服裝櫥窗陳列技巧的探討

《服裝櫥窗陳列技巧的探討》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、服裝櫥窗陳列技巧的探討服裝櫥窗是傳播服裝品牌文化和銷售信息的載體，最主要的0的是促銷。曾經(jīng)有位學(xué)者把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面設(shè)計(jì)得毫無吸引力的話，讀者不會(huì)有興趣打開這本書；如果櫥窗設(shè)計(jì)沒有足夠吸引力的話,消費(fèi)者也不會(huì)走進(jìn)賣場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)物。因此，櫥窗對(duì)于服裝賣場(chǎng)來說非常重要，雖不能直接提升店鋪的營(yíng)業(yè)額，但能通過展示提升進(jìn)店率和提升品牌和店鋪在顧客心目中的印象,激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望，從而最終提升營(yíng)業(yè)額。在服裝終端銷售中，櫥窗不僅僅傳遞著品牌文化，更承擔(dān)著提升業(yè)績(jī)的重任。在歐洲，服裝櫥窗陳列

2、己有一百多年的歷史，人們己經(jīng)習(xí)慣于從櫥窗屮了解服裝品牌的風(fēng)格和文化。國(guó)外知名服裝品牌對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)都非常重視，不僅投入大量的資金,而且實(shí)施工作也做得一絲不茍，櫥窗的燈光常常徹夜通明，他們已經(jīng)把櫥窗當(dāng)作展示品牌文化最好的載體。服裝櫥窗是傳播服裝品牌文化和銷售信息的載體，最主要的目的是促銷。它以人模、服裝、道具、背景廣告、燈光等構(gòu)成要素的組合和擺放，通過綜合運(yùn)用藝術(shù)手法展示出來，突出品牌的風(fēng)格、特色及賣點(diǎn)。靜態(tài)的櫥窗是一個(gè)無聲的推銷員，它所起的作用，比任何媒體更為有力。它的作用不可小視，如何做好櫥窗陳列也成了企業(yè)營(yíng)銷系

3、統(tǒng)屮的不可忽視的方面。1、主題場(chǎng)景化服裝櫥窗出樣要有自己的主題。只要主題明確，思路自然清晰，整體性也隨之加強(qiáng)。根據(jù)特定的品牌環(huán)境，利用商品、飾物、背景和燈光等，共同構(gòu)成不同季節(jié)、不同生活空間、不同自然環(huán)境及不同藝術(shù)情調(diào)等主題場(chǎng)景,來制造一個(gè)品牌故事,將商品恰當(dāng)?shù)亟M合在這一空間環(huán)境中，使其成為其中的角色，給人一種生活氣息很濃的感受。同時(shí)在墻體上、廊柱上等配以相應(yīng)的廣告版面，并利用照明效果和聲光電的配合，形成一個(gè)和諧統(tǒng)一又主次分明的展示環(huán)境，使櫥窗主題的表達(dá)更突出、鮮明。這種手法比較寫實(shí)，有親和感，容易拉近與消費(fèi)者

4、的距離。并生動(dòng)形象地說明服裝的用途、特點(diǎn),對(duì)顧客穿著起到引導(dǎo)作用。2、搭配和諧化合理的搭配櫥窗模特服裝,不僅可以起到整體、美觀的作用，更主要的還可促進(jìn)銷售。櫥窗模特著裝搭配要視當(dāng)時(shí)的目的而定，如在每個(gè)季度新品上市的時(shí)候，櫥窗模特所選擇的款式首先要讓人一看就知道是下一季貨品。這除了在衣服的厚薄、款式、色彩等方面要與上一季有所區(qū)別以外，還要體現(xiàn)出一種新穎時(shí)尚的感覺;要讓經(jīng)過店鋪的顧客了解到目前店鋪的動(dòng)態(tài)、流行等，從而提升進(jìn)店率。它不僅是店鋪的眼睛，更是店鋪的形象代言。在櫥窗模特的陳列中，要體現(xiàn)搭配和諧化。搭配和諧化

5、包含兩個(gè)含義，一個(gè)是單個(gè)模特的和諧，第二個(gè)是模特與模特之間風(fēng)格的和諧。如果一個(gè)人上身穿西裝打領(lǐng)帶，下身穿運(yùn)動(dòng)短褲肯定不合適。讓模特的上下裝、模特與模特之間的組合形成一個(gè)定位非常明確的著裝搭配，能夠很好的讓顧客在店外了解到品牌定位以及目前主推的產(chǎn)品，從而有效吸引目標(biāo)顧客群體的進(jìn)店率。3、色彩整體化櫥窗模特組合要考慮色彩的整體化效果。同一色系的櫥窗模特組會(huì)給人強(qiáng)大的視覺沖擊力，能有效的提高進(jìn)店率。色彩整體化還包括櫥窗內(nèi)的其他布置，如飾品、道具與廣告畫等。柔和的色塊組合會(huì)給人安靜、溫柔的感覺。強(qiáng)烈對(duì)比的色塊組合會(huì)給人

6、激動(dòng)、刺激的感覺。在色彩的調(diào)動(dòng)上，可以以季節(jié)、節(jié)日、氣候等為依據(jù)，例如夏天適當(dāng)把黃色、果綠色放在櫥窗,給顧客清涼的感覺;天氣涼爽的時(shí)候換成玫紅色，給顧客以溫暖、熱情的感覺等。那么，色彩帶給顧客的不僅是視覺的沖擊，更多的是感動(dòng)。燈光在櫥窗中也起著關(guān)鍵的作用，同樣一件衣服打光和不設(shè)燈光出來的展示效果完全不同。櫥窗模特一定要用射燈進(jìn)行烘托，燈光的顏色也耍適當(dāng)。藍(lán)色光給人很冰涼、冷酷、迷幻的感覺讀夏裝）；黃色的燈光，給人很溫暖的感覺，尤其是賣冬裝不同色彩的燈光和不同角度的給光，往往能引起非同凡響的效果。服裝櫥窗是賣場(chǎng)的

7、一部分，在布局上要和賣場(chǎng)的整體陳列風(fēng)格吻合形成一個(gè)整體，特別是通透式的櫥窗，不僅要考慮和整個(gè)賣場(chǎng)的風(fēng)格協(xié)調(diào)，還要考慮和櫥窗靠近的幾組貨架的色彩協(xié)調(diào)性與整體性。4、造型人性化雖然服裝櫥窗是靜止的，但要考慮顧客是行走和運(yùn)動(dòng)的。它的設(shè)計(jì)不僅要考慮顧客靜止的觀賞角度和最佳的視線高度，還要考慮櫥窗自遠(yuǎn)而近的視覺效果，以及穿過櫥窗前的“移步即景”的效果。為了讓顧客在最遠(yuǎn)的地方就可以看到櫥窗的效果，在櫥窗的創(chuàng)意上要做到與眾不同，如主題要簡(jiǎn)潔。在夜晚還要適當(dāng)加人櫥窗里的燈光亮度。另外，顧客在街上的行走路線一般是靠右行，在設(shè)計(jì)中

8、不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果，也要考慮顧客側(cè)向通過櫥窗所看到的效果。在櫥窗模特的陳列中，人性化的造型會(huì)顯得服裝搭配的效果更加自然，如把人模穿著的衣服在膝蓋處、腹部、肘部等處弄出褶皺，給人以一種真實(shí)感。另外，造型人性化還體現(xiàn)在紐扣（或拉鏈）選擇是否扣上、服裝尺碼、厚薄的選擇是否合體等方面?？傊?，人穿在身上的時(shí)候是什么樣的，櫥窗的模特穿在身上就應(yīng)該有什么樣的造型感覺，在近乎真實(shí)的