公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)分析分析案例

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1、-公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)分析案例——以中興通訊股份有限公司為例一、公司簡(jiǎn)介中興通訊，全球領(lǐng)先的綜合性通信制造業(yè)上市公司和全球通信解決方案提供商之一。1985年，中興通訊成立。1997年，中興通訊A股在深圳證券交易所上市，目前是國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上市值、營(yíng)業(yè)收入最大的通信設(shè)備制造業(yè)上市公司。2004年12月，中興通訊作為中國(guó)內(nèi)地首家A股上市公司成功在香港上市。中興通訊擁有通信業(yè)界最完整的、端到端的產(chǎn)品線和融合解決方案，通過(guò)全系列的無(wú)線、有線、業(yè)務(wù)、終端產(chǎn)品和專業(yè)通信服務(wù)，靈活滿足全球不同運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)網(wǎng)客戶的差異化需求以及

2、快速創(chuàng)新的追求。2013年中興通訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入752.3億元人民幣，凈利潤(rùn)13.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)148%。目前，中興通訊已全面服務(wù)于全球主流運(yùn)營(yíng)商及企業(yè)網(wǎng)客戶，智能終端發(fā)貨量位居全球第六及美國(guó)前四，并被譽(yù)為“智慧城市的標(biāo)桿企業(yè)”。中興通訊堅(jiān)持以持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新為客戶不斷創(chuàng)造價(jià)值。公司在美國(guó)、法國(guó)、瑞典、印度、中國(guó)等地共設(shè)有18個(gè)全球研發(fā)機(jī)構(gòu)，近3萬(wàn)名國(guó)內(nèi)外研發(fā)人員專注于行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。2012年中興通訊蟬聯(lián)PCT國(guó)際專利申請(qǐng)量全球企業(yè)首位。公司依托分布于全球的107個(gè)分支機(jī)構(gòu)，憑借不斷增強(qiáng)的創(chuàng)新能力、突出

3、的靈活定制能力、日趨完善的交付能力贏得全球客戶的信任與合作。二、PEST分析1）政治和法律因素1、國(guó)內(nèi)嚴(yán)打黑手機(jī)，整頓手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境，為手機(jī)行業(yè)發(fā)展提供有利環(huán)境據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，2007年上半年“黑手機(jī)”的銷量就已經(jīng)達(dá)到2343萬(wàn)部，約占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)25％左右，而同期國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量則只占整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的30％左右。也就是說(shuō)，“黑手機(jī)”在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)幾乎可以和國(guó)產(chǎn)手機(jī)平起平坐。由于普遍存在偷稅漏稅和偷工減料的現(xiàn)象，“黑手機(jī)”的價(jià)格普遍低于正規(guī)渠道的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。不少具備幾乎所有時(shí)尚的功能并抄襲熱門(mén)手機(jī)外觀的“黑手機(jī)”售

4、價(jià)都不到千元，這使得“黑手機(jī)”對(duì)于不少消費(fèi)者具備很強(qiáng)的吸引力。盡管如此，“黑手機(jī)”的利潤(rùn)依然十分驚人，有的甚至高達(dá)200％以上。關(guān)于手機(jī)上網(wǎng)、短信息等方面的法律、法規(guī)正在完善。2、加入WTO后，進(jìn)口產(chǎn)品整體關(guān)稅下降，將有利于企業(yè)降低采購(gòu)原輔料和零部件的成本，從而使企業(yè)可以把資金更多地投入到技術(shù)進(jìn)步和拳頭產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)中。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求趨勢(shì)將促進(jìn)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新力度。同時(shí)進(jìn)口手機(jī)將進(jìn)一步?jīng)_擊國(guó)產(chǎn)手機(jī)市2）經(jīng)濟(jì)因素-頁(yè)腳---1、手機(jī)渠道競(jìng)爭(zhēng)的激烈。目前中國(guó)持有牌照的手機(jī)企業(yè)已經(jīng)多達(dá)80余家，許多家

5、電廠商、學(xué)習(xí)機(jī)生產(chǎn)廠商、手機(jī)經(jīng)銷商、DVD制造企業(yè)甚至電子元器件生產(chǎn)廠商都進(jìn)入了手機(jī)生產(chǎn)行業(yè)。但是真正有實(shí)力、有銷量保證的渠道商卻十分有限。這使得眾多的手機(jī)品牌拼命爭(zhēng)奪少數(shù)優(yōu)質(zhì)的渠道，渠道商也因此變得日漸強(qiáng)勢(shì)。在這種情況下，手機(jī)廠商想要進(jìn)入優(yōu)質(zhì)渠道，只能不斷讓出利潤(rùn)，給渠道商提供更好的價(jià)格以及豐厚的返點(diǎn)、價(jià)保、補(bǔ)貼，而這也成了吞噬國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商利潤(rùn)的黑洞2、經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，人們可支配收入增多。3）社會(huì)和文化因素1、根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人們的需求主要包含以下五個(gè)層面：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需

6、求、自我實(shí)現(xiàn)需求。只有前一個(gè)需求得到滿足后，人們才會(huì)去追求下一個(gè)更高的需求。把這個(gè)理念應(yīng)用于目前人們對(duì)手機(jī)需求的心理變化上，就不難發(fā)現(xiàn)其發(fā)展的脈絡(luò)、趨勢(shì)和走向。（1）人們追求時(shí)尚、簡(jiǎn)約實(shí)用、低價(jià)全能的手機(jī)。簡(jiǎn)約，不是簡(jiǎn)單，消費(fèi)者依然對(duì)手機(jī)功能提出了需求——實(shí)用。2007年，簡(jiǎn)約實(shí)用實(shí)際上意味著一些以前高端功能的下移，包括：更高級(jí)的和弦鈴聲、支持MP3、AAC/AAC+/eAAC+的音樂(lè)功能、向130萬(wàn)像素的照相功能、基于彩色LCD/UI的用戶界面和應(yīng)用性能，2D游戲或者3D游戲，以及更長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間等等。當(dāng)

7、然，也有更多的人希望手機(jī)能更便宜——前提是，功能得全，不能因?yàn)閮r(jià)格低、體形薄而丟掉。（2）多媒體手機(jī)是未來(lái)的發(fā)展方向之一，如拍照、音樂(lè)播放、視頻等，手機(jī)不再是簡(jiǎn)單的通訊設(shè)備，已經(jīng)演變成了個(gè)人多媒體娛樂(lè)中心。用戶對(duì)手機(jī)的數(shù)據(jù)傳輸功能也有越來(lái)越高的要求。2、人們文化水平越來(lái)越高，對(duì)于新鮮事物的接受程度提高，時(shí)間縮短，在家庭收入分配當(dāng)中，對(duì)于用于消費(fèi)娛樂(lè)的開(kāi)銷逐漸增大。4）技術(shù)因素1、單芯片走上前臺(tái)。單芯片在這個(gè)時(shí)間的出現(xiàn)，成為了滿足這些訴求的可能性之一。單芯片把以往在手機(jī)主板上所必須的功能模塊集成到一塊芯片上

8、，成本、空間的節(jié)省是非常直觀的。高通公司的單芯片解決方案QSC系列產(chǎn)品便把基帶調(diào)制解調(diào)器、射頻（RF）收發(fā)器、電源管理芯片乃至系統(tǒng)內(nèi)存等集成到了單一的芯片上，從而帶來(lái)了三“增”三“減”的優(yōu)勢(shì)，包括功能增多、性能增強(qiáng)、通話和待機(jī)時(shí)間增長(zhǎng)；減少芯片組面積、成本減低和縮短產(chǎn)品上市時(shí)間。因而，單芯片技術(shù)成為了解決手機(jī)“瘦身”的良藥，也給新穎款式的手機(jī)在設(shè)計(jì)上留下了更大的想象空間，并能保證低端手機(jī)同樣可以集成更多能為用戶帶來(lái)美好體驗(yàn)的功