易府干坤商標(biāo)命名策略

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1、易府乾坤之商標(biāo)命名策略商標(biāo)命名的文化策略商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，也是塑造企業(yè)形象的手段，它本身還具有廣告宣傳的作用。為了使自己的商標(biāo)產(chǎn)生較大的心理沖擊力、感染力，企業(yè)總是想方設(shè)法將盡可能多的有利于企業(yè)的信息濃縮進(jìn)商標(biāo)中。隨著全民族文化素質(zhì)的提高，賦予商標(biāo)以特定的文化內(nèi)涵，成為當(dāng)代商標(biāo)命名的一個(gè)大趨勢(shì)，因而形成了多種多樣的商標(biāo)命名的策略。一、借名氣社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，使得提高商標(biāo)的知名度成為每一個(gè)企業(yè)都努力追求的目標(biāo)。據(jù)國(guó)外學(xué)者的調(diào)查，商標(biāo)的知名度每提高一個(gè)位次，該商標(biāo)所適用的產(chǎn)品的銷售量就增加一倍左右。許多企業(yè)都用一些名氣較大的人物、山脈、河流、建筑等名字做為商標(biāo)名稱，以借

2、助其名氣來提高商標(biāo)的知名度。有的企業(yè)和某個(gè)名人有某種聯(lián)系（如企業(yè)所在地是該名人的家鄉(xiāng)或生活過的地方，企業(yè)產(chǎn)晶與該名人有密切的關(guān)系等），于是便以該名人的名字做為商標(biāo)。這種商標(biāo)可以利用人們普遍存在的敬仰名人的心理打動(dòng)消費(fèi)者，促進(jìn)商標(biāo)的傳播。這方面比較熟悉的例子如“李寧”牌運(yùn)動(dòng)服。李寧是我國(guó)著名的體操運(yùn)動(dòng)員，多次在國(guó)際大賽中榮獲冠軍，被譽(yù)為“體操王子”。李寧退役后涉足企業(yè)界，決心生產(chǎn)出中國(guó)自己的名牌運(yùn)動(dòng)服，便以自己的名字做為企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)，使這個(gè)品牌一問世便傳遍大江南北。再如,“劉伶”是河北徐水縣劉伶酒廠的商標(biāo)，也是一個(gè)以名人做為商標(biāo)的例子。劉伶是魏晉年間的一位文人,是“竹林七賢”

3、之一。劉伶嗜酒，常肆意狂飲以泄胸中郁悶。他文采過人，曾著《酒德頌》一篇傳世，是我國(guó)灑文化的遺產(chǎn)，劉伶也是酒文化中的名人。劉伶曾到過河北的徐水縣，當(dāng)?shù)赜袆⒘孀頌⑷攴叫训膫髡f。徐水縣劉伶酒廠抓住劉伶與當(dāng)?shù)氐倪@段關(guān)系，將商標(biāo)命名為“劉伶”，借這位名人的聲望促進(jìn)商標(biāo)的傳播。類似的商標(biāo)很多，下面再看一些例子：包公（合肥肥西縣）、李斯（河南上蔡縣）、關(guān)帝（山西運(yùn)城）、軒轅（河南新鄭縣）、孫臏（山東博興縣）、王冕（浙江諸暨）、西子（浙江余杭）。我國(guó)歷史悠久，文化傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，許多地名、山名、河名、建筑都積淀了豐富的文化內(nèi)蘊(yùn)，知名度很高，它們也常被企業(yè)用作商標(biāo)名稱。近年來，這樣的商標(biāo)數(shù)量口

4、益增加。其屮最引人注目的是以與孔子有關(guān)的建筑、地名命名的商標(biāo)?？鬃邮俏覈?guó)古代著名的思想家、教育家，在我國(guó)是婦孺皆知，在世界上也享有盛譽(yù)?？鬃由谏綎|曲阜，孔府、孔廟、孔林等遺址成為舉世聞名的文化景觀。山東省的許多企業(yè)看中了這些遺產(chǎn)的名氣，千方百計(jì)地用它們做為自己的商標(biāo)，名氣較大的有“孔府宴”（山東魚臺(tái)），“孔府家”（山東曲阜），其他還有“孔府”（山東鄒平），“孔闕”（山東曲阜），“孔家”（山東曲阜），“孔子家”（山東曲阜），“孔家宴”（山東曲阜）等。下面是一些以其他建筑或山脈、地名命名的商標(biāo)：故宮（北京）、嶗山（山東青島）、泰山（山東泰安）、垓下（安徽靈壁）、仰韶（河南渦池）

5、、河姆渡（浙江余姚）、沙家浜（江蘇常熟）、諸葛亮宴（山東沂南）、韓府晏（河南孟縣）。二、明志趣商標(biāo)是企業(yè)形象塑造戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容。通過商標(biāo)的命名和設(shè)計(jì)來表現(xiàn)企業(yè)的精神風(fēng)貌，表明企業(yè)的志向和情趣，是許多企業(yè)為商標(biāo)命名的策略思想。上?？p紉機(jī)一廠的“蜜蜂牌”商標(biāo)是一個(gè)知名度很高的名牌，它用象征手法表明了企業(yè)的精神。蜜蜂是辛勤勞動(dòng)者的化身，甜蜜生活釀造者的象征。唐代詩(shī)人羅隱寫詩(shī)贊美蜜蜂“不論平地與山尖，無限春光盡被占。采得白花成蜜后，不知辛苦為誰甜?！泵鄯涞男五璞憩F(xiàn)了上?？p紉機(jī)一廠的像蜜蜂那樣無私奉獻(xiàn)社會(huì)的企業(yè)精神，同時(shí)也激勵(lì)消費(fèi)者用自己辛勤的勞動(dòng)去創(chuàng)造甜美的生活。再如北京牡丹電子

6、集團(tuán)公司的“牡丹”商標(biāo)。牡丹是花中極品，以其雍容華貴而被譽(yù)為國(guó)色天香，以“牡丹”為商標(biāo)表明了該公司決心使自己的產(chǎn)品成為消費(fèi)者喜愛的國(guó)貨精品的志向。這類商標(biāo)大都立意高遠(yuǎn)，情趣不凡，有的還給人以哲理上的啟迪，頗能引發(fā)人們的思考。利用商標(biāo)宣傳企業(yè)精神、塑造企業(yè)形象，這本身就表現(xiàn)岀企業(yè)很高的文化素質(zhì)。下面這些商標(biāo)也都表明了企業(yè)的志向和情趣：海信（彩電）、雙星（運(yùn)動(dòng)鞋）、公元（膠卷）、飛人（縫紉機(jī)）、英雄（筆）、小天鵝（洗衣機(jī)）、大光（毛線）、雪蓮（毛毯）、萬彖（藥品）。三、狀特性將產(chǎn)品的特性巧妙地概括在商標(biāo)中，使消費(fèi)者從商標(biāo)就可獲得有關(guān)產(chǎn)品本身的信息，也是一種常用的命名策略。有的商標(biāo)

7、著眼于產(chǎn)品的外部特征，直接或間接地摹狀產(chǎn)品特征。例如：金兔（羊毛衫）、起來登（皮鞋）、斑馬（條絨布）、地曉得（皮鞋）、大大（泡泡糖）、白晶（大米）、冰花（精鹽）、公心（衡器）、金剛（鉗子）有的商標(biāo)是根據(jù)產(chǎn)品的性能擬制的，人們從商標(biāo)中可以大體了解產(chǎn)品的性能、功用及類別。例如：大洋（水產(chǎn)品）、聯(lián)想（電腦）、神目（超聲現(xiàn)像儀）、美足（皮鞋）、勿來叮（蚊香）、宜而爽（針織品）、潔爾陰（藥品）、月月舒（婦女用品）、豐望（復(fù)合肥料）、康凈（洗衣粉）。有些產(chǎn)品的質(zhì)量與原料及其來源密切相關(guān)，企業(yè)便在為商標(biāo)命名吋將產(chǎn)品的