“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

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1、互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型作者：杜璐璐作者簡(jiǎn)介:期刊名稱(chēng)：《文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)刊》復(fù)印期號(hào)：2017年03期"互聯(lián)網(wǎng)+"給我國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇傳媒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境的優(yōu)勢(shì)國(guó)家在政策法規(guī)上給予了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)大力支持，從而推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。近年來(lái)，從中央到地方都為影視等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。2014年9月，《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定通知》對(duì)引進(jìn)外劇有了更加嚴(yán)格的要求，同時(shí)也給了視頻網(wǎng)站發(fā)展自制劇的更強(qiáng)動(dòng)力，也間接將更大的影視劇消費(fèi)市場(chǎng)留給了制作方，對(duì)國(guó)內(nèi)影視公司帶來(lái)了機(jī)遇。國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)

2、局的相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走到新的拐點(diǎn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)一步加速。2015年第三產(chǎn)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為50.5%,比上年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)，高于第二產(chǎn)業(yè)10.0個(gè)百分點(diǎn)。標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)期由第二產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)加快向第三產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。隨著我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)以及國(guó)民人均GDP的上升文化消費(fèi)已然成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，現(xiàn)代社會(huì)享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)正在快速増長(zhǎng)。影視劇、綜藝節(jié)目不僅在傳統(tǒng)電視臺(tái)而且在新媒體播出渠道均已成為人們文化消費(fèi)的主打，這為影視企業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)容量和空間。視聽(tīng)新媒體快速發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，正在大范圍地改變著人們的影視消費(fèi)行為，伴隨著在

3、線視頻移動(dòng)端的快速發(fā)展，用戶多終端、分時(shí)段、多場(chǎng)景觀看在線視頻的行為也越來(lái)越盛行?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影視內(nèi)容一大主要播出渠道，網(wǎng)民在新媒體上消費(fèi)影視劇的習(xí)慣也已崛起，截止到2015年1月底，網(wǎng)絡(luò)播放量超過(guò)20億的電視劇共有59部對(duì)于80和90后的網(wǎng)民而言，互聯(lián)網(wǎng)日益成為他們獲取資訊、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)的主要途徑。新媒體正推動(dòng)影視企業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大繁榮。在此基礎(chǔ)上，又促進(jìn)了各種新型視聽(tīng)終端設(shè)備的創(chuàng)新，推動(dòng)以WIFI、互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下，視聽(tīng)新媒體的價(jià)值鏈也逐漸地?cái)U(kuò)展到各領(lǐng)域。新技術(shù)的涌現(xiàn)推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新技術(shù)的

4、不斷涌現(xiàn)，顛覆了以往平面媒體的傳統(tǒng)地位，極大地推動(dòng)了文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)各個(gè)產(chǎn)業(yè)單元的不斷延伸和融合。如"互聯(lián)網(wǎng)+"的出現(xiàn)，以國(guó)內(nèi)電影票的銷(xiāo)售為例，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票帶來(lái)的便捷和低價(jià)徹底改變了以往高票價(jià)、排長(zhǎng)龍的傳統(tǒng)票務(wù)銷(xiāo)售方式，為我國(guó)影視企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更廣闊的消費(fèi)渠道與便利。此外，平面媒體技術(shù)已經(jīng)全面進(jìn)入了數(shù)字信息時(shí)代，隨著"三網(wǎng)融合"進(jìn)程的加快以及數(shù)字化技術(shù)的普及，廣播、電影、電視也已經(jīng)全面數(shù)字化，為我國(guó)影視企業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈的打通和整合，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了技術(shù)上的有力支持。內(nèi)容為王成為影視企業(yè)發(fā)展的重心當(dāng)前我國(guó)的影視企業(yè)無(wú)論他們以何種內(nèi)容為核心，內(nèi)容為

5、王這是不爭(zhēng)的事實(shí)。光線傳媒總裁王長(zhǎng)田指出，美國(guó)所有傳媒娛樂(lè)集團(tuán)都是傳媒加娛樂(lè)，內(nèi)容加渠道,這是所有公司的共同模式。未來(lái)傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是，可能會(huì)有10家左右傳媒娛樂(lè)集團(tuán)，又生產(chǎn)內(nèi)容，又擁有渠道，而在內(nèi)容方面，電影、電視節(jié)目、電視劇、音樂(lè)、游戲，甚至包括主題公園等都是他們的內(nèi)容。在內(nèi)容制作方面，供應(yīng)商只有打造出精品的內(nèi)容，各影視企業(yè)議價(jià)的能力才會(huì)越大。我國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)我國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)政策上的弱勢(shì)2015年1月"一劇兩星"政策的實(shí)行，使得衛(wèi)視的話語(yǔ)權(quán)加大，并且電視劇的產(chǎn)能出現(xiàn)過(guò)剩狀況，供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)更加激烈，議價(jià)能力也會(huì)下降，電視臺(tái)的議價(jià)能力提升。

6、在未來(lái)的電視劇競(jìng)爭(zhēng)中，如同任何一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，缺乏高質(zhì)量作品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的電視劇制作方將被洗牌出局，對(duì)以電視劇或者節(jié)目制作為核心的影視企業(yè)也帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)。再加之"限娛令"的實(shí)行，影視企業(yè)旗下的綜藝娛樂(lè)節(jié)目也會(huì)受到?jīng)_擊，自然的也會(huì)降低企業(yè)的議價(jià)能力。在這樣的劣勢(shì)背景下，也為影視企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，各影視公司紛紛與視頻網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站等融合發(fā)展成為一大趨勢(shì)。資本成為我國(guó)民營(yíng)影視企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后的突出問(wèn)題我國(guó)影視企業(yè)也會(huì)存在資金不充裕、資本來(lái)源單一的困境，以電視和節(jié)目制作為主的影視企業(yè)，電視內(nèi)容制作業(yè)高初始成本與低復(fù)制成本的特點(diǎn)，使資本成為企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模

7、后的突出問(wèn)題。通常由幾位傳媒人白手起家的民營(yíng)傳媒公司，在沒(méi)有政府撥款的前提下，一旦發(fā)展步入正軌，公司在盈利的同時(shí)，也對(duì)流動(dòng)資金有了更大的需求。資金連接著產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，并與價(jià)值鏈相互作用，加上公司自身需要運(yùn)營(yíng)及管理，致使民營(yíng)傳媒企業(yè)不得不積極地從各個(gè)渠道籌措資金。面臨新加入者的挑戰(zhàn)無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭、各視頻網(wǎng)站、影視基金，還是跨行業(yè)者的進(jìn)入，都對(duì)我國(guó)當(dāng)前的影視企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位和經(jīng)濟(jì)利益產(chǎn)生沖擊。互聯(lián)網(wǎng)巨頭（BAT）大舉進(jìn)入影視業(yè)，如2014年3月，阿里巴巴斥資62.44億港幣控股香港上市影視公司，2015年2月3日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)和深圳廣電簽訂戰(zhàn)略合作，2

8、015年3月阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里創(chuàng)業(yè)