中國(guó)少兒出版的數(shù)字化趨勢(shì)與困境

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1、中國(guó)少兒出版的數(shù)字化趨勢(shì)與困境摘要：目前，在中國(guó)少兒出版舞臺(tái)上傳統(tǒng)出版占據(jù)著不可撼動(dòng)的地位，數(shù)字化出版如一棵根深蒂固的大樹(shù)上抽出的縷縷新枝，雖初露端倪卻被視為一支不可抵擋的的新生力量，然而在我國(guó)少兒出版業(yè)屮，這一新生力量的壯大和發(fā)展卻面臨著重重阻礙和困境。關(guān)鍵詞：少兒出版；數(shù)字化；趨勢(shì)；困境中圖分類(lèi)號(hào)：G250文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào):1672-8122(2011)11-0103-022011年6月1日，“童媒在線”作為國(guó)閃首個(gè)兒童電子書(shū)出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)正式上線運(yùn)營(yíng)，同吋由江蘇中卡自主研發(fā)的國(guó)內(nèi)第一款兒童電子

2、書(shū)閱讀終端一一“卡通寶兒童電子書(shū)”也同步推出。用戶只要在網(wǎng)絡(luò)上就可以直接免費(fèi)下載或購(gòu)買(mǎi)大量?jī)和娮訒?shū)，觀看淸晰的動(dòng)畫(huà)片或者兒童書(shū)。它代表著中國(guó)少兒出版數(shù)字化開(kāi)始新的嘗試?！巴皆诰€”的正式運(yùn)營(yíng)，則為中國(guó)少兒出版的數(shù)字化翻開(kāi)新的一頁(yè)，然而其今后的走向和發(fā)展，以及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都有待考驗(yàn)。一、屮國(guó)少兒出版數(shù)字化的必然趨勢(shì)據(jù)2011年1月發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.57億，平均每3.5個(gè)人中就有一個(gè)人在使用網(wǎng)絡(luò)。而在城鎮(zhèn)地區(qū)和較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，這個(gè)比例將會(huì)進(jìn)一步

3、增大,甚至達(dá)到每個(gè)人每天都在使用互聯(lián)網(wǎng)的程度。據(jù)第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)敁示，我國(guó)0?14歲人口約為2.2億，占全國(guó)總?cè)丝诘?6.60%,對(duì)于廣大的少年兒童來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的人使用網(wǎng)絡(luò)，必然將對(duì)他們的學(xué)習(xí)和生活產(chǎn)生重大的影響。在2010年12月，19歲及以下的網(wǎng)民比例達(dá)到28.4%。另一方面，少年兒童是一個(gè)最容易，最傾向于接受新鮮事物的群體，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的興趣，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍和動(dòng)畫(huà)的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于任何群體。而網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的出版物形式多樣，匯集了圖、文、聲等各種信息傳達(dá)符號(hào)，這些信息符號(hào)能夠充分調(diào)動(dòng)兒童的各種感官

4、，引起其興奮點(diǎn)，有利于少年兒童對(duì)信息知識(shí)產(chǎn)生興趣，并高速、高效的接受和理解。然而，對(duì)于少年兒童來(lái)說(shuō)，是否接觸網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化的出版物，家長(zhǎng)在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在第27次CNNTC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析巾，我們可以看到，20歲以上達(dá)到結(jié)婚年齡的網(wǎng)民達(dá)3.27億，占我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的71.6%。2010年，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出突破1000億元，比2009年增長(zhǎng)約25%,成為我國(guó)出版業(yè)最強(qiáng)勢(shì)的一支。而在2011年1月的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，兒童圖書(shū)成了一大熱點(diǎn)。究其原因主要是由于近年來(lái)數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版社的沖擊日益增大，很多

5、出版社都轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童出版市場(chǎng)。根據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司2009年調(diào)査數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)579家出版社中涉足少兒圖書(shū)出版的出版社已達(dá)519家。由此看出，在各種出版社紛紛搶占少兒出版這最后一塊優(yōu)勢(shì)陣地的形勢(shì)下，為了取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，走數(shù)字化路線便成為必然趨勢(shì)。圖1第27次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》2009.12?2010.12網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)二、中國(guó)少兒出版的數(shù)字化嘗試1999年，朝花少年兒童出版社策劃出版的《你好，花臉道！》被視為在國(guó)內(nèi)第一部“雙媒互動(dòng)兒童小說(shuō)”。在網(wǎng)上虛擬的“花臉道初中部”，讀者可以閱讀電子書(shū)

6、，并發(fā)表意見(jiàn)，還可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)虛擬的校園生活參與故事的發(fā)展。但是，這部作品并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。一方面，當(dāng)時(shí)的初中網(wǎng)民數(shù)量很少，全國(guó)的網(wǎng)民才只有2萬(wàn)人；其次，網(wǎng)站更新速度太慢；另一方面，在九十年代網(wǎng)絡(luò)并未全面普及的情況下，大多數(shù)家長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)存在著偏見(jiàn)，所以兒童參與數(shù)字閱讀的行為幾率極低。20世紀(jì)初，少兒出版社網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)開(kāi)始紛紛建立，用于補(bǔ)充傳統(tǒng)的少兒出版業(yè)。但是這些網(wǎng)站的建立往往以傳遞宣傳新書(shū)信息，進(jìn)行兒童作家介紹力主要目的，真正進(jìn)行電子出版和發(fā)行的少之甚少。而一些可供下載的盜版少兒圖書(shū)則分布在一些非法或

7、不正規(guī)的網(wǎng)站?！巴皆诰€”的正式運(yùn)營(yíng)才正式開(kāi)始了真正的數(shù)字化征程嘗試。無(wú)論成敗都將對(duì)中國(guó)少兒出版的數(shù)字化產(chǎn)生推動(dòng)意義。三、值得借鑒的國(guó)外圖書(shū)數(shù)字化出版2000年3月14円，美國(guó)暢銷(xiāo)小說(shuō)作家斯蒂芬紗8226;金(StephenKing)發(fā)表了一篇全新的小說(shuō)《騎彈飛行》(RidingTheBullet),這本小說(shuō)只發(fā)行電子版、不發(fā)行印刷版本。發(fā)行當(dāng)天就被瘋狂下載了40萬(wàn)份，打破了美國(guó)歷年來(lái)傳統(tǒng)印刷圖書(shū)首日發(fā)行75000本的銷(xiāo)售記錄。然而，像《騎彈飛行》這種真正意義上的“數(shù)字出版”不是簡(jiǎn)單的在網(wǎng)上編輯錄入文字

8、及圖畫(huà)內(nèi)容，而是借用網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)數(shù)字化的工具進(jìn)行全方位的立體化傳播，涉及到版權(quán)、發(fā)行、支付平臺(tái)和最后具體的服務(wù)模式。電子書(shū)的優(yōu)勢(shì)在于它克服了紙質(zhì)出版物成本過(guò)高的缺點(diǎn)，大量減少了銷(xiāo)售發(fā)行過(guò)程需中的人力、物力、財(cái)力。它只需要數(shù)臺(tái)可以連接互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)就可以在數(shù)天內(nèi)被下載數(shù)十萬(wàn)次以上，這種巨大的工程量在傳統(tǒng)物流屮幾乎是無(wú)法想象的。此外，電子書(shū)還加快了新書(shū)上市的時(shí)間、簡(jiǎn)化了購(gòu)物過(guò)程、價(jià)格便宜、不會(huì)自然損壞、不占空間等等，可以說(shuō)是閱讀和發(fā)行兩方面的大