《飾品市場調(diào)研報告》ppt課件

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1、飾品市場調(diào)研報告目錄一、摘要二、簡介2.1、市場調(diào)查的原因和背景2.2、市場調(diào)查的目的三、市場調(diào)查的方法四、調(diào)查結(jié)果與分析4.1、福州市飾品店市場特點（4.1.1、產(chǎn)品更新速度加快4.1.2、市場競爭激烈）4.2、消費者的消費心理動機分析4.3、飾品店市場用戶關(guān)注分析（4.3.1、飾品的價格關(guān)注分析4.3.2、飾品的品牌關(guān)注分析4.3.3、飾品的設(shè)計風(fēng)格關(guān)注分析）4.4、飾品店顧客關(guān)系的建立與維護4.5、飾品店的促銷戰(zhàn)略五、結(jié)論與建議六、附件：調(diào)查問卷飾品店市場調(diào)研報告中國飾品行業(yè)發(fā)展市場分析報告內(nèi)容：在2000年以前，中

2、國市場沒有形成真正意義上的飾品行業(yè)。當(dāng)時的飾品主要是伴隨家具行業(yè)，禮品業(yè)，鮮花等產(chǎn)品的分散式銷售。而在2000年后，隨著中國經(jīng)濟的不斷升溫，出現(xiàn)了一些小型飾品專營店。隨著社會經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們開始崇尚個性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求，以時尚個性化設(shè)計為定位的個性飾品用自己獨特風(fēng)格征服了消費者，時尚飾品總是頗受愛美人士的喜愛，從人們關(guān)注珠寶，首飾之類的奢侈品那天起，作為時尚界的新興產(chǎn)業(yè)，飾品行業(yè)便開始從各類工藝品行業(yè)中脫離出來，成為一個獨立的消費者。放眼觀看今天的飾品店，就如天上的繁星一般多，要想在行

3、業(yè)中立足腳跟，勢必要有一系列的競爭。商家為了獲取利潤，都在使盡渾身解數(shù)，來吸引人們的眼球，導(dǎo)致飾品行業(yè)的競爭日趨激烈！本文先概述論述了一下當(dāng)前福州飾品市場的基本狀況，再根據(jù)收集到的調(diào)查報告得出的數(shù)據(jù)。市場調(diào)查的原因和背景飾品行業(yè)是從珠寶首飾，工藝禮品行業(yè)中分離出來，綜合形成的一個新興產(chǎn)業(yè)，隨著社會經(jīng)濟，文化的飛躍發(fā)展，人們正崇尚時尚，不斷塑選個性和魅力，已成為人們的追求，而這個新興產(chǎn)業(yè)需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。福州地區(qū)，聚集了多所大學(xué)，年齡在20~25歲占據(jù)了絕大市場，因此有著很大的發(fā)展市場。市場調(diào)查目的通過調(diào)查與

4、分析，了解消費者消費行為和消費心理，從而對福州的飾品市場有更深一步的了解，了解市場總供應(yīng)情況，進行準(zhǔn)確的市場定位。為飾品提供更好的發(fā)展前景。市場的調(diào)查方法本次調(diào)查的方法主要采用調(diào)查問卷，因為調(diào)查問卷是在市場調(diào)研中，去得第一手資料的良好途徑，是實現(xiàn)調(diào)查任務(wù)的一種重要工具。它可以使調(diào)查內(nèi)容系統(tǒng)化，也是進行資料整理、統(tǒng)計、分析的基礎(chǔ)，本次問卷調(diào)查，共收集到有效問卷100份，然后進行整理，得到有用的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果與分析4.1、福州飾品店市場的特點（1）產(chǎn)品更新速度快快速“市場化”是飾品店成功的關(guān)鍵因素之一，速度競爭包括新產(chǎn)品的推出速

5、度和占領(lǐng)市場的速度，而速度之所以越來越重要在于a.客戶需求變化快b.新產(chǎn)品生命周期縮短（目前，新的飾品飾品的生命周期平均不足三個月）c.激烈的價格競爭，速度可以減小價格競爭沖擊d.速度取得在位優(yōu)勢，容易成為市場熱點，領(lǐng)導(dǎo)市場走向一個“快魚吃慢魚”的時代。（2）市場競爭激烈目前，福州的飾品店存在的越來越多，其中包括一些實力的家盟店，會員VIP，打折等活動體現(xiàn)飾品店激烈的飾品競爭。4.2、消費者的消費心理動機分析據(jù)調(diào)查問卷顯示，消費者在購買飾品時，選擇自己使用的消費者所占比例較大，而不少消費者是將飾品作為禮物贈送于情侶和朋友，

6、所以在設(shè)計產(chǎn)品時，應(yīng)多抓住這兩種消費心理，從時尚、價值、裝飾等方面體現(xiàn)設(shè)計理論。4.3、飾品價格分析飾品價格區(qū)間所占比例4.4飾品店顧客關(guān)系的建立與維護現(xiàn)如今，受激烈競爭的影響，賣方市場已經(jīng)不存在，飾品能否熱銷，完全由顧客決定，因此，飾品店需盡力建立自己的聲譽，贏得顧客的信賴，調(diào)查中，許多消費者提出寶貴的意見，主要包括：（1）服務(wù)態(tài)度.大多數(shù)的消費者認(rèn)為服務(wù)態(tài)度很重要(2)飾品單一.大多數(shù)的消費者覺得飾品單一,可供選擇的飾品不多,往往不能買到心儀的產(chǎn)品(3)質(zhì)量.款式.消費者認(rèn)為飾品質(zhì)量不好但價格貴,款式好看但質(zhì)量不好,很

7、少買到物美價廉的商品結(jié)論與建議綜上所述，隨著社會經(jīng)濟，文化的飛躍發(fā)展，人們開始崇尚個性和時尚，不斷塑造個性和魅力，時尚飾品總是頗受愛美人士的喜愛，并且加上福州地區(qū)的自身特點，密集的人口、悠久的歷史、年輕的群體，相信飾品市場必定有很大的發(fā)展空間。建議：1、加強流行趨勢的把握能力，把握當(dāng)前流行趨勢，對于飾品商家是必要的，“復(fù)古”也是一種流行。2、關(guān)注娛樂文化的新亮點和飾品流行新元素。3、發(fā)展網(wǎng)上購物。在網(wǎng)上開辦飾品店，不僅可以大大拓展自己的市場，提高銷售額。飾品調(diào)查問卷隨著社會的發(fā)展，人們生活水平的提高。人們的生活品味也不斷提

8、高，為了對飾品的市場狀況和消費者的愛好作比較全面的了解，特意進行此次市場調(diào)研。因此讓我們能更好的做好此工作，我們需要你們投上神圣的一票，非常感謝您的支持1、您的性別：???□男???□女2、您的年齡：???□20歲以下???□20歲~25歲???□25歲以上3、您的職業(yè)：???□學(xué)生???□職工???□