小米游戲會(huì)成為下個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)嗎.doc

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1、小米游戲會(huì)成為下個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)嗎　　小米漲了，破發(fā)第二天反彈14%，市值一度要觸到4300億港元(約3626億人民幣)，雷教主兄弟們的護(hù)盤雖然很給力，但硬件業(yè)務(wù)短期內(nèi)可能仍然很難讓股東看到未來(lái)，那么本應(yīng)是貢獻(xiàn)大量現(xiàn)金流的小米游戲會(huì)成為下個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)么?　　小米游戲會(huì)成為下個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)嗎　　小米漲了，破發(fā)第二天反彈14%，市值一度要觸到4300億港元(約3626億人民幣)，雷教主兄弟們的護(hù)盤雖然很給力，但硬件業(yè)務(wù)短期內(nèi)可能仍然很難讓股東看到未來(lái)，那么本應(yīng)是貢獻(xiàn)大量現(xiàn)金流的小米游戲會(huì)成為下個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)么?　　　　缺少游戲?qū)嵙Φ男∶准炔幌裉O果，又不像騰訊　　上個(gè)月，雷軍在和他的團(tuán)隊(duì)四方游走時(shí)，曾對(duì)投資者宣稱小米是“蘋

2、果&TImes;騰訊”，但大家都明白，現(xiàn)在的小米硬件還沒(méi)超過(guò)蘋果，互聯(lián)網(wǎng)生意做的也不如騰訊?！　⌒∶棕?cái)報(bào)顯示，期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)占公司營(yíng)業(yè)收入的比例分別為4.85%、9.55%、8.63和9.39%，主要來(lái)自于廣告推廣和移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。游戲業(yè)務(wù)僅占2017年公司營(yíng)收1.48%。　　蘋果的市場(chǎng)占有率在跌，但高端手機(jī)仍在賺錢，2018年Q1的軟件服務(wù)營(yíng)收也已經(jīng)達(dá)到84.71億美元，游戲分成貢獻(xiàn)了大量的現(xiàn)金流，硬件和軟件蘋果“全都要!”。而騰訊從網(wǎng)絡(luò)社交延伸開的增值業(yè)務(wù)2018年Q1收入達(dá)468.77億元，游戲貢獻(xiàn)的流水讓人瞠目，社交和游戲是打在騰訊身上最深的烙印。　　此時(shí)的小米不像蘋果，因?yàn)樾∶?/p>

3、的硬件還不賺錢，2017年87.8%的手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的代價(jià)是439億元虧損，APPStore在封閉環(huán)境的誕生有不可復(fù)制性，安卓渠道的崩塌大家心知肚明;此時(shí)小米也不像騰訊，因?yàn)樗幕ヂ?lián)網(wǎng)屬性還太弱，騰訊精于流量變現(xiàn)，但小米三駕馬車中，互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)特別是游戲變現(xiàn)的精力還不夠?！　∮螒蚴莻€(gè)好東西，希望小米也有　　互聯(lián)網(wǎng)公司的燒錢邏輯都依然遵循三級(jí)跳原則：搭建頭部流量—延伸粘性場(chǎng)景—變現(xiàn)。2015-2017年間，小米集團(tuán)的凈利潤(rùn)分別為：-76億元、+4.92億元、-439億元，2018年一季度凈利潤(rùn)為-70億元。在估值腰斬和破發(fā)的前提下，小米的財(cái)務(wù)可能沒(méi)法支撐連續(xù)燒19年?！　⌒∶鬃约旱氖謾C(jī)—小米社

4、區(qū)—生態(tài)鏈—小米線下店的四級(jí)火箭飛行軌跡始終圍繞著硬件，互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的萌芽其實(shí)可以在這道環(huán)上多維度、無(wú)矛盾地展開，但似乎一直懸在空中還遲遲沒(méi)能落地?！　∪绻∶兹匀粓?jiān)持硬件綜合利潤(rùn)不超過(guò)5%的諾言，那么即使小米仍能保持2017年87.8%的手機(jī)銷售增長(zhǎng)率，也只能成為手機(jī)零件商最喜歡的交易倉(cāng)庫(kù)。　　近些年游戲渠道崩塌中，小米互娛其實(shí)在改變。小米互娛負(fù)責(zé)人尚進(jìn)三年前就提出：“現(xiàn)在的游戲渠道大多是管道，沒(méi)有價(jià)值。惡性競(jìng)爭(zhēng)打價(jià)格戰(zhàn)，恐怕達(dá)到利潤(rùn)為零才是合理的。”所以小米互娛也離“渠道”屬性越來(lái)越遠(yuǎn)?！　『髞?lái)，小米投資了游戲公司，有了自己的研發(fā)產(chǎn)品，自己做發(fā)行。所以我們看到小米游戲的模式已經(jīng)越來(lái)越完整，越

5、來(lái)越像微縮版的騰訊。　　游戲是個(gè)短期大量變現(xiàn)的好東西，說(shuō)不定小米會(huì)緩過(guò)神來(lái)搞一下?！　⌒∶谆蔬€差一些實(shí)力和運(yùn)氣　　周鴻祎去年曾說(shuō)：“游戲這個(gè)行業(yè)最典型的特點(diǎn)是，只要有一款爆款游戲，就可以極大改善公司的收入和利潤(rùn)。”負(fù)責(zé)小米游戲業(yè)務(wù)的小米互娛可能在這個(gè)方面只差了一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)力和運(yùn)氣?！　⌒∶谆是吧硗吡W(wǎng)絡(luò)錯(cuò)過(guò)了最好的游戲發(fā)行時(shí)代，渠道的能力也在越來(lái)越弱。從《陰陽(yáng)師》、《崩壞3》的二次元興起，到《旅行青蛙》、《戀與制作人》等游戲的爆火，內(nèi)容為主的游戲競(jìng)爭(zhēng)核心開始被廣泛認(rèn)可，社交圈層“自來(lái)水”的口碑傳播開始占據(jù)更多的主動(dòng)權(quán)。　　在游戲發(fā)行公司普遍缺產(chǎn)品的情況下，小米在對(duì)游戲公司對(duì)西山居、朱雀網(wǎng)絡(luò)、木

6、偶游戲、西米網(wǎng)絡(luò)等公司的不斷投資中，其實(shí)已經(jīng)積累了不錯(cuò)的研發(fā)基因，但一些問(wèn)題也應(yīng)運(yùn)而生?！　∈紫?，“自家游戲要為硬件和米粉服務(wù)”的想法有些畫地為牢，一系列帶著“小米”字樣的游戲如《小米槍戰(zhàn)》、《小米超神》、《小米賽車》等游戲上架本身就為自己分發(fā)提高了難度，討好米粉相當(dāng)于排擠了其他玩家和渠道?！缎∶讟寫?zhàn)》本來(lái)是第一款“吃雞”類型的手游，相卻被騰訊網(wǎng)易后來(lái)者搶了風(fēng)頭，這個(gè)名字可能要背很大的鍋。小米需要一批對(duì)玩家一視同仁的好游戲。　　另外，小米互娛的發(fā)行團(tuán)隊(duì)也需要更多時(shí)間的發(fā)育，騰訊代理自西山居的《劍俠世界》成了西山居當(dāng)年財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)，而獨(dú)代西山居《劍俠世界》上線不久就偃旗息鼓?！秳b世界2》要上了，

7、但沒(méi)有給小米，雷總的多次站臺(tái)不能彌補(bǔ)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力問(wèn)題?！　](méi)有風(fēng)還會(huì)不會(huì)飛?雷教主堅(jiān)定硬件的心應(yīng)該是不會(huì)變的，同時(shí)會(huì)不斷為游戲業(yè)務(wù)積累發(fā)展的動(dòng)能。雷軍曾說(shuō)風(fēng)口下的豬也會(huì)飛，但游戲發(fā)展最好的時(shí)代正在過(guò)去，失去了風(fēng)的小米互娛，我們樂(lè)于驗(yàn)證它是否能再次搖起螺旋槳。