[ppt模板]2001創(chuàng)意設(shè)計(jì)出品管理

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1、唐都智業(yè)·培訓(xùn)部唐都智業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)質(zhì)量管理本案目標(biāo)：-確定廣告智業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)質(zhì)量管理范疇-建立創(chuàng)意設(shè)計(jì)出品標(biāo)準(zhǔn)體系-培養(yǎng)職業(yè)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)人材-增進(jìn)公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的個(gè)人財(cái)富執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化體系化創(chuàng)意設(shè)計(jì)運(yùn)作全面推行ISO9000族國際標(biāo)準(zhǔn)……-當(dāng)你的所有客戶均進(jìn)入一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代，你還不進(jìn)入，就面臨落伍與被淘汰！-按照DNA配對理論，要持續(xù)保持客戶就必須超越客戶，最低的程度是向客戶看齊是唐都智業(yè)企業(yè)升級的首要前提與當(dāng)前全員介入的一項(xiàng)意義重大的工作！初步理解ISO：國際標(biāo)準(zhǔn)化……ISO質(zhì)量管理體系理論的基礎(chǔ)說明所有公司的目標(biāo)是顧客滿意。顧客的需

2、求與期望應(yīng)以產(chǎn)品規(guī)范等形式來表現(xiàn)顧客需求。無論顧客要求以合同或非合同形式規(guī)定，顧客總是產(chǎn)品可接受的最終決定者。公司應(yīng)分析顧客要求，確定為達(dá)到顧客需求所必需的過程，并使過程受控。由于顧客需求與期望是不斷變化的，組織生產(chǎn)使顧客滿意的產(chǎn)品就必須持續(xù)改進(jìn)其產(chǎn)品、過程和體系。認(rèn)識我們的客戶……-投資方向與贏利計(jì)劃-產(chǎn)品規(guī)劃與市場目標(biāo)-價(jià)格體系與用戶網(wǎng)絡(luò)-市場促銷與經(jīng)營控制一個(gè)企業(yè)與產(chǎn)品經(jīng)營管理者的要素：-----產(chǎn)品-----通路-----價(jià)格-----促銷一個(gè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員將如何獲得才能施展與提供服務(wù)的機(jī)會(huì)？在確立創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工作之先

3、，首先讓我們從了解客戶以及廣告服務(wù)的歷史……創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的介入途徑…組合推廣的廣告延伸…反饋…演進(jìn)…標(biāo)準(zhǔn)化…品牌特性…客戶需求品牌或促銷利益利益表現(xiàn)意念與原素利益表現(xiàn)形象設(shè)計(jì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的區(qū)分…創(chuàng)意是針對客戶需求而進(jìn)行的溝通意念表達(dá)。它是對客戶需求向客戶顧客需求轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)。通常它以具有獨(dú)特主張的方式進(jìn)行…同時(shí)，創(chuàng)意還對溝通意念進(jìn)行了風(fēng)格/調(diào)子/表現(xiàn)要素的具體要求…設(shè)計(jì)是對創(chuàng)意意念的具體實(shí)現(xiàn)。由于設(shè)計(jì)與創(chuàng)意是如此不可分割，所以往往將二者統(tǒng)合稱之。事實(shí)上，它們是廣告工作的兩個(gè)緊密相關(guān)的不同部分。一名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師本身就是一個(gè)集創(chuàng)意與設(shè)計(jì)能

4、力于一身的姣姣者…-優(yōu)良的前臺溝通能力，明確客戶所需-豐富的想象力與方向感-洞悉消費(fèi)需求與認(rèn)知規(guī)律-專業(yè)的審美與鑒賞力-富于創(chuàng)造求新-強(qiáng)大的元素語言組織能力-持續(xù)的改進(jìn)方針與態(tài)度看一系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品…產(chǎn)品：斯沃琪腕表系列主題：自由與暢意分析與小結(jié)…-斯沃琪品牌-自由的品牌個(gè)性感受-視覺沖擊-富有原創(chuàng)-想象空間、引動(dòng)欲望或認(rèn)同的價(jià)值觀-導(dǎo)致目標(biāo)群喜愛解讀…-簡潔與富有人性思想-SONY品牌的個(gè)性魅力-人性化與未來感-獨(dú)有的格調(diào)與氣質(zhì)-巧妙關(guān)聯(lián)性-視覺的表現(xiàn)沖擊力再解析…-索尼品牌-品牌個(gè)性感受與酷的風(fēng)格基調(diào)-畫面的趣味性-圖片的原創(chuàng)

5、手法-引動(dòng)欲望或認(rèn)同的價(jià)值觀-創(chuàng)造生活潮流的代言特質(zhì)-平面視覺構(gòu)成智威湯遜公司對于創(chuàng)意的系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)…1.品牌愿景(客戶期望與目標(biāo))2.消費(fèi)者洞察(需求與變遷)3.品牌意念(創(chuàng)意的idea-品牌與消費(fèi)者的對話)創(chuàng)意元素創(chuàng)意表現(xiàn)原創(chuàng)性、沖擊力、關(guān)聯(lián)點(diǎn)達(dá)成意念的有效溝通與對話記憶4.傳播規(guī)劃重要提示：品牌的意念提取在于品牌愿景與消費(fèi)需求的結(jié)合點(diǎn)而非創(chuàng)意者本人的興趣點(diǎn)！鴨屎先生與鴨屎創(chuàng)意…1.不了解品牌愿景(客戶期望與目標(biāo))，創(chuàng)意會(huì)偏離目標(biāo)2.忽略消費(fèi)者洞察(需求與變遷)，使創(chuàng)意貧乏3.品牌意念(創(chuàng)意的idea-品牌與消費(fèi)者的對話)靠對客戶

6、需求生吞活剝的理解或是依靠靈機(jī)一動(dòng)而獲得4.停留于個(gè)人的興趣點(diǎn)上5.舍棄必須表現(xiàn)的原素，成為喪失主題的無效溝通6.平庸與雷同了解廣告智業(yè)服務(wù)的系統(tǒng)程序，以確定自己的位置與任務(wù)…看看自己的伙伴與目標(biāo)！一般常見的客戶問題……-產(chǎn)品缺乏優(yōu)良包裝與形象，導(dǎo)致消費(fèi)認(rèn)知度低-消費(fèi)者不知道該項(xiàng)產(chǎn)品或知名度不高，影響消費(fèi)購買率-同類市場競爭導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷-產(chǎn)品庫存增大，銷售減緩-新的競爭產(chǎn)品出現(xiàn)市場，原有產(chǎn)品線陳舊而被淘汰-消費(fèi)利益不明確，消費(fèi)市場反應(yīng)不良，出現(xiàn)產(chǎn)品負(fù)面影響-經(jīng)銷商缺乏積極性，終端疲軟………….不是在投資上，也不是在產(chǎn)品上，也不

7、是在價(jià)格和通路上，而是可能出現(xiàn)以下幾種問題：明確我們的定位……進(jìn)一步說明：我們不是來解決企業(yè)的投資問題，也不是來就產(chǎn)品發(fā)表言論，而是在這一基礎(chǔ)前提下為企業(yè)提供由產(chǎn)品至品牌、由營銷到傳播、從企業(yè)到消費(fèi)利益、從賣點(diǎn)到形象樹立等等專項(xiàng)問題和集合問題上的解決方案，以期最終促成企業(yè)經(jīng)營的綜合拉力………….-品牌策略專家-公共關(guān)系專家-職業(yè)的營銷推廣與傳播服務(wù)者-專業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)者研究客戶與市場-切入企業(yè)的方式……客戶服務(wù)的系統(tǒng)思維：-不是單一的問題承接與解決者，必須了解問題生成的原因-不是問題的簡單解決者，必須掌握充分的理由與論據(jù)來

8、計(jì)劃解決的途徑與所需時(shí)間-不是一步就能到位的執(zhí)行者，必須明確方向、計(jì)劃和執(zhí)行與控制的步驟-不是一個(gè)人能夠解決得了的，必須認(rèn)依靠專業(yè)分工與集體力量甚至更多力量-對客戶進(jìn)行品牌檢驗(yàn)-確立品牌愿景-洞察消費(fèi)目標(biāo)-確立品牌創(chuàng)意策略-提出系統(tǒng)解決策略廣告智業(yè)