廣播：用戶(hù)耗時(shí)比例逐年回降↓，滲透率增幅相對(duì)最快↑傳統(tǒng)媒體：融合發(fā)展下的崩解與堅(jiān)守?fù)尀┑顷憙晌⒁欢似脚_(tái)：雙微引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，自有APP潛力巨大樣本：媒體微博591個(gè)；微信532個(gè)；九大應(yīng)用市場(chǎng)

2、665個(gè)APP傳統(tǒng)媒體兩微一端運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題新聞同質(zhì)化嚴(yán)重服務(wù)意識(shí)淡漠疏于管理規(guī)范經(jīng)費(fèi)來(lái)源受限53%的媒體采取兩微一端內(nèi)容整合運(yùn)營(yíng)方式，同質(zhì)化新聞多于差異化競(jìng)爭(zhēng)。部分媒體服務(wù)意識(shí)淡薄，用戶(hù)本位未形成。近30%的媒體疏于兩微一端運(yùn)營(yíng)的管理和規(guī)制，內(nèi)容質(zhì)量流俗削弱品牌權(quán)威性。51%的媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)來(lái)源受限，內(nèi)容-廣告的單一變現(xiàn)模式制約融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體：融合發(fā)展下的崩解與堅(jiān)守樣本：基于對(duì)國(guó)內(nèi)110家主流媒體的統(tǒng)計(jì)調(diào)查發(fā)展APP，搶占移動(dòng)入口與自媒體融合共生拓展數(shù)據(jù)新聞?dòng)脩?hù)思維APP是人們進(jìn)入移動(dòng)虛擬空間的窗口,傳統(tǒng)媒體曾歷經(jīng)網(wǎng)絡(luò)版、電子版的改造,如今需要再向APP

3、進(jìn)發(fā)。推出自己的移動(dòng)應(yīng)用是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的共識(shí)。傳統(tǒng)媒體不僅面臨網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng),同時(shí),微博、微信、百度百家、騰訊大家、今日頭條和新華網(wǎng)思客等一系列自媒體平臺(tái)也在和傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng),自媒體正在成為第三方話語(yǔ)權(quán)的重要組成部分。數(shù)據(jù)新聞包括兩個(gè)層面:新聞中的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)中的新聞。前者聚焦于新聞數(shù)據(jù)的一致性、準(zhǔn)確性、相關(guān)性,注重文本和數(shù)據(jù)結(jié)合的通透化;后者聚焦于數(shù)據(jù)形成新聞的過(guò)程及表達(dá)。以用戶(hù)為中心并不是一個(gè)新鮮的議題,但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予了用戶(hù)更多的權(quán)利與意義。對(duì)媒體而言,必須時(shí)刻清楚自身用戶(hù)是什么人、用戶(hù)的需求是什么、如何滿足需求等。傳統(tǒng)媒體：融合發(fā)展下的崩解與堅(jiān)守來(lái)源：

4、袁甜陽(yáng)子，沈陽(yáng).媒體融合的三思三法,《新聞戰(zhàn)線》,2014年第10期傳統(tǒng)媒體：融合發(fā)展下的崩解與堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的融合重塑之路法人微博微信手機(jī)人民網(wǎng)電子閱報(bào)欄新聞客戶(hù)端手機(jī)報(bào)人民網(wǎng)人民電視人民日?qǐng)?bào)紙質(zhì)版人民日?qǐng)?bào)：打造全媒體矩陣，構(gòu)建“數(shù)據(jù)中心”&“信息超市”新媒體矩陣效能高居紙媒第一位央媒領(lǐng)跑融合發(fā)展——人民日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)來(lái)源于新浪微博與新媒體指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的“媒體勢(shì)力榜”（11.02-11.08）傳統(tǒng)媒體：融合發(fā)展下的崩解與堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的融合重塑之路央媒領(lǐng)跑融合發(fā)展——新華社國(guó)內(nèi)首個(gè)新媒體地理信息共享平臺(tái)新華社全媒報(bào)道指揮系統(tǒng)將GIS融入新聞采編發(fā)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)組織內(nèi)部的

5、協(xié)同和數(shù)據(jù)共享，新聞?wù)宫F(xiàn)形式更加立體、全方位優(yōu)酷合作“真相”鳳凰網(wǎng)合作“暖新聞”跨媒介形態(tài)融合：深度報(bào)道+視頻主流媒體與市場(chǎng)化媒體融合：新華社+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳統(tǒng)媒體：融合發(fā)展下的崩解與堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的融合重塑之路央媒領(lǐng)跑融合發(fā)展——央視新聞新媒體產(chǎn)品“抗戰(zhàn)日歷”，打通兩微一端入口，拉近每個(gè)用戶(hù)與抗戰(zhàn)歷史的距離跨屏互動(dòng)是央視新媒體的最大亮點(diǎn)臺(tái)網(wǎng)整合放大全媒體廣告價(jià)值CNTV躋身五大視頻網(wǎng)站陣營(yíng)移動(dòng)端布局成新增長(zhǎng)點(diǎn)電視端APC端B社交媒體DAPPC二維碼等多屏互動(dòng)央視網(wǎng)，CBOX客戶(hù)端央視新聞央視影音央視體育央視悅動(dòng)頻道（欄目）雙微參考：央視新媒體-臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展的排

6、頭兵，中華廣告網(wǎng)，2014-09-26企業(yè)端渠道端內(nèi)容端受眾端品牌策略傳播策略技術(shù)策略當(dāng)下媒體：新媒體產(chǎn)業(yè)全景圖公關(guān)公司KOL公司數(shù)據(jù)公司兩微一端為主的新媒體平臺(tái)企業(yè)端發(fā)起內(nèi)容端發(fā)起渠道端發(fā)起社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)自媒體成長(zhǎng)渠道推廣社群化聚集價(jià)值轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)&用戶(hù)導(dǎo)向PUGC生成政務(wù)新媒體、企業(yè)新媒體、傳媒新媒體（基于新媒體的核心地位）、自媒體當(dāng)下媒體：多輪驅(qū)動(dòng)的新媒體生態(tài)圈傳媒新媒體服務(wù)化轉(zhuǎn)型線下模擬仿真自媒體&自商業(yè)&自服務(wù)社群化發(fā)展連接與孵化整合產(chǎn)業(yè)鏈資源助力價(jià)值轉(zhuǎn)化媒介深度融合全媒體平臺(tái)構(gòu)建新媒體聯(lián)盟自媒體政務(wù)新媒體企業(yè)新媒體地方媒體當(dāng)下媒體：多數(shù)官媒完成兩微一端布

7、局110家樣本媒體中，微博、微信、客戶(hù)端的開(kāi)通率分別為96.36%、95%和60%，共有66家媒體完成了兩微一端布局60%主流媒體已完成兩微一端平臺(tái)的布局注：抽樣調(diào)查110家主流媒體86%Mobile93MDAU212M+MAU當(dāng)下媒體：微博活躍用戶(hù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)月活量突破2.12億，移動(dòng)端用戶(hù)達(dá)86%數(shù)據(jù)由新浪微博官方提供，時(shí)間截止：2015.Q2當(dāng)下媒體：微博用戶(hù)版圖海外擴(kuò)張大洋洲注冊(cè)量：68.4萬(wàn)MAU：27萬(wàn)港澳臺(tái)注冊(cè)量：1132萬(wàn)MAU：286萬(wàn)非洲注冊(cè)量：7.2萬(wàn)MAU：3.8萬(wàn)歐洲注冊(cè)量：150.5萬(wàn)MAU：43萬(wàn)亞洲注冊(cè)量：395萬(wàn)MAU：115

8、.6萬(wàn)美洲注冊(cè)量：251萬(wàn)MAU：71.8萬(wàn)遍布19