中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展※

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1、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展※［摘要］動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界最具成長(zhǎng)性的文化產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，對(duì)加快我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)中華民族優(yōu)秀文化的繼承和傳播，抵制外來(lái)文化的滲透,都具有重要而現(xiàn)實(shí)的意義。本文站在全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行研討和分析，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，提出應(yīng)對(duì)的策略和建議，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是十分有益的。［關(guān)鍵詞］動(dòng)漫;多元化;產(chǎn)業(yè)鏈?寸'?漫產(chǎn)業(yè)包括動(dòng)畫播出市場(chǎng)、卡通圖書和音像制品市場(chǎng)、游戲以及動(dòng)漫形象授權(quán)在服裝、玩具、飲料、文具、圖書等行業(yè)生產(chǎn)屮的衍生產(chǎn)品，是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最具冇經(jīng)濟(jì)價(jià)值的環(huán)節(jié)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)既產(chǎn)

2、生可觀的經(jīng)濟(jì)效益，又對(duì)文化影響產(chǎn)生深遠(yuǎn)推動(dòng)力，它是當(dāng)今世界最具成長(zhǎng)性的文化產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，對(duì)加快我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)中華民族優(yōu)秀文化的繼承和傳播,抵制外來(lái)文化的滲透,都具有重要而現(xiàn)實(shí)的意義。因此，站在全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行研討和分析，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，提出應(yīng)對(duì)的策略和建議,對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是十分有益的。?匕弧9.?際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)尤?球及主要國(guó)家來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)己經(jīng)成為資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè)，被稱為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：??（-）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

3、?步?漫產(chǎn)業(yè)作為新興的文化產(chǎn)業(yè),具有消費(fèi)群體廣泛、市場(chǎng)需求量大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高附加值和跨國(guó)度性等特點(diǎn)，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,催生高新技術(shù)、擴(kuò)大勞動(dòng)就業(yè)，培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。??（二）動(dòng)漫產(chǎn)品呈現(xiàn)全方位、多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)郵瀾綬段K）純?，動(dòng)漫產(chǎn)品在制作技術(shù)、表現(xiàn)形式、傳播渠道和消費(fèi)對(duì)象等方面正以全方位、多元化的態(tài)勢(shì)不斷發(fā)展。動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品的制作技術(shù)正逐步與現(xiàn)代高新技術(shù)緊密結(jié)合，使動(dòng)漫作品形象更生動(dòng)、動(dòng)作更流暢，在降低制作成木的同時(shí)更好地滿足消費(fèi)者的視聽(tīng)需求;動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品的傳播渠道迎合當(dāng)前的新媒體技術(shù)革命,逐步開(kāi)發(fā)電腦動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、動(dòng)漫廣告、動(dòng)漫歌曲、手機(jī)動(dòng)漫等新領(lǐng)域

4、發(fā)展,從而產(chǎn)生更多的內(nèi)容需求，創(chuàng)造相關(guān)的附加值;動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象并非僅是青少年，越來(lái)越多的以滿足成人娛樂(lè)需求為目的的動(dòng)漫產(chǎn)品逐步進(jìn)入市場(chǎng)。??（三）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)業(yè)鏈化形式推進(jìn)雍旯鄄忝娼?，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括動(dòng)漫科研與教育、動(dòng)漫人xT培養(yǎng)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作、動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與交易、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策信息發(fā)布和投資貿(mào)易洽談等。在H本，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)則適時(shí)發(fā)布促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、舉辦動(dòng)漫展覽、商家和消費(fèi)者研討會(huì)等。在這樣的宏觀產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)，消費(fèi)者需求持續(xù)增加，物質(zhì)資木和人力資木持續(xù)投入,優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)品持續(xù)上市，形成良性循環(huán)。?3游9.鄄忝娼?，微觀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括生產(chǎn)、制作和銷售三個(gè)基木環(huán)節(jié)，円、美等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)以全

5、新的經(jīng)營(yíng)方式在這一層運(yùn)作。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，側(cè)重理念的創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意生產(chǎn);在制作環(huán)節(jié),動(dòng)漫公司逐步采取低風(fēng)險(xiǎn)、低成本的經(jīng)營(yíng)模式;在銷售環(huán)節(jié),包括動(dòng)漫產(chǎn)品本身的銷售和其衍生產(chǎn)品的銷售。?寸'?、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?/、嘍雜湛氈盡19.攔？動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興盛，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步發(fā)展。巨大的市場(chǎng)和薄弱的原創(chuàng)力量導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)80%以上的盈利流向日本、美國(guó)。近年來(lái)，鑒于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用以及動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)青少年兒童的重要影響，我國(guó)政府日益重視國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,相繼出臺(tái)促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展、保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的政策，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和教學(xué)研究基地，鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資。在這一宏觀背景下，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

6、逐漸興起。在國(guó)家制定的“十一五計(jì)劃”中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將作為我國(guó)“十一五”期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，將逐步成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家提出經(jīng)過(guò)5年至10年時(shí)間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%，這意味著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)幾年具有巨大的發(fā)展空間。?y?年來(lái)內(nèi)地共建設(shè)了72個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。其中國(guó)家授牌44個(gè)，地方級(jí)28個(gè)，目前已經(jīng)形成了以北京、上海、杭州、蘇州、無(wú)錫、常州、長(zhǎng)沙、大連、廣州、深圳為屮心的大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域。近年來(lái)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量直線上升,2000年1.3萬(wàn)分鐘,2002年1.73萬(wàn)分鐘,2003年增至2.9萬(wàn)分鐘，目前己初步形成上海、長(zhǎng)沙、廣州、深圳等動(dòng)畫片生產(chǎn)基地。2006年中國(guó)動(dòng)漫

7、產(chǎn)值140.7億元,2007年達(dá)到180億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模高速擴(kuò)張，增長(zhǎng)幅度高達(dá)20%o全國(guó)與動(dòng)漫有關(guān)的機(jī)構(gòu)達(dá)到5473家，動(dòng)畫片在過(guò)去5年里，平均每年以70%以上的速度增長(zhǎng)。?卜？、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)凸顯的問(wèn)題??（一）觀念急需更新?匕°詼？漫產(chǎn)品的創(chuàng)作理念方面，應(yīng)加入大膽的想象與幻想，設(shè)計(jì)時(shí)要綜合考慮音效、美術(shù)、拍攝等多個(gè)要素。在動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)者定位方面，不能僅把青少年群體視為客戶，越來(lái)越多的成年人己經(jīng)