app產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣計(jì)劃

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1、APP產(chǎn)品推廣工作規(guī)劃項(xiàng)目名稱：XXXXXXXXXXX項(xiàng)目類別：XX項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：XXX聯(lián)系電話：XXXXX項(xiàng)目實(shí)施單位：XXXXXXXXXXX編制日期：XXXXX目錄第一部分產(chǎn)品規(guī)劃3一、產(chǎn)品定位3二、功能規(guī)劃3三、商業(yè)模式3四、展示樣式4五、具體實(shí)施步驟4第二部分市場(chǎng)推廣規(guī)劃4第一階段全而發(fā)展用戶數(shù)fi4一、APP推廣渠道全面上線5二、公共資源〒臺(tái)推廣7三、社交化媒體推廣8四、付費(fèi)推廣10五、合作換量互推10六、推廣思路例舉11第二階段產(chǎn)品商業(yè)化應(yīng)用13一、硬件廠商合作13二、運(yùn)營(yíng)商合作13三、監(jiān)控市場(chǎng)客戶13第三部分兇隊(duì)建設(shè)規(guī)劃14第叫部分費(fèi)

2、用投入預(yù)算14第一部分產(chǎn)品規(guī)劃一、產(chǎn)品定位主定位：實(shí)時(shí)視頻連接服務(wù)平臺(tái)1、專業(yè)為用戶提供移動(dòng)實(shí)吋視頻服務(wù)的APP平臺(tái)（免費(fèi)）2、為用戶提供移動(dòng)實(shí)時(shí)視頻儲(chǔ)存、查看的云端服務(wù)平臺(tái)（收費(fèi)）3、千萬(wàn)級(jí)用戶的客戶端實(shí)時(shí)視頻展示平臺(tái)（分類展示、競(jìng)價(jià)排名）4、客戶端實(shí)時(shí)視頻類產(chǎn)品銷售平臺(tái)二、功能規(guī)劃1、視頻監(jiān)管：免費(fèi)的應(yīng)用工具2、推薦分享：便于用戶真實(shí)社交圈的病毒式推廣，具有精準(zhǔn)度高、轉(zhuǎn)化率高等特點(diǎn)3、云端服務(wù)：增值服務(wù)，作為收費(fèi)的附加項(xiàng)4、視頻展示（廣告媒體）：當(dāng)達(dá)到一定用戶規(guī)模時(shí)的商業(yè)應(yīng)用5、電商服務(wù)：設(shè)備商品訂購(gòu)平臺(tái)三、商業(yè)模式1、用戶服務(wù)費(fèi)：基礎(chǔ)服務(wù)免

3、費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)（Cloud）2、品牌推廣費(fèi)：客戶端啟動(dòng)畫面品牌廣告推送等3、商家廣告投放：視頻直播展示4、商品銷竹利潤(rùn)：主產(chǎn)品、合作商品、第三方商品都可、展示樣式把需要主推的項(xiàng)目以頻道的形式展示五、具體實(shí)施步驟1、客戶端的命名：取個(gè)好名字，一0了然+卜載沖動(dòng)2、LOGO：一個(gè)好圖標(biāo)，有感性和直觀的認(rèn)識(shí)3、產(chǎn)品介紹：做好產(chǎn)品的說(shuō)明、關(guān)鍵字，截圖（重點(diǎn)是頭1一2行）第二部分市場(chǎng)推廣規(guī)劃第一階段全面發(fā)展用戶數(shù)量戰(zhàn)略：不涉及商業(yè)盈利、主推產(chǎn)品服務(wù)，全面覆蓋各個(gè)領(lǐng)域用戶戰(zhàn)術(shù)：全面覆蓋、集中曝光目標(biāo)：發(fā)展用戶數(shù)量、培養(yǎng)用戶＞』慣、完善產(chǎn)品服務(wù)一、APP推廣

4、渠道全面上線1、渠道基礎(chǔ)上線A、下載市場(chǎng)：安卓、安智、機(jī)鋒、91、應(yīng)用匯、木螞蟻、N多、優(yōu)億、安機(jī)等B、應(yīng)用商店：谷歌商店、htc商城、oppo商店、歷趣、十字貓、愛(ài)米、開(kāi)奇等C、運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)：移動(dòng)麗商城、聯(lián)通沃、電信天翼空間D、手機(jī)管理客戶端：豌豆莢、360手機(jī)助手、91助手E、WAP站點(diǎn)：天網(wǎng)、寶網(wǎng)、QQ、3G門戶、手機(jī)之家等F、WEB站點(diǎn)：天空、爭(zhēng)軍、非凡、中關(guān)村、多特、電腦之家等2、細(xì)作分類排名全面上線后做排名，影響排名的因素如下：(1)、名字、關(guān)鍵字、說(shuō)明、子項(xiàng)目的名字和說(shuō)明(2)、更新時(shí)間：勤迭代，新版本上線AppStore會(huì)給推薦(3

5、)、K載量：最近的下載量和當(dāng)天下載量。下載量要成增長(zhǎng)的趨勢(shì)(4)、點(diǎn)評(píng)打分：注意刷評(píng)論和刷量技巧，否則受到市場(chǎng)處罰(5)、活躍用戶數(shù)(比率)：做好內(nèi)容的推送，分析日志，優(yōu)化產(chǎn)品3、市場(chǎng)適時(shí)首發(fā)客戶體驗(yàn)比較好吋做首發(fā)：申請(qǐng)首發(fā)可以申請(qǐng)一定資源推廣4、數(shù)據(jù)分析導(dǎo)向(7人后動(dòng)類數(shù)據(jù)指標(biāo):A、下載、安裝、激活量B、注冊(cè)量：新增用戶量C、活躍用戶D、周/月活躍用戶(率)E、留存用戶F、日/周/月留存率G、升級(jí)用戶(2)、時(shí)長(zhǎng)類數(shù)據(jù)指標(biāo)A、日使用次數(shù)B、單次使用時(shí)長(zhǎng)C、日使用時(shí)長(zhǎng)D、平均U使用時(shí)長(zhǎng)=某日總使用時(shí)長(zhǎng)/某日總活躍用戶(3)、消費(fèi)類數(shù)據(jù)指標(biāo)A、付費(fèi)

6、用戶/付費(fèi)率B、客單價(jià)C、訂單轉(zhuǎn)化率D、用戶訂購(gòu)周期E、投入產(chǎn)出比二、公共資源平臺(tái)推廣1、論壇：各下載市場(chǎng)論壇、行業(yè)門戶論壇(官方貼、用戶貼)以官方貼、用戶貼兩種方式發(fā)帖推廣，同時(shí)可聯(lián)系論壇管理員做一些活動(dòng)推廣。發(fā)完貼后，應(yīng)當(dāng)定期維護(hù)好自己的帖子，及時(shí)回答用戶提出的問(wèn)題，搜集用戶反饋的信息，以便下個(gè)版本更新改進(jìn)。(1)、門戶論壇道(新浪、搜狐等)(2)、綜合性論壇(貓撲、天涯、大旗網(wǎng)等)(3)、地方門戶性論壇(廈門小魚兒論壇、煙臺(tái)論壇、19樓、西祠等)(4)、手機(jī)垂直類論壇(黑莓、中關(guān)村、百信等)(5)、交友垂直類論壇(真愛(ài)網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、58同城

7、、趕集等)選擇論壇需要綜合考慮相關(guān)性和權(quán)重高低等因素。2、問(wèn)答平臺(tái)：加以SEO優(yōu)化百度知道、搜搜問(wèn)問(wèn)、新浪愛(ài)問(wèn)、雅虎知識(shí)堂、搜狗問(wèn)答、天涯問(wèn)答，以上6個(gè)專業(yè)問(wèn)答平臺(tái)，進(jìn)行每天5個(gè)專業(yè)領(lǐng)域問(wèn)題問(wèn)答，受眾推廣期預(yù)計(jì)可以達(dá)到2000人/日，并II效果持續(xù)時(shí)間能達(dá)到1年左右。3、門戶評(píng)論：綜合門戶、行業(yè)門戶、娛樂(lè)門戶資訊評(píng)論幾乎每個(gè)門戶站的新聞資訊都是町以評(píng)論的，我們要選擇爆炸性新聞、熱點(diǎn)事件、名人名嘴、關(guān)注度高的文章等點(diǎn)評(píng)內(nèi)容要求如下：(1)與新聞?dòng)幸欢ǖ年P(guān)聯(lián)性、(2)合理引入我們產(chǎn)品的相關(guān)信息、(3)設(shè)置關(guān)鍵字鏈接4、軟文推廣：騰訊數(shù)碼、搜狐數(shù)碼、中

8、關(guān)村在線等，如果是好的軟文，一般只耍在一家發(fā)布后，其余家都會(huì)轉(zhuǎn)載的。軟文收錄之后可通過(guò)微博、QQ、微信等分享鍵分享，以增加權(quán)重。5、郵件